高级营销经理培训手册

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1、高级营销经理培训手册销售大师的基本素养和特质（心智培训）已经临近年底，销售人员面临年底紧张的打单、催款、任务压力，如临大敌；所以我们不惜花很大篇幅在此共享拿破仑.希尔大师的销售技巧，希望能给您一份信心和积极面对的勇气，哪怕其中有点滴能让您振奋、激情的面对生活中的挫折，我们都倍感欣慰！大师说：不论您的职业为何，推销术是一切成功的钥匙；不只适用于以销售为职业的人，还包括记者、编辑、家庭主妇、学生和所有想要在生活中得到富足与幸运的人。因为被接受，都是成功。1、成为销售大师的8项基本特质：身体健康、勇气、想

2、象力、口才、亲和力、自信、智囊团、努力工作;审视一下自己具备哪些特质，欠缺哪几项。同时努力培养您的自制力，自制是培养这八项特质与销售成功，同时也是事业成功的关键。2、以下的25条专业特质则让您成为真正的销售大师Ø对产品的知识。销售大师必须仔细分析并全面了解所销售的产品或服务;相信产品或者服务。推销员无法卖出他自己不了解或不相信的东西。销售大师不会尝试推销他没有绝对信心的东西，因为他的内心会把对产品缺乏信心传递给目标客户，不论他的解说多么精彩！Ø合适的对象。销售大师分析目标客户的需要。Ø合理的价格。销

3、售大师不会向目标客户敲竹杠，杀鸡取卵不如细水长流。Ø了解目标客户。销售大师擅长分析个性，能够看出客户基本的动机。Ø将目标客户加以分类。销售大师先了解下列各项，再将目标客户做适当分类：目标客户的财力；客户对产品或服务的需求程度；购买的意愿;消除目标客户的抗拒心理。Ø表现自己。销售大师同时也是超级演员，能够进入目标客户的内心。Ø自我控制。销售大师控制自己的头脑和内心，他知道，如果无法掌握自己，就难以掌握目标客户。Ø发自内心。培养您工作自发的进取精神，金钱是必需的，但是，人生不能只用金钱来衡量，再多钱也无

4、法取代快乐与内心的平静。销售大师了解发自内心的可贵，他不需要别人告诉他做什么或怎么做，运用想象力规划、付诸行动，不需要别人监督。Ø容忍。销售大师有开放的心，容忍所有的事物，他知道那是成长的必要条件。Ø务实的思考。销售大师用心思考，搜集资讯作为思考的根据，不做无谓的臆测，不随意对不了解的事情发表意见。Ø耐心。销售大师不怕被客户拒绝，不承认“不可能”。对他而言，所有的事情都可以做得到。他认为“不”只是真诚解说的开始。Ø信心。对自己、所推销的东西、目标客户、完成交易等都充满信心。信心会散播，传达到目标客户

5、的“接收频道”29，积极影响他购买的决定，信心可以移山，也可以促成交易。Ø观察的习惯。销售大师观察敏锐人群，目标客户所说的每一句话，脸部表情的改变，一举一动，都被观察及评估分量。Ø习惯提供超出对方预期的服务。Ø由失败及错误中获益。结合别人的力量，使成功的力量加倍。Ø明确的目标。销售大师随时有一个目标业绩。除此之外，更有明确的完成期限。Ø黄金法则。真正的机会往往蕴藏在最平常的生活经验之中；传奇般的机遇就会降临在您的身上。销售大师以黄金法则作为交易的基础，设身处地为对方着想。Ø热忱。销售大师充满热忱，激

6、发目标客户同样的信心，积极影响他的购买决定。Ø良好的记忆力。准确、过目不忘的记忆力可以经由训练得来。Ø谦卑。谦卑也是一种力量，所有伟大的进步都缘于此。尤其在您达到成功的巅峰时，您会觉得更重要。谦卑是积极的力量，无远弗戒。Ø相信成功。成功属于深信自己会成功的人。他们深信一项事实：只要意志坚定，没有做不到的事情。Ø决心。犹疑不决是推销员最大的弱点。每推销员都经常会听到客户的拖延策略：我再考虑。您必须帮客户做出决定。Justdoit!3、推销员个性和习惯的若干主要弱点：推销员有许多积极的态度需要学习，同时

7、也有许多不良的习惯应该避免，以免影响个性及专业能力。拖延的习惯——能立即且坚定的行动。六项基本恐惧——心里充满恐惧的人不会成功。六种基本的恐惧有：贫穷、批评、健康不良、失去所爱的人、年老、死亡。这些基本的恐惧可加上一项：担心目标客户不肯购买。花太多时间“聊天”而不是销售。把责任推给别人。找借口。不要找借口，找订单才有用。花太多时间耗在宾馆或者咖啡馆。咖啡厅或旅馆大厅是休息的好去处，但“休息”太多的推销员，迟早会被炒鱿鱼。归咎不景气。不景气确实是商谈的常见话题，但是不要让目标客户由此转移您的销售重点。

8、无谓的应酬。昨天的晚餐谈得很好、很有兴致、客户很高兴，但对隔天的生意却没有好处。依赖别人替您寻找客户，仅仅因为某人某天给了您一个没有太多把握的承诺。等待景气复生。守株待兔是没有用的，订单不会自动从你的门缝里溜进来。不能够听见、听懂别人说不。因为如果每个客户都说好的话，推销员就彻底失业了：因为根本就不需要推销员。29害怕竞争。未能事先安排一天的工作计划。疏于拜访客户。目标客户对于没有在一定时间内拜访的推销员，很快就会疏远。客户需要产品的话，他就会马上需要！怠惰。使用破旧