出境旅游市场特征分析-毕业论文

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1、南阳出境旅游市场特征分析摘要：旅游业作为我国第三产业的支柱产业，现在愈来愈受到国民的普遍关注。随着中国经济的不断发展，人民生活水平的提高以及出境旅游相关政策的出台，使得出境旅游成为国民的一种新时尚。出境旅游市场成为旅游市场的重要组成部分，人们在消费决策和消费行为上已经形成了一定的规律。关键词：南阳；出境旅游；市场；对策1出境旅游市场概况出境旅游市场指的是旅游者在出境旅游过程中所反映的经济现象和经济关系。早期的出境旅游主要是因公出境，而我国出境旅游形成却是在1997年3月经国务院批复，由国家旅游局、公安部正式颁

2、布，于1997年7月实施的《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》，这真正标志着我国出境旅游市场的形成，也确立了中国旅行社经营业务的基本格局——入境旅游、国内旅游、出境旅游三大组成部分。目前，我国的出境旅游分为出国旅游、边境旅游、赴港澳地区旅游三个部分[1]。1.1总体出境旅游人数稳定增长改革开放30年来，中国综合国力逐步增强，经济迅速发展，人民生活水平不断提高。随着人均可支配收入和闲暇时间的增加，以及法定节假日和带薪休假制度等相关政策的实行，中国公民出境旅游的需求日益强烈，中国出境旅游业迅猛发展，中国公民出境旅

3、游人数呈稳定增长态势[2]。图1.1中国出境人数分布（2005-2009）数据来源：中国出境旅游资讯网第17页（共17页）1.2旅行社组织出境游人数迅速增长作为出境旅游业的运营主体，出境旅游组团社数量规模快速增长，旅行社组织出境游人数也呈高速增长态势。中国公民出境旅游市场在经历了金融危机和甲型H1N1流感之后依然保持稳定增长，凸显了中国市场的巨大潜力及对世界旅游业发展的贡献。1.3出境旅游市场现状2009年中国旅游业总体保持了平稳较快增长。全年国内旅游人数达19.02亿人次，增长11.1%；国内旅游收入1.0

4、2万亿元，增长16.4%；入境旅游人数1.26亿人次，下降2.7%；入境过夜旅游人数5088万人次，下降4.1%；旅游外汇收入397亿美元，下降2.9%；旅游总收入1.29万亿元，增长11.3%[3]。2009年，由于受金融危机和甲型H1N1流感双重影响，其中2月份、5月份、6月份和7月份出境人数均出现了同比下降情况。2009年出境赴中国台湾的旅行人数增幅达到262.92%，赴中国澳门、日本、新加坡、马来西亚、泰国、德国、俄罗斯的旅行人数均有不同程度下降。图1.2中国出境人数月度分布(2009.1-2009.

5、11)数据来源：汉鼎咨询研究发现，除赴香港、澳门和台湾外，中国公民出境旅游还主要集中于亚洲，2009年亚洲仍是中国公民出国旅游的最主要地区，欧洲紧随其后。图1.3中国公民首站出国目的地客流结构第17页（共17页）数据来源：汉鼎咨询2南阳市出境旅游的需求特点2.1南阳市旅游者构成分析图1.1南阳市旅游者构成因子第一构成（%）第二构成（%）性别男59.5女40.5年龄26--3541.746--5517.9学历大学本科及以上45.8专科30职业政府工作人员59.5企业员工11.9家庭结构三口之家39.3二人世界2

6、8.6家庭月收入五千元以下32.5五千到一万29.5出游频率第一次出国旅游65.8重复旅游34.2从上表可以看出，南阳的出境旅游者主要为年轻的高学历者，65.8%的人是第一次出国旅游。说明南阳的出境旅游还处于起步阶段，其市场有巨大的发展潜力。2.2南阳市旅游者出游动机分析图1.2南阳市旅游者出游动机构成因子第一构成（%）第二（三）构成（%）出游动机放松身心43.4增长见识28.9追求新奇感觉24.1最高花费项目交通31.3参观游览22.9第17页（共17页）从上表可以看出，旅游者的主要出游目的依次为“放松身心

7、”、“增长见识”和“追求新奇感觉”，消费最大的两个项目为“交通”和“参观游览”。2.3南阳市旅游者消费特征分析图1.3南阳市旅游者消费特征构成因子第一构成（%）第二构成（%）信息获取渠道报纸和杂志广告53.6互联网29.8线路选择旅行社选择被目的地文化所吸引主要考虑价格45.848.8价格合适主要考虑品牌38.645.1出游同伴家人89.5朋友12.1从上表可以看出，旅游者主要通过报纸和杂志广告来获取旅游信息，排第二位的互联网使用率不足30%。在线路选择上，首先考虑目的地的文化，其次就是价格，价格是近半数人首

8、先考虑的因素。近90%的人选择和家人一起出游。3南阳出境旅游目的地市场的发展现状3.1出境游的市场规模及市场特点自1993年以来，中国出境旅游的规模不断扩大，从374万人次增加到4766万人次，出境旅游已成为中国旅游一个不容忽视的大市场[4]。2009年，金融危机导致的货币贬值会使欧美国家的旅游价格相对下降，对中国旅游者来说，目的地货币贬值越大，到这些国家旅游的费用相对越低，货币贬值的结果有利于提升