a公司绿色再制造汽车营销策略分析毕业论文

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1、毕业论文A公司绿色再制造汽车营销策略分析院系：财经系专业：市场营销姓名:指导老师：完成日期：2012年5月V摘要绿色再制造汽车营销是资源回收再利用和市场营销相结合的产物，它在市场营销的基础上增加了生态环保意识，努力实现资源节约型环境友好型社会，促进和谐社会的发展，强调企业要承担高度的社会责任，把维护人类生存环境融入再制造汽车企业经营理念，并且在营销全过程中注入“绿色”元素，满足绿色需求，保护环境利益。再制造汽车企业实施绿色营销策略是顺应可持续发展的全球性潮流，满足绿色消费需求的必然选择。然而由于我国绿色再制造营销起步较晚，再制造汽车企业在取得一

2、定成绩的同时，在营销策略的实施上还面临着许多问题。因此，应充分认识我国再制造汽车企业在绿色营销中存在的问题，在借鉴国外相关经验的基础上，制订适合我国国情，并与国际接轨的绿色营销策略。本文从市场营销学的角度出发，分析了我国再制造汽车企业实施绿色营销的现状及其存在的问题。在此基础上，对再制造汽车营销策略的内容和企业的优势、劣势、机会和威胁进行全方位的分析，进而对再制造汽车企业绿色营销的策略进行了系统深入地研究。关键词：绿色营销，再制造，营销策略，SWOT分析VABSTRACTGreenRemanufacturingautomotivemarketi

3、ngresourcerecyclingandmarketingproductofthecombination,itisinmarketingonthebasisofincreasedecologicalawarenessofenvironmentalprotection,effortstoachieveresource-conservingandenvironment-friendlysociety,promotethedevelopmentofaharmonioussociety,emphasizingtheenterprisesshould

4、assumeahighdegreeofsocialresponsibility,toupholdthehumanenvironmentintoanothercarmanufacturingbusinessphilosophy,andintotheentireprocessofmarketingthe"green"elementstomeetgreendemand,theinterestsofprotectingtheenvironment.Remanufacturingautomotivecompaniesimplementgreenmarke

5、tingstrategyistofollowtheglobaltrendofsustainabledevelopmenttomeettheinevitabledemandforgreenconsumptionchoices.However,duetoourlatestartmarketingremanufacturing,remanufacturedautocompaniesmadesomeachievements,theimplementationofthemarketingstrategystillfacesmanyproblems.The

6、refore,weshouldfullyunderstandthebusinessofmakingcarsagaininthegreenmarketingproblems,learnfromforeignexperience,basedontheformulationofappropriatenationalconditionsofChina,andwiththeinternationalstandardsofgreenmarketingstrategies.Fromthemarketingpointofviewofcompaniesmakin

7、gcarsinChinaandthenthestatusoftheimplementationofgreenmarketinganditsproblems.Onthisbasis,re-manufacturingofautomotivemarketingstrategyonthecontentandbusinessstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsanalysisofall-round,andthenre-manufactureofautocompaniesongreenmarketings

8、trategyforasystematicin-depthstudy.Keywords:greenmarketing，remanufacturing，