标志标准色单色联想与行业应用

《标志标准色单色联想与行业应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、摘要：本文从标志色彩的心理出发，多个角度分析了色彩在标志设计中的应用。并月•简要论述了色彩视觉心理在标志屮的应用。关键词：标志色彩色彩视觉心理标志设计正文：在当今F1新月异的广告设计领域中，色彩的运用表现异常重要，因此作为设计师，必须懂得通过色彩去表达口己的设计意念。好的色彩的运用，使企业在市场运营时展示巨大的促销作用。标志的设计，离不开色彩的选择与表现，正确运用色彩搭配进行设计，不仅能顺利的表达企业的经营理念，述能帮助金业在市场屮夺碍竞争制高点。标志作为一种图形符号，所要传达的信息十分有限，而色彩以

2、其明快、醒目的视觉传达特征、多样的心理效应与象征性力量发挥着巨大的威力。本文从标志色彩的心理岀发，探讨标志屮的色彩设计。111标志设计中色彩的应用是品牌成功的重要要素之一。在标志设计中，为了在市场竞争屮突出企业的特色，利用色彩感情规律，应选择与众不同的色彩或者色彩组合，口J以更好地表达标志的视觉效果，以达到突出形象的目的，唤起人们的情感，引起人们对企业及商品的兴趣，达到吸引视觉的功能，最终影响人们的选择。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钊［定律J面对琳琅满口的商品

3、，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%,成为决定人们对商品好恶的重要因素。中国占语“远看色彩近看花”，也是将色彩放到了视觉传达的首要地位屮，色彩的传达往往是最迅速的，当我们还没有来得及辨别形态的时候，色彩确已经迅速的印在我们脑海里了。可见视觉色彩形成了人的第一印象。而标志则是代表了一件产品，那么可见运用好标志的色彩，能准确的传达产品的信息，因此也显得曲为重要。色彩在标志中的功能有以下几个方面：一、增强消费者对产品的记忆力良好的色彩计划能在消费的记

4、忆里留下深刻的视觉卬彖，在某种程度上，色彩给人们的印象往往比形象要深刻的多。越是比较单-纯的色彩搭配。越便于人们的记忆。闭可口可乐就是一个很好的例了，其LOGO易于识别且便于记忆，加Z运用大胆的红色彩，艳丽显目，易于引起消费者的注意。同时，在产品的包装以及广告上大量的运用红色，刺激消费者的视觉。而同时，在另一层意义上，红色又表示着积极向上的金业文化，充满活力向上的朝气和热情。这样的搭配，能积极调动消费者，同时又起到了很好的企业文化运用色彩语言的宣传作用，能给消费者留卜•一个极为深刻的影响。百事可乐则选

5、择了蓝色，在纯白的底色上是近似屮国行书的蓝色字体“PepsiCola"，蓝字在口底的衬托下十分醍目，呈活跃、进取之态。聚所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色敗公司的主色调，被称屠“蓝色巨人”。百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。二、强调视觉的注意力色彩在标志设计中的一个重要的机能，就是主动出击去吸引消费者的注意力，从而激发其兴趣，由色彩的物理性能，形成直接反应。例如红、橙、黄等暖色调给人以温暖的感觉，提升食欲，对人的视觉冲击力强，使人以兴奋感，能

6、够把I的注意力吸引到过来，使人对其产生兴趣。三、准确的反映信息色彩是众多设计语言屮的一种，它能够将事物的内涵表现出来，准确反映企业的行业特征、经营理念以及实际用途。如红色有表示禁止、停止或消防、防火和危险等意思。但红色也给人以温暖的“生理感受”，更多的则是给人热情、喜庆、积极向上的“思维联想”;蓝色表示稳重、严肃冷静。因此在标志设计中，我们要善于从心理的角度选择适合的色彩，并加以妥善处理，以激发消费者基于色彩心理而作出的积极反应。到目前为止的许多研究表明，在某中程度上色彩是可以用语言化的色彩效果來作为

7、研究对象的，色彩所产生的心理效果覆盖75-2r面面，如色彩给人以兴奋或者镇静的作用、冷暖感、厚重感、远近感等，这些感触是建立在人类对色彩的共同认识的基础上。生理因素包描色彩与味觉、色彩与形状；心理因素包括色彩的嗜好、色彩的联想、色彩的象征范畴。因此色彩视觉心理在标志中的应用分为以下几个方面：1•冷暖色和其他色系(1)暖色：指向商业、餐饮、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。食品餐饮行业一般用高明度暖色(红橙黄)，能给人带来温暖、能量感，而口能引起人的食欲。橙色为最佳。⑵冷色：指向工业、运输、科技行业等

8、与F1常生活距离比较远的行业。电了、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色，通常选用冷色系，给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉.(3)绿色系：绿色给人环保、安全、和平的感觉。比较适用于制造、交通运输、通讯信息等行业。绿色是植物色，也称为生命之色，绿色的植物可以给人舒适宁静之感，益于镇定、疗养、休息与健康。所以绿色又是旅游业的象征色。在各色相中，绿色处于中性、平稳的地位，人们将它视为和平与环保的彖征色和邮电业的彖征色。圈2、标志标准色单色联想与行业应用当