兰博基尼的跨界合作

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1、兰博基尼的跨界合作及衍生产品广告从本质上说是一种文化现象。广告的传播客观上需要传受双方共同文化基础的支持。一、慕思跨界合作兰博基尼践行全球化之路文化制高点文化全球化同经济全球化一样，是一种世界发展的趋势，因为通信技术的发展，人们的交流更加容易，文化之间的交流因而产生，为了实现自身的经济利益，需要人们认同自己的文化，就像美国的肯德基，麦当劳一样，当人们认可了美国的快餐文化之后，人们才会接受美国的快餐食品、所以有些老年人不喜欢国外的快餐，而更喜欢中国的传统饮食。文化为经济打头阵，经济为文化发展注入新动力、文化的全球化是经济扩张的必然，只有认同一种文化，才会

2、消费这种文化下面的产品，才会为这个文化下的人制造利润。慕思正是基于此种高瞻远瞩的视野和文化认知，才借助与兰博基尼的高端跨界夸文化合作来实现文化战略制高点上的全球化整合睡眠资源。慕思作为国内知名的高档床垫厂商，兰博基尼作为世界知名的汽车厂商。二者的合作一定会如预期般产生强强联手、更显卓越的品牌共赢效应。跨界合作已经成为了当今优秀品牌间的文化交流和商业拓展以及价值提升的重要手段。而且，能够参与到相互合作的品牌也无一不是各自行业当中标杆或领军。历数过完的类似合作，也都产生了极具商业价值和品牌提升的优质效果。数码笔记本与汽车工业的结合、数码手机与奢侈品服饰的结

3、合、汽车工业与奢侈品服饰的结合、饮料与音乐文化的结合等等，都赋予了跨界产品本身和跨界合作品牌更为丰富的内容和商业价值。在信息化时代的浪潮之中，市场竞争加剧使人们的想法活跃，行业与行业之间的相互渗透融合越来越多，行业间与行业、品牌与品牌、企业与企业间的跨界合作变得司空见惯，跨界合作也就成为了一种市场发展的必然产物。跨界合作，究其目的，将带来一种全新的、空前的用户体验，让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会，从而给品牌一种立体感和纵深感。二、兰博基尼服饰概念店落户2009年11月份，全球首家兰博基尼服饰概念店落户中国北京华贸中心。该店以兰博基尼特有的全新理

4、念经营兰博基尼全系产品，包括服装服饰、皮件制品、笔记本电脑等。据悉，兰博基尼计划在包括亚洲国家在内的其他国家陆续开设概念店。兰博基尼汽车公司主席兼首席执行官史帝文?温科尔曼（StephanWinkelmann）表示：“兰博基尼全球首家服饰概念店在中国的开业对兰博基尼来说是一个重要的里程碑，同时也说明了兰博基尼品牌在亚洲的强劲增长势头和市场需求。”兰博基尼时尚项目诞生于1999年并由兰博基尼旗下公司ArtimarcaSpA管理，在与多家意大利顶级时装屋间精诚合作下不断发展壮大。2007年9月，兰博基尼时尚项目携第一季服饰系列亮相米兰，防水Reventon

5、运动衫、无缝恒温服装材料及在服装的领口和袖口处都保留了意大利国旗图案的系列服饰充分诠释了兰博基尼时尚项目的品牌理念，尤其是其美式校园风格系列印证了兰博基尼服饰在美国的成功运作。此外，兰博基尼注重与各大著名公司间的品牌合作，极大丰富了产品种类。如兰博基尼-诺基亚手机，黑、黄色调的兰博基尼-华硕笔记本电脑，与范思哲合作的跑车内饰，更不用说联合Hydrogen生产的醒目、新潮的运动衫，绝对是吸引眼球的不二选择。3作为全球顶级跑车制造商及欧洲奢侈品标志之一，兰博基尼服饰概念店一贯秉承将极致速度与时尚风格融为一体的品牌理念，不断创新并寻求全新品牌突破。此次涉足时

6、装领域，将为兰博基尼品牌拥蹙者提供更加丰富多彩的品牌产品选择。落户中国的全球首家服饰概念店将为客人展示兰博基尼的全部系列，包括服装、配饰以及皮具、手机、电脑等，“纯粹、极致、不妥协”诠释了兰博基尼的品牌灵魂并将其延续在兰博基尼服饰品牌系列上，使其尊贵、奢华、商务的风范展现的淋漓尽致。全球知名的超级跑车品牌兰博基尼一向以尊贵、奢华著称。正如它的标志：一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，充分体现了创始人FerruccioLamborghini斗牛般不甘示弱的脾性和意大利式的活力动感。兰博基尼品牌所代表的这些特点，唤起了人们超越极致的生命本能。一直以来，兰博基

7、尼不仅制造具有最顶级性能的超级豪华跑车，还将时尚设计完美融合其中，使得拥有一辆兰博基尼成为喜欢低调奢华并彰显个性人士的醒目标志。三、其他产品1.兰博基尼自行车　　兰博基尼休闲山地车，是兰博基尼旗下周边品牌ToninoLamborghini打造的。它采用航空碳纤一体车架，纯意大利设计风格、融彪悍、力量、速度、时尚、美感于一身。不论你穿行于自然的每一个角落都将锋芒毕露，堪称永恒的经典。其价位在千元以上，在中国非常罕见。2.电脑华硕兰博基尼笔记本电脑　　跑车与笔记本电脑，本来是风马牛不相及的两个事物，不过它们却因为一次合作而结合在了一起。Acer与法拉利的合

8、作赢得了不错的市场反应，同时也让Acer在品牌竞争力方面有了一定的提升。华硕作为想要在笔记本市