基于哈佛分析框架的a直销生物公司案例分析

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3、or:Prof.LiuJianzhongDateJune2016关于学位论文独创声明和学术诚信承语本人向河南大学提出硕去学位申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知文中在导师的指导下，除加＂说明、特别标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的一材料。与我同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。此本人郑重承诺呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责。在：所自负学

4、位申请人（学位论文作者）签違：教，篡兩２０１＾年店月７曰关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审掠批准授予硕去学位。作为学位论文的作者，本人完全了、使用学位论文的要求解并同意河南大学有关保留，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文（纸质文本和电ｋ子文本）乂供公么检索、查阅。本人授权河南欠学出于宣拐、展览学枝学术发展ｋ乂、和进行学术交流等目的，可采取影印缩印、担描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文（纸质文本和电子文本）。（涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书）学

5、位获得者（学位论文作者）签若：赵金兩２０１６年＆月７曰学位论文指导教师签違：２０１＾年备月７曰摘要2001年我国加入世贸组织时曾向世贸组织承诺，2015年中国的直销市场将会向全世界全面开放。《直销管理条例》与《禁止传销条例》自2005年开始实施之后，直销行业发展迅速，至2013年我国直销市场已经成为仅次于美国的全球第二大直销市场，截止到2015年底，中国拿牌直销公司已经有71家，以上数据都表明我国的直销业在发展规模、经营业绩等方面都呈现出稳步发展的良好态势，但也存在不少问题。就目前的直销发展情况来看，化妆品保健品销售额最大，而保健品

6、与医药生物有着至关重要的联系，而且医药生物作为永久的朝阳产业，随着新医改、二胎政策的实施，人口老龄化不断扩大以及拟放开互联网售药的落实，医药生物企业将面临着广阔的发展前景。本文首先选定医药生物行业，然后选择医药生物行业中采取直销经营模式且具有代表性的A直销生物公司，基于哈佛分析框架对A直销生物公司进行案例分析，将哈佛分析框架中的战略分析、会计分析、财务分析和前景分析运用到A直销生物公司的实际经营当中，对公司进行了详细的分析。在战略分析中，采用PEST分析、波特五力分析和SWOT分析对公司内外部环境、行业环境以及自身的优劣势，面临的机会与威胁进行具体的分

7、析。在会计分析中，运用横向对比和纵向对比重点分析公司的资产质量、盈利质量、现金流量和研发支出。在财务分析中，通过对公司的报表数据从偿债能力、盈利能力、和营运能力方面进行分析，同时在案例的数据分析过程中将A直销生物公司与非直销生物公司吉林敖东进行对比。在最后的前景分析中，在前述分析结果的基础上通过战略预测、风险预测和财务预测对公司预期发展做出评价。通过前述框架分析发现A直销生物公司存在着内外部风险，特别是内部的战略风险、操作风险、运营风险和财务风险。在A直销生物公司未来的发展进程中，依然会伴随诸多类似的问题和经营压力，为了推动公司进一步发展壮大，需要发挥

8、战略分析效用，加强科技创新，实施内部控制，严防信息风险，健全财务预警管理体系。通过对A直销生物