日美手机媒体发展的差异分析及其借鉴

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1、论坛FORUM海外传媒日美手机媒体发展的差异分析及其借鉴目前手机媒体最为发达的是日本，而美国的手机媒体业务虽然起步较晚，但它的手机视频和手机搜索业务发展也很有特色。本文旨在通过对比分析日本与美国手机媒体的发展历程和特色业务，为我国处于跨越期的手机媒体提供一些发展启示。(本文是“新世纪优秀人才支持计划资助”的研究成果之一)■匡文波李一手机媒体是借助手机进业务虽然起步较晚，但它的手日本手机总用户数的92.7%，行信息传播的工具；随着3G平机视频和手机搜索业务发展这也是目前世界上3G比例最台的升级和终端的进化，手机也很有特色。由于经济、文化、高的市场，

2、而日本最大的移动媒体将具有网络媒体的许多消费习惯的差异，两国采取不通信公司NTTDoCoMo还计划特征，成为一种小巧的特殊电同的业务取向和发展策略，也在明年启动4G业务。脑，并成为网络的延伸。手机造就了不同的手机媒体模式。同日本相比，美国虽然在媒体以其独有的便携性、即时本文旨在通过对比分析两国固定互联网领域处于领跑位性、交互性不断吸引着传统媒手机媒体的发展历程和特色置，其手机媒体的发展却较为体(如报纸、出版业、广播电视)业务，为我国处于跨越期的手缓慢：主要原因是市场反应冷向其靠拢，并随着移动互联网机媒体提供一些发展启示。淡，将手机视为私密范畴的美

3、技术的发展在资源方面逐渐国人更愿意使用固定互联网日本引领世界潮流与固定互联网对接。这些因素而不愿意使用手机上网，For-美国后发势头强劲都使得手机媒体的业务应用rester研究公司的调查结果表不断扩展，远远超越了早期的从全世界范围来看，日本明，美国只有44%的手机用户语音通话功能，如手机收看电的手机媒体发展最为成熟，无使用过像视频、互联网这样的视，手机阅读报纸，手机浏览论是在业务开发还是在市场数据服务，这其中大多数人手小说，手机网上冲浪……培育方面都处于领先地位。截中的手机更多的时候只是个目前手机媒体最为发达至2009年3月，整个日本3G市通讯工

4、具，88%的手机用户只的是日本，而美国的手机媒体场用户数达到了9963万，占到用手机收发过短信，1/4的人用222010．01海外传媒FORUM论坛手机做过网上冲浪，只有报告表明：收发E-mail是手16%的手机用户经常使用手机上网用户最常用的无线互机浏览器上网。但是近年来联网业务，手机上网目前主随着手机终端的升级和3G要应用于收发邮件、获取天网络的成熟，美国的手机媒气和地图信息。体发展迅猛。NielsenMo-事实上，我国手机用户bile发布的世界各国移动互使用手机的动机十分复杂，联网数据显示，截至2008年7不可能简单地概括为某一月，美国移动

5、互联网活跃用种。不过，随着大众文化越发户达4040万，同比增长36%。崇尚娱乐性和生活信息化的趋势，手机的娱乐业务和方内容定位：娱乐为王便生活的资讯服务业务都将VS资讯为主成为手机媒体主要的盈利增日本大城市的手机用日本的运营商早就发长点。目前，中国的手机用户户从2006年4月1日开始，现，若想使3G手机业务吸引使用最多的移动增值业务是就可以在手机上欣赏数字人，其服务内容一定要好且图片和铃声下载，而对于手电视节目了。丰富，运营商要有自己明确机上网冲浪、观看手机视频的业务定位。目前手机媒体等，则因为对其收费制度存的市场主体是年轻人，他们在疑虑而持普遍

6、的谨慎态追求时尚，上网也多以娱乐度。随着人们对手机上网资为主。日本很多手机用户每费不确定性疑虑的消除和手天都要使用手机上网、发机无线服务的爆炸式发展，E-mail、看动画、玩游戏。这手机媒体的娱乐业务必然大促使日本手机媒体大都侧有“钱”景。此外，像手机钱重发展娱乐型的信息服务，包、手机搜索这些服务性或比如日本NTTDoCoMo公司资讯类业务也已经风靡欧美的FOMA业务作为世界上第和日本，我国目前有所发展一个3G商用服务，在2009年的是手机搜索业务，但因为5月份用户数量突破5000其盈利模式尚未明晰且发展万，始终稳坐日本3G业务迟缓，应当借鉴美国

7、经验。老大的位置。在其丰富多彩手机媒体业务：全面开的业务服务中，娱乐类内容花VS手机电视独树一帜服务得到了FOMA用户最广泛的欢迎，如图片动画、网日本的手机媒体业务发日本第二大移动运营络游戏、音乐下载等服务占展最早也最为充分，几乎在商KDDI在一高新技术展会其总赢利的50%以上。所有的手机媒体业务领域都上展示了一款配有机器人美国的手机娱乐型业务处于领先地位，比如其早期伴侣的手机样机，以帮助用的发展一直处于停滞状态，的I-mode手机报纸拯救了多户更容易地使用手机的多手机用户上网主要是为了获年订阅量负增长的日本传统项功能。取生活资讯。2005年6月

8、，美报业；日本也是世界上最早国无线市场调研公司Tele-推出手机出版业务的国家，phia发布的移动互联网研究通过手机阅读小说在日本迅NE