山东银座潍坊店区域发展策略研究

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1、山东大学硕士学位论文山东银座潍坊店区域发展策略研究姓名：王利波申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：白洪声2012-11-23山东大学硕士学位论文中文摘要在国家调整经济结构，转变经济增长方式的大背景下，消费升级、产业升级是市场经济发展到一定阶段的必然要求。庞大的市场容量需要先进的营销平台，而大型连锁零售企业，作为行业的先进模式，引领着潮流，诱导着消费，代表了零售业发展的方向。中国的零售企业历经了曲折的发展过程，如今呈现多、小、散的分布，经营品类大而全、市场细分不明确等特征。深入剖析中国零售业及市场特征，制定适合中国零售企业

2、的市场策略，探索符合中国零售业发展策略，是摆在所有中国零售从业者面前的重大课题。本文主要采用理论分析与案例研究相结合的方法，基于中国零售业实际，以规模经济理论、竞争优势理论等为基础，分析了国内零售市场及行业特征，包括市场特征、行业现状以及未来发展趋势。认为零售市场的特征主要有市场广阔稳定、盈利模式先进、现金流量较大、竞争比较激烈等，零售行业的现状分析主要对消费市场总体、行业竞争态势以及零售行业关注热点进行了分析，对零售行业发展趋势的分析认为，零售整体规模持续增长、地区差异持续拉大、零售业态百花齐放、企业单体规模扩大等。本研究以

3、本人从事的零售业——银座潍坊店为案例研究对象，理论联系实际，分析了该企业发展的现状，包括优势、劣势分析，在此基础上探索该企业在战略管理、人才管理、品牌管理等方面的发展对策，从一个侧面制定潍坊银座的经营策略和发展要求，提出了一些增强自身的综合竞争力的方法。力求站在国际化的视野，面对中国零售业的现在的竞争格局，提出了银座集团零售业未来发展壮大的策略，尽快适应消费升级的时代要求、尽快地冲破企业发展一定程度后的瓶颈。当然，限于知识水平有限，本研究还存在一些不足之处。未来研究可以对从业者动机、满意度、绩效、竞争优势等方面进行扩展，还可以

4、通过增加案例以及其它研究方法进行扩展。关键词：银座：零售业；区域市场；发展对策山东大学硕士学位论文ABSTRACTIIlmea由ustlIlentofeconomicstmctureandchangetllewayofeconomicgrowtllback孕ound，meconsumptionup孕ade，t11eup铲adingofmeindustrialdeVelopmentoft11emarketeconomyistheinevitablerequirementtoace埘nstage．Thehugemarketcapa

5、ci哆needadvancedmarketingplatfo肌，andla玛eretailchains，asanindus仃yadvallcedmode，leadingmetrend，inducedconsumption，representingmere“ldevelopmentdirection．Chineseretailente印riseexperiencedatortuousprocessofdevelopment，a11dnowmefeaturesaresmall，mescattereddistribution，man

6、agementcategorybigandmarketsegmentationisnotclear．AnalysisofCllineseretajlbusinessaJldmarketcharacteristics，mal(ingsuitablemarketstrategyforCmneseretajlente印rise，andexploringconj’omstoC王lineseretaildeVelopmentstrategy，isinallChineseretailpractitionersofbeforemajoris

7、sue．ThispapermainlycombinetIlememodoft11emeoreticalanalysisandcaSestudy，baLSedonCllina’sretajlbusiness，ScopeEconomicTheory，CompetitiVeAdVaIltagenleoⅨTheCoordinationTheo巧aSmebaLse，aIlalyzedtlledomesticretailm破eta11dindus时characteristics，i11cludingm破etcharacte订stics，c

8、u玎entsituationandindusnydevelopmenttrend．Theconclusionisthattheretajlmarketcharact甜sticofmainmarketareanadvancedstableprofitmode，thebigger