麦德龙集团国际化营销策略研究

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1、難．＝纖巧化．．公．．无…Ｉ＼．Ｕ－．■？Ｉ：；ｆ文舞／季．ｈ硕±研究生学位论文麦德龙集团国际化营销策略研究Ｉ申请人：信辉学号：２１４０１０１Ｊｉ＇）培养单位；经济与工商管理学院学科专业：国际巧务硕±研巧方向；东北亚经济技术合作硏究指导教师：宋成华副教授完成日期：２０１６年３月１５日独创性声明本人声巧巧呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及化得的研究成果。据我所知，除了文中持别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已

2、经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得霊龙江么筆或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。学位论文作者签名；签字日期：６年月日＞／、学位论文版权使用授权书本人完全了解墨龙在丈堂有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权還龙汪去掌可＾＞将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、巧巧或其他复制手段保存、汇编本学位论文。、学位论文作者签名：导师签名：户＇签字曰期：＞月曰签字曰期；蛛传年月？曰／

3、（年Ｊ八（３学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：中文摘要中文摘要在经济全球化的推动下，各商业领域中的企业和集团逐渐融入到国际化进程之中。随着人们生活水平的不断提高，对商品的需求也日益呈现个性化与多样化，推动着零售连锁超市集团在市场上的地位不断提升。在德国，以现购自运仓储式经营模式受到消费者青睐的麦德龙集团，以其创新的经营理念及管理特色迅速抢占了国际市场份额，目前，麦德龙不仅遍布德国及周边欧洲各国，同样积极地活跃于全球其他国家市场。本文意在以零售企业集团的国际化发展为背景，深入分析麦德龙集团的发展概

4、况、国际化进程和竞争形势，阐述麦德龙的现购自运的经营模式和富有个性的服务理念，并从市场定位、商场运营、商品管理、分销渠道、促销行为等角度，分析麦德龙在国际化进程中的组合与选择，揭示其独有的运作特点和组织营销方式，探究其差异化营销方式。最后试对麦德龙集团国际化营销策略进行分析与评价，以期对我国国内同行业的企业发展起到借鉴的作用。关键词：国际化；国际营销策略；现购自运；零售集团I黑龙江大学硕士学位论文AbstractUndertheimpetusofeconomicglobalization,Commercialenterprisesa

5、ndgroupsinthefieldhavegraduallyintegratedintotheprocessofinternationalization.Alongwithpeople'sstandardoflivingimproved,thedemandforcommoditiesisalsoincreasinglyshowingindividualityanddiversity,Andthenpromotetheretailchainsupermarketgroup'spositioninthemarketcontinuest

6、oimprove.InGermany,METROGrouptakesCash&Carrywarehouse-stylebusinessmodelwhichisfavoredbyconsumers.Andusingitsinnovativebusinessphilosophyandmanagementfeaturesquicklytoseizetheinternationalmarket.Currently,MetroisnotonlyalloverGermanyandneighboringEuropeancountries,also

7、activelyactivesinglobalmarketsinothercountries.Thisarticleisintendedtodevelopaninternationalretailconglomerateasbackground,In-depthlyanalysisoftheMETROGroup'sdevelopmentsituation,theprocessofinternationalizationandcompetitionsituation.ElaborateMETROCash&Carrybusinessmo

8、delandpersonalizedserviceconcept.Fromthemarketpositioning,marketoperation,commoditymanagement,distributionchannelsand