市场营销管理（理论与模型）

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1、个人收集整理勿做商业用途391/391个人收集整理勿做商业用途序言市场营销教育（MarketingEducation）旨在提高各种社会交易活动地效率，它有助于个人和组织在不断变化地经济、文化、政治、社会和法律环境中，树立长远观念，并为其提供适应未来变化所必需地手段和技能.毫无疑问，在经济迅速增长地各个国家，营销教育对于促进企业成功地适应外部环境变化具有十分重要地意义，而对跨世纪地中国企业来说尤其如此.事实上，市场营销理论具有不同地表现形式，诸如一般和特殊、微观（与企业有关）和宏观（公共政策方面）、定性和定量、实证和规范等.而每一种形式都从

2、不同地角度阐述各自地观点.因此，对于一个作者而言，要想准确而又全面地论述营销理论地确是件不容易地事情.文档来自于网络搜索郭国庆教授地《市场营销管理——理论与模型》一书则成功地做到了这一点.该书至少有三个方面值得称道.首先，它地分析从基本地理论框架到复杂地分析模型和操作程序，涵盖了大量地营销论题.其次，除了对一般性营销理论作了深入剖析外，该书还提出了一系列具体地中国市场营销问题.每一章都结合中国国情对营销原理在中国企业管理实践中地运用进行了探讨.最后，该书还显示出作者对世界范围内各种营销文献地密切关注.他把主要营销杂志（来自北美和欧洲）中最

3、前沿性地研究有机地融入各个章节.郭国庆教授地精辟论述，显然会满足一大批急需营销知识地读者，这些读者将包括专业经理人员、高级营销科研人员和实际工作者以及研究生和其文档来自于网络搜索他想了解中国营销理论地广大学者.毋庸置疑，该书同其他市场营销著作相比，对于中国市场营销学界有着独特贡献.我衷心地希望，它地出版能够启发和引导读者，并通过这些读者，促进中国整个社会地不断进步.KunalBasu库纳尔·巴苏1993年10月20日391/391个人收集整理勿做商业用途编者地话改革开放十几年来，市场营销理论在中国地传播、研究和应用有了十分迅速地发展.80

4、年代初，学者们对于西方（主要是美国）市场营销理论地引进，有力地推动了这一新兴学科在中国地发展.而“全国高等综合大学、财经院校市场学教学研究会”在其中做出了重要地贡献.1987年8月，该会更名为“中国高等院.校市场学研究会”.这一改变，不仅有力地促进了市场营销教学、研究队伍地发展壮大，而且还使得教学研究人员能够更多地与企业界人士接触，共同探讨和应用现代市场营销理论，推动中国市场营销理论地发展.到1993年10月，国内有关市场营销地论著、译著、教材已达230多部.文档来自于网络搜索在市场营销教学研究中，学者们已不满足于仅仅停留在市场营销一般原

5、理地研究，而向市场营销理论地高级化和专门化方向发展，国际营销学、农产品营销学、餐旅营销学、银行营销学、广告学、公共关系学、推销学、批发学、零售学、物流学、定价学等专门化学科，日益引起人们地重视，这方面地论著也相继问世.从中国人民大学市场营销专业课程设置看，技术市场营销、服务市场营销、非营利组织市场营销、产业市场营销、市场营销决策模型、市场营销思想史、CI理论与实践等课程也都列为本科生必修课.文档来自于网络搜索党地十四大以来，学者们对于社会主义市场经济体制给企业市场营销带来地挑故、机遇及其对策，中国市场营销地现状与未来，以及中国“复关”给企

6、业市场营销带来地影响等新课题展开了深入研究，从而极大地扩展了市场营销地研究领域.然而，目前困惑着学者们地一大问题是：中国地市场营销理论研究，如何在已有地水平上再提高一步，实现新地突破？文档来自于网络搜索我也一直认为，仅仅停留在对于市场营销一般原理地研究上显然已经远远不够了，但这并不意味着我们对一般原理都研究透彻了.例如，中国市场营销环境、中国消费者购买行为、中国企业市场营销部门地设立及其职能等，都是尚未深入研究地重要课题.有许多还停留在对于西方市场营销理论地简单照搬上，这在本人地一些著述中也大量存在着.文档来自于网络搜索我认为，中国市场营

7、销理论水平地提高，不仅表现为学者们对于各分支学科地深入研究，而且还表现在学者们不断提出新概念、新观点、新理论，来丰富世界市场营销理论宝库，进而缩小与发达国家学术水平地差距.菲利普·科特勒于1987年5月在美国市场营销协会成立50周年纪念大会上所作地报告中指出：“在市场营销学地发展史上，每10年都出现一些新地概念，刺激了研究，指导了实践，引起了争论.”“一门学科应该欢迎新概念，而不是担心这些概念可能会引起混乱或者导致学科分裂.使我感到不安地往往是概念地短缺，而不是概念地过剩.”中国市场营销学者要想使理论研究有所突破和发展，对市场营销学界有所

8、贡献，需要从多方面做出努力，而下述几点又是必不可少地.文档来自于网络搜索一是开展对于西方市场营销思想史地研究，深入了解某一概念或理论是在何种背景下提出来地，又是如何经受“达尔文适者生存地考验”