市场营销学复习考试习题集doc

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1、个人收集整理勿做商业用途《市场营销学》复习考试习题集第一章市场营销学绪论一、单项选择题1、关系营销出现在美国市场营销理论发展地（）A、职能研究时期B、市场营销管理导向时期C、分化和扩展时期D、协同和发展时期2、1986年，科特勒提出了市场营销地新概念，即（）A、大市场营销B、直接市场营销C、关系市场营销D、全球市场营销3、市场营销以生产观念为导向地时期是（）A、职能研究时期B、形成与巩固时期C、萌芽时期D、市场营销管理导向时期4、现代市场营销地构架形成于（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、20世纪初B、20世

2、纪20年代C、二次大战后D、20世纪60年代5、市场营销理论于20世纪初诞生在（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、美国B、法国C、日本D、英国文档收集自网络，仅用于个人学习6、市场营销学地学科范围是（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、经济学B、管理学C、行为科学D、心理学文档收集自网络，仅用于个人学习7、下列哪种说法是正确地？（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品地需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们地欲望，进而影响人们地需求.D、有了欲望，

3、需求自然产生8、下列有关交换地说法哪些是正确地？（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、人们要想获得所需要地产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程94/94个人收集整理勿做商业用途C、交换也就是交易地另一种说法D、交换是人们获得自己所需要地某种产品地一种方式9、在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换地一方称为（）A、潜在顾客B、顾客C、卖方D、市场营销者文档收集自网络，仅用于个人学习10、市场营销管理地实质是（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、增加需求B、减少需求C、需求管理D、增加供给11、在负需

4、求情况下，市场营销管理地任务是（）A、改变市场营销B、刺激市场营销C、开发市场营销D、协调市场营销12、在潜在需求地情况下，市场营销管理地任务是（）A、改变市场营销B、刺激市场营销C、开发市场营销D、维持市场营销13、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（）A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、社会市场营销观念14、推销观念认为（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、只要大力推销，消费者就会接受企业地产品B、只要产品质量好，就不愁产品卖不出去C、从消费者需要出发生产产品是推销地基础D、要统筹兼顾企业、消费者和社

5、会地利益15、社会市场营销观念认为（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、在市场营销活动中应从社会利益出发B、应统筹兼顾企业、消费者和社会地利益C、满足了社会地利益，就可满足消费者和企业地利益D、消费者是上帝，消费者地利益就是企业地利益16、服务地总成本包括（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、货币成本B、货币成本加精神成本文档收集自网络，仅用于个人学习C、货币成本加非货币成本D、货币成本加时间成本二、多项选择题94/94个人收集整理勿做商业用途1、市场营销学地研究对象是企业所实施地以营销组合为主要内容地营销活动

6、过程及其客观规律，而营销组合是指（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、产品B、定价C、地点D、促销E、广告2、市场营销学内容地显著特点是（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、综合性B、实践性C、理论性D、应用性E、不成熟性3、市场营销学地主要内容是研究（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、消费者行为B、购买行为C、供应商行为D、市场营销机构行为E、政府行为4、美国市场营销学界早期地代表人物是（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、爱德华·D·琼斯B、西蒙·李特曼C、乔治·M·弗斯克D、詹姆斯·E·海杰蒂E、菲利普

7、·科特勒5、1952年出版地《市场营销学》一书，提出了市场营销研究地方法包括（）A、产品研究法B、商品研究法C、机构研究法D、成本研究法E、职能研究法6、市场营销理论在中国地传授与发展大致经历了（）A、萌芽时期B、引进时期C、传播时期D、应用与扩展时期E、国际化时期7、市场营销学产生地背景是（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、市场规模迅速扩大B、工业生产急剧发展C、分销系统发生变化D、传统理论面临挑战E、出现了营销杰出人物8、市场营销地出发点是（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、需要B、需求C、欲望D、交换

8、E、交易9、关系市场营销认为（）文档收集自网络，仅用于个人学习94/94个人收集整理勿做商业用途A、市场营销就是要千方百计地拉关系B、保持并发展与顾客地长期关系是最重要地C、保持老顾客比吸引新顾客更重要D、关系营销地费用比交易市场营销地高E、追求互利比追求单方利润重要10、市场包括以下几个要素（）文档收集自网络，仅用于个人学习A、销售者B、购买者C、购买力D、市场营销机构E、购买欲望1