从独唱团到「one一个」

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1、情景模拟：从独唱团到「ONE一个」专业班级：2012综合班小组名：龘队小组成员：学号：241298318姓名：洪梦瑜学号：241297421姓名：吴灵玲学号：241295110姓名：傅婷婷日期：2015年5月28日6相关理论基础：价值观：是人们对客观事物的意义、重要性、价值总的评价和看法，是决定人的行为的心理基础，它淡化了客观性和理性。马斯洛需求理论中的爱与归属感的需求：人人都希望得到相互的关心和照顾。逆境商，是我们在面对逆境时的处理能力。明确地描绘出一个人的挫折忍受力。群体：又称团体，是指为了实现的目标，由两个或更多人组成的在

2、行为以及心理上相互影响与相互作用的集合体。冲突：是指个体、群体与组织之间由于各种原因所导致的对立性的互动过程。二、案例说明与分析：2008年，聚星天华文化传播有限公司老板刘伟，希望与韩寒合办一本文艺类杂志。他提出提供500万启动资金，希望韩寒操盘。韩寒起初兴趣不大，但经不起刘伟一再撺掇，当刘伟送出“你看写字的人混得多辛苦，他们稿费很低，市面上文艺杂志越来越式微了，你要再不出来做点事情还像话吗？”这样的高帽后，韩寒决定接下这个任务，并且他认为做杂志是件容易的事情，所以觉得即将着手创办的杂志不需要任何宣传，就可以得到大家的喜爱。之后

3、韩寒在自己在上海买的第一套房子里，成立了亭林镇工作室，用于创办《独唱团》。2009年初，韩寒宣布筹备《独唱团》，并对外公布了当时在业内可以称之为天价的稿费标准，并谢绝了一切广告。2009年底，聚星天华文化传播有限公司被盛大文学收购，导致《独唱团》无法正常上市。其后一年间，韩寒一直为出版事宜而奔波，经历几次推迟后，于2010年7月6日，《独唱团》才正式上市。《独唱团》一经上市就遭遇疯抢，一天时间就取得1万册的彪悍成绩。上市后，经销商们趋之若鹜，北京地区一天就卖了2.5万册。然而，公众对韩寒的杂志的期望高于当时《独唱团》的“质量”，

4、他们认为《独唱团》所选录的文字太过敏感粗鄙，难登大雅之堂。而当时的80后“争议”作家张一一对韩寒的《独唱团》更是不以为然，他在博客上发表公开信，呼吁广大读者自觉抵制《独唱团》以及“伪文学”的代表韩寒。公开信中称：“韩寒的《独唱团》只不过是一本无病呻吟、哼哼唧唧的流水账簿”,“拿肉麻当有趣，把无知当个性”，“粗制滥造”、“低级趣味”，和当前的电视相亲节目《非诚勿扰》一类没什么两样。公开信还抨击韩寒其人更是打着“进步独立”青年形象欺人欺世，而众多老头子中年人小孩却对他顶礼膜拜，几近疯狂，这是一种十分丑陋的文化现象。在同行的批判与当时

5、《独唱团》的大众认同度不高，于2010年底，韩寒宣布《独唱团》停刊。接下来的一年时间里，亭林镇工作室虽没有任何具体的工作，但也不曾解散，工作室的成员们看起来虽是每日逗猫、玩游戏，慵懒之至，却也不曾忘记储备稿件，等待下一次机会的降临。2012年6月，腾讯与韩寒合作，推出韩寒的个人频道，里面囊括了韩寒的赛车资讯、照片、视频以及小说连载。但韩寒与腾讯合作的初衷并不是销售自己，而是想要借助腾讯的平台，做一个文艺产品。最终，双方都做了让步，腾讯将原有的韩寒个人频道一分为二，左边是电子刊《一个》，每日提供“一个报道、一个评论、一个文艺”，右

6、边是韩寒频道。自此，网页版《ONE·一个》出现在大众的眼前。同年10月，《ONE·一个》的app上线，在24小时内就力压众多热门游戏与应用软件，成为中国区免费下载的软件排行总榜的第一名。《ONE·一个》上线与《独唱团》出版不同的是，《ONE·一个》做了一条软性广告“oneisall复杂的世界里一个就够了”，且愿意接收广告。在《ONE·一个》app上线之后，不少商家都想在此app上挂广告，连像NIKE这样的有实力的企业也不例外。韩寒与他的团队所想要完成的“使命”，是让纯粹的文字工作者的努力得到社会的认可。而在《独唱团》上市的那个时

7、期，社会普遍认为这些文艺工作者披露出来的，是个大家不能接受的社会，而他们之所以要这样描绘这个社会，6只是因为他们想要获得所谓的名和利。也就是说当时韩寒团队的需求，与普遍社会认知是存在冲突的，这种冲突没有达到和解，最终导致《独唱团》的停刊。而韩寒及其团队的所有人在创办杂志失败的经历之后，并没有一蹶不振，而是将传统的印刷出版刊物按照社会发展的需求，升格为电子刊物，虽说韩寒及他的工作室没有运营电子产品的经验，但他们前期依托腾讯这个平台，让《ONE·一个》在腾讯这个熟为人知的平台上与大家见面，既可以学习其运营模式又可以让《ONE·一个》

8、与公众接触，测试公众对其的接受度及喜爱程度，为后期app的上线做了个很好的市场调查与宣传。因此可以看出韩寒及其团队中的每一员具有较高的的逆境商，虽然工作室的所有成员一门心思想做好的“纯文学”不被外界接受，但他们并没有放弃做这件事，反而是因为《独唱团》的失败，让他