宁夏上陵牧业股份有限公司营销环境与营销策略研究

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1、分类号：单位代码１０７４３：巧级：学号：的１４０１说宁夏大学专业学位论文宁夏上陵牧业股份有限公司营销环境与营销策略硏究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌａｎｄＰｏｌｉｃｏｆＳｈａｎｌｉｎｇｙｇｇＤａｉｒＩｎｄｕｓｔｒｙｙ＊ｒ■，－？’一－－ｔ；＊＂、’，—■＇－－．Ｖ，一？学位申请人：化昕指导教师：王仲巧教巧合作指导教师：申诸学位类别：工巧管理硕女（ＭＢＡ）专业领域名務：工商管理巧巧方向：市咸营销

2、巧在学晓：经济管理學院论文完成日期：２０１６年３月．？．．一？．，＜、，占－、■－Ｖ又－ｒ．、＊＇？？－ｒ，Ｊ＞？：＞独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研巧工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研巧成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。；巧时间：研巧生签名：２ｌ年玄月日

3、？关于论文使用授权的说明本人完全了解宁夏大学有关保留、使用学位论文的规定：，即学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被査阔和借阅，可！＾采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意宁夏大学可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。（保密的学位论文在解密后应遵守此协议）研究生签名：时间：年月３日占，，方［／＇导师签名：时间；知／月苗曰１摘要，，奶牛存养量、奶类总产量保持了快速増长近年来宁夏奶业生产发展速度较快，基本上形ｉ成了＾加工企业为龙头、（＾ｌ奶牛主产区为生产基地、＾奶

4、业协会和鲜奶收购站点为中介的产业化生产格局全区奶业的整体水平迈上了一个新台阶，己成为宁夏自治区农业和农村经济发展的新，兴优势产业和重要支柱产业。但２００７年下半年Ｗ来饲料价格的大幅度上涨、生产成本的提高和进口奶粉价格的成倍增长，国内鲜奶市场的竞争日益激烈，给全区正常的奶业生产带来了影响。竞争之下，宁夏奶业生产发展中存在的问题凸显出来。，运用市场菅销理论Ｗ及相关的分析方法因此本文在充分市场调研的基础上，对上陵牧业股份公司所处的内外部营销环境进行剖析，，认清上陵牧业面临的机会与威胁优势与劣势，对现行的营销战略和策略进行深入分析，

5、找出问题及问题产生的原因，最终确定上陵牧业股份有限公司，对完善产品巧略、价格巧略、渠巧策略和促销策略给出了相应建议的未来的营销战略。：上陵牧业关键词，营销环境，营销战略，营销策略ＩＡｂｓｔｒａｃｔＩｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｏｆｄｉａｒｙｉｎＮｉｎｇｘｉａ．Ｔｈｅｓｔｏｒａｇｅａｎｄｃｕｌｔｉｖａｔｉｏｎｏｆｄｉａｒｙｃｏｎｔｉｎｕｅｒｏｗｉｎｒｉｄｌ．Ｔｈｅｂａｓｉｃｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｒｏｄｕｃｔｉｏｎａｔｅｒｎｏｆ

6、ａｒｏｃｅｓｓｉｎｇｇ邱ｙｐｐｐｇｅｎｔｅｒ化ｓａｓａｌｅａｄｅｒｄｕｒｉｎｒｏｄｕｃｉｎａｒｅ犯ａｓａｒｏｄｕｃｔｉｏｎｂａｓｅｄｉａｉａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎａｎｄｔｈｅｆｒｅｓｈｐｒｉ，，ｇｐｇｐｙｍｉｌｋｕｒｃｈａｓｅｓｉｔｅａｓａｍｅｄｉａｔｉｏｎ．ＴｈｅｏｖｅｒａｌｌｌｅｖｅｌｏｆｔｈｅＮｉｎｘｉａｄｉａｉｉｓｍｏｒｅｈｉｈｅｒ？化ｈａｓｂｅｃｏｍｅｐｇｙｇａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｉｌｌａｒｉｎｄｕｓｔｒａｎｄｅｍｅｒｉｎｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓｂｏｔｈ

7、ｉｎａｒｉｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｅｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｐｙｇｇｇｐｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅｉｎＮｉｎｇｘｉ么Ｂｕｔｓｉｎｃｅｔｈｅｓｅｃｏｎｄｈａｌｆｏｆ２００７，ｆｅｅｄｐｒｉｃｅｓｈａｖｅｇｏｎｅｕｐｃｏｎｓｉｄｅｒａｂｌｙ，ｒａｉ巧ｏｆｔｈｅｒｏｄｕｃｔｉｏｎｃｏｓｔａｎｄｔｈｅｒｉｃｅｏｆｉｍｏｒｔｅｄｍｉｌｋｏｗｄｅｒｈａｓｄｏｕｂｌｅｄｉｎｃｒｅａｓｉｎｌｆｉｅｒｃｅｔｈｅｐ，ｐｐｐｇｙｄｏｍｅｓｔｉｃｍｉｌｋｍａｒｋｅｔｃｏｍｅ

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