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1、歧义广告语言的传播效果分析AnalysisoftheCommunicationEffectintheAmbiguousAdvertisingLanguage目录论文诚信声明内容摘要与关键词Abstract&Keywords一、歧义与广告语言1二、歧义广告的传播效果2（一）广告本身与传播效果2（二）受众心理与传播效果8（三）传播媒介与传播效果10三、影响歧义广告传播效果的其他因素12（一）广告语言中的地域差异特征12（二）广告语言中的性别角色特征12（三）广告语言中的年龄差异特征12四、避免消极歧义13五、辩证看待广告语言中的歧义14结语15注释16参考文献17致谢词18内容摘要现在
2、的广告语言，越来越多地采用歧义这一手段，以期借此达到良好的传播效果。广告语言尤其是歧义广告语言传播效果的评定，可以从接收度和接受度两个方面来考量。接收(receive)，即广告信息被受众所获得；接受（accept），即受众对广告所传递的信息不仅有所知晓，而且对其传达的情感、价值观诉求等方面加以认可。与之对应的就是接收度与接受度。广告传播首先就是要取得一定的接收度，没有接收度，接受度便无从谈起。而影响接收度与接受度的因素有三：广告本身，受众心理，传播媒介。此外，广告语言中的地域差异特征，性别差异特征，年龄差异特征等因素也会对歧义广告语言的传播效果产生很大影响。广告语言要有良好的传播效
3、果，还必须避免消极歧义。而传播效果好的，符合创作者的初衷，达到了预期传播效果的，就是积极歧义，反之，令消费者不知所云，或造成了消费者相反的理解，即为消极歧义。广告语言中的歧义，有广告创造者故意设置的，也有在传播过程中被受众曲解的。前者多为积极歧义(也有例外)，后者多为消极歧义。广告语言中的歧义所造成的结果有好有坏，而随着条件的变化，好与坏之间是相互转化的，对此应以辩证的眼光加以对待。关键词：歧义广告语言传播效果AbstractNowadays,inordertoachievethefavorablecommunicationeffect,advertisinglanguageado
4、ptstheambiguouswordsmoreandmore.Theevaluationoftheeffectabouttheambiguousadvertisingisconsideredbytwoaspects:receptivityandacceptability.Receive,thatis,theaudiencenoticetheadvertising;while,accept,thatisnotonlytheads’informationbutalsoconsistsofitsconnotation,feelings,values,etc.areapproved.Ad
5、vertisingmustobtainthereceptivityatfirst.Thereisnoit,thereisnothing.Herearethreefactorswhichimpactthereceptivityandtheacceptability:theadvertisinglanguage,theaudiences’psychology,andthemedium.Furthermore,thearealvariation,differenceofgenderandfeaturesofagealsoaffectthepropagationmoreorletter.A
6、ndthen,avoidingthepassiveambiguityisveryimportant,too.Thepositiveambiguityisthatachievetheauthors’goalsandwithgoodeffect.Conversely,thestatementswhichconfusedconsumersarenegativeambiguity.Theambiguityofadvertisinglanguagesincludeintentional(bycreators)andunpremeditated(whicharemisconstruedbyau
7、diencesintheprocessofcommunication).Theformerismoreactivebutthelatterisnegativemostly.Theresultofadvertisinglanguage’ambiguityisgoodorbad,theyaremutualtransformation.Itshouldbetreatedwithdialecticalperspective.Keywords:Ambiguity;Adverti
