jv公司锂电池产品市场定位及发展战略的研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校

2、向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日万方数据摘要本文以JV公司在锂离子电池行业市场定位与发展战略的选择为研究背景。通过分析外部宏观环境的机遇与威胁、内部微观环境的优势与劣势，结合锂离子电池消费类电子产品市场、电动交通工具市场、储能应用市场三大细分市场的分析，为JV公司选择、制定了市场定位战略与发展战略。本文在分析过程中，引入了市场定位的概念，即在不同细分市场的定位选择。本文为我国中小型锂离子电池企业提供了一个可以借鉴的案例，为处于发展阶段的中小型

3、锂离子电池企业，如何发挥自身优势、选择主攻市场、实现企业的良性发展提供了参考的建议。本文使用了多种管理战略理论与战略选择分析工具。本文使用PEST分析模型、波特五力分析模型对JV公司面临的外部宏观环境与行业竞争环境进行了分析，结合企业内部资源的分析，应用内部/外部因素评价矩阵对内部、外部的关键影响因素进行总结评价。在上述分析的基础上，导出了SWOT矩阵，明确了JV公司市场定位战略与发展战略。本文主体结构如下：第一章对论文的背景及意义进行阐述，说明本论文研究的重要性，随后对课题的研究思路及论文内容进行介绍。第二章介绍本文涉及的战略管理理论与分析工具，引入

4、市场定位的概念。第三章对锂离子电池三大细分市场进行分析，为市场定位战略的制定奠定基础。第四章应用战略理论与工具分析JV公司的内部优势与劣势、外部的机会与威胁。包括发展历程、经营状况、组织状况、品质状况等内部分析，及应用PEST模型、波特五力分析模型的外部宏观环境、行业环境分析。为发展战略的制定奠定基础。第五章介绍了JV公司的市场定位战略与发展战略的构想，给出了战略执行可以采取的建议与措施。最后结束语对全文进行了总结，并提出后续研究的建议。关键词：锂离子电池；SWOT；市场定位；万方数据ABSTRACTThearticlemadeaintensivest

5、udyofJVcompany’smarketpositioningandde-velopmentstrategyinlithiumionbatteriesindustry.Firstly,thepaperintroducedex-ternalmacro-environmentandinternalmicro-environmentaroundJV,deeplydis-cussedopportunities,threats,advantageandweaknessJVfacing.Thenthepaperin-vestigatedmarketstatus

6、andprospectofconsumerelectronics,electricvehiclesandenergystorageapplicationsoflithiumionbatteries.Finally,accordingtothetwoitemsabove,optimizeddevelopmentstrategyineverymarketseparately.StrategymakingofJVcompanyinthepapermayprovidereferenceforfurtherdevelopmentforsmallandmedium

7、enterprisesoflithium-ionbatteries.Variousstrategicmanagementtheoryandanalysismethodwasusedinthearticle.Thepaperanalyzedexternalmacro-environmentbyusingPEST,analyzedindustryCompetitionbyusingFiveForcesModel,combinedwithanalysisofenterpriseinter-nalresource,andsummarizedkeyfactors

8、byEFAS/IFASevaluationmatrix.Basedonthekeyfactor