网络传播学笔记

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1、.网络传播学笔记网络中各个节点的交织为我们构建了一个虚拟社会。各种评论相继出现：“互联网提供了前所未有的言论多样化的舞台，以及信息自由流动的机会”（胡泳、范海燕,1997：356）“互联网络，这是个最民主的地方”（王小东,1997：22）“传播权利在人类历史上第一次得到真正的普及”（苏克军,1998：5）网络所具有的“虚拟实在开创了人类一个崭新的生存空间，也存在把人类带到与真实世界更远的地方的危险”（严耕、陆俊,1998：36）。作为网络交际主体的人在网络交际中则是“由语言构成的虚拟主体”（孟建、祁林,200

2、2：24）。★网络虚拟社会的特点：（1）自由性（2）开放性（3）虚拟性虚拟实在是指在效果上，而不是在实质上。（4）非人性化★互联网的雏形是阿帕网（ARPAnet）于1969年诞生于美国★1998年5月联合国新闻委员会正式确认网络是“第四媒体”。★网络传播其实就是指通过计算机网络进行的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。★网络传播的优点：（一）更具经济性。（二）更具保存性。（三）更具检索性。（四）更具互动性。★网络传播细可分为网络人际传播、网络群体传播、网络组织传播、网络大众传播网络人际传播是指个体间借助

3、计算机和互联网，以文字和网络符号为主要手段所进行的传递信息、交流情感的传播活动。★网络人际传播主要可分为同步与非同步的两大类型。（一）、非同步网络人际传播　　非同步（nonsynchronous）交流主要是通过电子邮件（E-mail）、电子公告牌（BBS）进行的。（二）、同步网络人际传播同步（synchronous）即通过网络实时的交流空间进行的人际交流。其基本形式有Web聊天、聊天软件（ICQ、OICQ）和互动游戏等形式。网络作为人际传播平台时，受众的心理包括：1、要求被认同的心理；2、渴望交流的心理；3、

4、代入的心理（指受众无力实现却又想获得虚幻满足的心态）；4、逃避心理；5、自我表露与隐匿；6、网上印象与表演；7、求“异”思维与情感诉求。★网络人际传播的特点：...1．网络人际传播是一种以文字交流为主的传播。既挑战语言文字，又挑战交际策略。2．网络人际传播具有广泛性。3．网络人际传播常常具有偶然性。4．网络人际传播具有匿名性。5．个体在网络人际传播中具有多重性。网络人际传播的利用：（一）个体对网络人际传播的利用１．网上积极的人际交流，能扩展人们的交际范围与能力，增加不同地域、不同文化背景的人们的交流机会。２．

5、网上人际交流如Ｅ-mail可以有效地提高工作效率。３．网上交流，在一定意义上，可以缓解人们的现实生活压力，调节心情。有时可起到心理治疗的作用。但滥用则可能带来相反的效果。（二）新闻传播与人际传播1．Ｅ-mail或聊天，可以成为一种采访手段。2．通过E-mail这种方式，来加强读者与编辑之间的交流。3．通过聊天室来加强读者之间、读者与专家之间、读者与名人之间、读者与报道对象之间或读者与记者编辑之间的交流。4．传统媒介可以利用网络人际传播，加强传播效果。例如在广播电视直播节目中，开通聊天室或BBS。★网络群体的形

6、成途径：（1）将物理世界已经存在的群体复制到网上：班级成员相对固定、交流模式变化不大、稳定性较强、具有一定的排外性等等（2）通过网络形成的新群体：红客联盟、论坛里面、网络同居等来源面宽、流动性大、稳定性不够、易消失等★网络群体传播的特点：1、成员身份公开性与匿名性并存2、重新赋权3、群体压力程度与成员对群体的认同度有关网络中的组织传播分类：（1）内联网：主要实现组织内的传播（2）互联网：主要实现组织外的传播★内联网与组织传播1、内联网可以实现的功能主要有：Web、电子邮件、公告板、论坛、短信、ftp等2、内联

7、网给传统组织传播带来的影响：（1）内联网改变了传统的组织结构，实现了信息的共享使组织的结构由“金字塔”式变为“网络式”。（2）内联网改变了组织成员间的交流方式在互联网上，组织宣传活动主要是以建立网站的形式展开。与传统的宣传活动相比，网络宣传具有以下特点：1、组织在宣传活动中可以更好地掌握主动权2、组织的网络宣传活动的效果，很大程度上取决于其网站的影响力★作为大众传播媒介的网络的特点：1、信息发布的低“门槛”...2、资源的无限性3、传播的跨国界4、传播的灵活性传统媒介的传播一般特点是点对面，而在网络中，传播可

8、以几种方式存在：点――点，点――面，面对面。从传播的时间性来看，网络传播可以是同步传播，也可以是异步传播。5、传播的互动性6、传播信息的多媒体化7、信息呈现方式的非线性8、大众传播与其他形式传播的进一步融合9、网络不仅仅是媒介网络不仅是媒介，它还是一种虚拟空间，一种生活平台，一种商业平台。10、小众化11、提供完全个性化的服务RSS服务等网络对传统媒体的挑战：新兴媒体出现以后，旧媒体都会面临一个生存