长沙百联装饰公司市场营销策略研究

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2、LiKe2014AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministrationintheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorPropfessorLiPingNovember2014硕士论文原创性的声明本人郑重声明：此论文是本人独立在导师指导下进行创作所取得的成果。论文中加以特别标注所引用的内容之外，此论文不含其他团队或个人己经撰写发表的文献成果。对此文论做出重

3、要指定及贡献的个人或团队，在文中均已明确标明，此声明的法律后果均由本人承担。作者签名：无力日期卞蚌年月日学位论文版权使用授权书本人完全了解学院及学校有关留存和使用学位论文的规定，同意学校保留，或者向国家其他部门送交此论文的复印件或电子版，允许此论文被借阅和予以借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并允许影印、扫描等复制手段保留或编制本学位论文。本学位论文属于、保密□，在年解密后适用本授权书。、不保密请在以上相应方框内打“十）作者签名：日期：年月⋯日导师签名：日期：年日工商管理硕士学位论文摘要随着改

4、革开放的深入发展，建筑装饰行业从无到有、从弱到强、从简单模仿到独立设计创新，获得很大程度的发展。现已成为社会经济和发展中活力四射的朝阳行业。它构成了社会发展新的消费经济增长点，为我国社会主义旳经济发展做出了重大贡献。行业的前景虽十分看好，但同时也面临十分激烈的竞争。如何保持企业的快速发展，又如何使企业在微利的残酷竞争中处于不败之地，这是我们面临的重大问题。同时由于企业与企业之间同质化问题十分严重，各企业间管理模式和技术、材料基本雷同，各企业间的竞争更多的是在商务层面，所以企业战略和市场营销策略对企业的生存、发展具有十分重要的作用和意义。

5、本文通过对市场营销理论、理论、理论、五力模型分析和分析进行全面的综述和概括，从经济环境、政治环境以及社会环境入手分析，研究了长沙建筑装饰业和众多领先企业近些年的发展情况，运用分析法对长沙市百联装饰设计工程有限公司的劣势、优势、机会、威胁等方面进行分析。同时，论文结合企业的资源实力釆用理论分析方法对客户进行细分，选择以及定位，按照目标市场的定位，重新制订出与公司发展匹配的、适宜的营销组合策略。营销策略具体内容包括：产品营销策略和产品价格策略，以及产品渠道策略和促销策略等等。为保证本文所提出的营销策略能够得到顺利的实施，最后本文还对长沙百联

6、装饰公司的保障措施进行了阐述。本论文通过对百联装饰市场营销策略的研究，想使营销决策人员清晰的意识到，要不断加强理论学习，来提高分析市场环境的综合能力，并把准市场风向标，制定出真正适应企业发展的营销策略。使我们的企业在激烈的市场竞争中得以生存和发展。同时也对现在处于激烈竞争环境中的其他建筑装饰企业具有一定的指导意义。藉此，希望本论文的理论研究能为百联装饰公司的发展和同行业企业管理提供借鉴。关键词：百联装饰；建筑装饰；市场营销理论；五力模型分析；营销策略长沙肖联装饰公场策略研究，，，，，工商管理硕士学位论文，，，：长沙百联装饰公司市场营销策

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8、标市场选择的主要消费者群体百联装饰公司的市场定位市场定位的主要依据市场定位的主要策略目标市场的具体定位第章百联装饰公司的市场营销策略方案产策略产品组合策略产品质量策略产品开发策略品牌管理策略产品价格策略声望