健康传播的公信力研究——以新浪微博为例

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2、包含其他人己，，经发表或撰写过的研究成巧、也不包含为获得黑龙江大学或其他教育机构的学位或证书化使用过的材料。＂学位论文作者签名：签字円期：年之月ｌｐｉ占Ｗ学位论文版权使用授权书本人完全了解黑龙江火学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校化留并向国家有关部ｎ或机构送义论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权黑龙江大学可将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索刮抖采用影印、缩印或其他复制手段保巧、汇编本学位论文。，：学巧论文作者签名：睾皆诚削＂豁名豁？韻）ｖ签

3、字鬥期：年公月円签爭Ｍ朔：＞月ＣＦＩ石千心《年＊＾学位论文作折毕化／ｒ；去向：．工作审位：化巧：通化地址：邮綱：分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文健康传播的公信力研究——以新浪微博为例申请人:董安妮学号:2140905培养单位:新闻传播学院学科专业:新闻与传播研究方向:新闻传播理论与实务指导教师:郑亚楠教授完成日期:2016年3月28日中文摘要随着公众健康意识的不断提升，公众对健康传播质量的关注也越来越多。以微博为代表的新媒体凭借技术优势，给公众提供了即时多样的健康信息、直接互动的交往平台，

4、在增强公众健康素养、推动我国健康事业发展方面发挥了越来越重要的作用。但与此同时，近年来频频爆出的伪专家、伪科学事件则让公众对微博健康传播的公信力争议不断。本文通过对受众进行健康传播公信力的问卷调查和数据统计，分析了影响公信力的五个维度、以及对公众信任感产生较大影响的诸多因素。由传播效果理论出发，从媒体、内容、受众、管理四个方面探讨了公众对健康传播缺乏信任的五个原因，包括意见领袖专业素养不足、传受互动认知存在差异，信息泛滥淹没价值议题，受众健康素养有待提高，监管体制滞后亟待完善等，进而提出公信力建构的四条主要路径，以期对

5、健康传播事业的发展提供借鉴。关键词：健康传播；新浪微博；传播效果-I-AbstractWiththeimprovingofthepublichealthawareness,themoreattentionisbeingpaidtothequalityofhealthcommunication.Micro-blog,asadirectandsmoothinteractiveplatform,whichprovidesaninstantandcolorfulhealthinformationwithitsadvancedt

6、echnology,hasplayedanincreasinglyroleinstrengtheningpublichealthliteracyandpromotinghealthundertakinginChina.Simultaneously,however,disputeshavebeenproposedcontinuallybecauseofthoseemergenciescausedbyringersandpseudoscience.Basedontheaudienceinvestigationaboutth

7、epublictrustonhealthcommunicationofSinamicro-blog,fivedimensionalitiesofcredibilityandtheirinfluencefactorsareanalyzedbyprocessingthesestatistics.Onthecommunicationeffectstheory,thispaperdiscussesthefivereasonsabouttheaudiences’lackoftrustfromthemedia,content,au

8、dienceandadministrativeaspects,whichincludesthelackofopinionleaders’professionalliteracy,thegapbetweenthespreaderandthereceiver,thelossofthevaluableagendacausedbyinfo