视频网站的商业模式研究

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1、分类号学校代码10542密级学号201102060635视频网站的商业模式研究ResearchontheBusinessModelsofVideo腑bsites学科专业研究生姓名指导教师姓名、职称研究方向堑闰堂圭些堕主基直鲎芏整撞圈垫鱼堑鐾堡湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一四年六月中文摘要视频网站自诞生后不久，就迅速发展成为互联网用户上网经常接受网络服务之一，然而多数视频网站的经营举步维艰，鲜有视频网站实现盈利。近年国内外视频网站并购频频发生，其主旨在于探求合意的商业模式。商业模式虽是研究者们研究特定行业、特定企业的基本工具，但其内涵和外延迄今未能达成共识。本

2、文基于已有的商业模式理论，提炼出适用于分析视频网站商业模式的构成要素，包括四个维度八个要素：四个维度指定位、伙伴界面、基础资源、盈利模式：八个要素指产品定位，客户定位，客户关系，伙伴网络，核心资源，关键业务，收入来源，成本构成。本文以这四个维度八个要素为基本框架，系统地分析视频分享类网站，P2P视频网站以及垂直类视频网站等主要类别的视频网站的商业模式。研究表明，虽然三种类别的视频网站在多数要素上的特征各具特色，但随着视频网站的不断发展，三类视频网站之间的界限越来越模糊，一方面视频网站自制节目、分享特色视频产品是三者共有的特点，另一方面广告收入、内容付费服务以及多终端

3、业务收益是其共有的盈利模式。当前，我国视频网站商业模式普遍存在以下问题：定位不明确，视频内容雷同严重；内容粗糙，引致沉默流量；运营成本过高；盈利模式不成熟；商业模式结构松散并呈现碎片化倾向。视频网站商业模式的优化思路主要在于：寻求差异化，找准市场定位；直面版权问题，提高视频资源质量；通过降低网站运营成本、提升付费服务空问、加大版权分销力度等优化盈利模式。关键词：视频网站，商业模式，定位，盈利模式IIABSTRACTSoonafterthebirth，thevideowebsitequicklydevelopedintooneofthemostpopularnetwo

4、rkserviceofIntemetusers，however,mostvideositesoperatingdifficulties，fewvideowebsiteachieveprofitability．Inrecentyears，domesticandforeignvideowebsitemergersoccurfrequently,themainpurposeistoexploretherightbusinessmodel．Thebusinessmodelisthebasictoolforresearcherswhostudyspecificindustry

5、andspecificcompanies，butitsconnotationandextensionhaveSOfarfailedtoreachaconsensus．Thispaperbasedonthetheoryofbusinessmodelandextractedtheinscapesthatapplicabletotheanalysisofvideowebsitebusinessmodel，includingeightelementsinfourdimensions：thefourdimensionreferstoorientation，partnerint

6、erface，basicresources，profitmodel；eightelementsofproductpositioning，customerorientation，customerrelationship，partnernetwork，keyresources，keyactivities，income，coststructure．Theeightfactorsinfourdimensionsasthebasicframeworkinthispaper,systematicallyanalysisthevideosharingsite，P2Pvideowe

7、bsite，verticalkindvideowebsiteandthemaincategoriesofvideowebsitebusinessmodel．Researchesshowthat，althoughthethreecategoriesofvideowebsiteinmostelementshavecharacteristicfeaturesrespectively,witllthedevelopmentofvideowebsite，theboundariesbetweenthreekindsofvideositehasbecomeincreasing