太谷县特色农产品电子商务发展策略研究——以壶瓶枣为例

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1、分类号Ｆ３０４．３学号Ｚ２０１誦＂＆論山Ｖ＾裘素六聲非全日制硕±专业学位论文．ｅＶｒ；ｒ，‘．太谷县特色农产品电子商务发展策略研究片、壶瓶麥为例姓名；王幸指导教师：解晓悦副教授学位类别：农业推广硕：ｔ培养单位：经济管理学院中国？山西？太谷二〇－六年十二月学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文，是在导师指导下，独立进行研究王作所取得的成果。瞭文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写

2、过的作品成果。对本文研究做出过重要贡献的个人和集体，均已在文中从明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。’Ｉ作者签為（亲笔ｙｌ年ＩＩＡ／曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定。即学位论文的知识产权属山西农业大学；同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的原件、复印件和电子版；允许论文被查阅和借阅、；本人授权山西农业大学可＂将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可从采用影印、缩印或担描等复制手段保

3、存、汇编学位论文。Ｌ作者签為（亲笔年／月日＇：年之日导师签違（亲笔）若／月／目录摘要１１２．绪ｉｆｅ１１．研究背景２１．２选题意义３１．２．１理论意义３１．２．２实践意义３１．３相关研究动态３１．３．１国外研究综述３．．２１３国内文献研究综述５．６１．４研究的具体内容１．５研究方法６２．相关概念界定理论基础概述６２．１相关概念界定６２丄１农产品６２丄２特色农产品７２丄３电子商务７２丄４

4、农产品电子商务９２．２农产品电子商务的相关理论１０２．２．１交易成本理论１０２．２．２供应链理论１１．２．２４价值链理论１２３．太谷具壶瓶娶电子商务发展现状分析１３３１１．太谷县概况３３丄１基本情况１３■３丄２区域坏境１３３丄３经济环境１３３丄４其他情况（科教文卫）１５１５３．２太谷县特色农产品发展现状３．３太谷县特色农产品电子商务开发现状１６４．太谷县壶瓶孝开展电子商务的ＳＷＯＴ分析１６４．１优势１６４１１．

5、．产品优势１６４丄２优势１７ｔａ牌４．２劣势１７４．２．１产品产量和质量不能保证１７４．２．２物流配送体系不健全１７４．２．３品牌化建设不足１８４．２．４营销渠道依然传统渠道为主１８４．３威胁１８４．３．１专业人才缺乏１８４．３．２网络基础设施不完善１９４．３．３电商主体专业化程度不高１９４．３．４市场竞争愈加激烈１９４．４机会２０４１．４．政策机遇前所未有２０４．４．２市场需求潜力巨大２０４．４．３电商趋势势

6、不可挡２１５．太谷县促进特色农产品电子商务发展的对策及建议２１５．１大力推进太谷是农村互联网基础设施建设２１５．２大力推行第Ｈ方物流的发展２２５．３加强农产品生产专业合作社的发展２２５．４强化市场机制的作用，完善公平竞争的制度２２５５努力推进特色农产品品牌化建设２３．５．６加大特色农产品电商专业人才的培养２３５．７借助政府力量，大力推广太谷县特色农产品２４６、２５６．１本文的主要观点２５６．２本文的不足之处２５２５Ａｂ

7、ｓｔｒａｃｔ２９３１太谷县特色农产品电子商务发展策略妍究从壶瓶麥为例摘要业生产方式的转变、收入水平的提高和食品安全问题的日益突出农，消费者对农副产品的需求结构已经发生了巨大的变化，具体表现为从价格的决定因素转变为质量、安全和營养决定因素、巧，而特色农产品由于其绿色保、无污染和丰富的营养价值越来越、受到消费者的喜欢，与此同时，互联网技术迅速扩散物流体系逐步完善及电子商务模式的迅速推广，特色农产品发展电子商务必将成为未来农业发展的必然趁势。太谷县地一处晋，尤其是

8、农产品流通典型的农业大县，农业生产方式直相对比较落后，中平原，是一品很难走出由于信患闲塞、渠道单、模式传统，使得太谷县很多板具地方特色的农产之一温带大陆性气候去，其气候与特殊的环境造就。壶瓶奉就是其中，太谷县属暖自然－、山了营养板其丰富的红麥品种壶瓶麥，但与国内其他知為紅麥品牌相比，如新疆东等地的红麥，无论从市场占有率，品牌影响力都无法与其抗衡，究其原因，主要是传统的生产经营及营销模式阻碍了其发展，而政府也意识到发展农产