中小型企业市场营销的创新策略研究

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1、中小型企业市场营销的创新策略探讨［摘要］随着我国经济的发展和综合国力的口益增强，屮小型企业在ii身产品的市场营销发展方面也有了很大的进步。当前中小型企业自身特性由其规模类型决定，本文从我国中小型企业营销战略的现状出发，阐述了中小型企业市场营销创新策略的必要性和其可行性的分析，并针对中小型企业出现的问题，从营销理念，营销手段等两方面提出策略。［关键字］中小型企业营销创新策略Researchontheinnovationstrategyofsmallmediumsizedenterprisemarketing[Abstract]Alongwith

2、continuousdevelopmentofourcountryeconomyandthecomprehensivenationalpower,thesmallandmediumenterprisealsohasmadegreatprogressinthemarkingdevelopmentofifsproducts・Atpresent,thecharacteristicsofsmallandmediumenterprisesaredeterminedbytheirscale,sothemarketinginnovationstrategy

3、ofmediumandsmall-sizedenterprisesmustaccordwithitsowncharacteristics・Thefromthepresentsituationofourcountrysmallandmedium-sizedenterprisemarketingstrategyofelaboratedanalysisofthenecessityofsmallandmediumenterprisesmarketinginnovationstrategyandthefeasibilityof,andaimingatt

4、heproblemsofsmallandmedium-sizedenterprises,frommarketingtheory,marketingandotheraspectsofproposedstrategies.[Keyword]SmallandmediumenterpriseMarketingInnovationStrategy引言1一、有关中小型企业市场营销理论1（——）、市场营销白勺概念1（二）、市场营销的功能2中小型企业市场营销创新策略的必要性三、（三）、中小型企业的定义及特点2企业营销策略的基本内涵和创新模式四、实施中小型企业

5、市场营销创新战略的对策6（一）、营销理念的创新6（-）营销手段的创新6结论8致谢语9［参考文献］10引言在我国经济发展中，中小型企业占有着重要地位，其对维持我国经济发展和社会稳定做出了重大贡献。随着我国经济的发展，中小型企业在市场经济发展中面临着非常大的压力，创新是我国企业和过季竞争环境接轨的必然结果。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家不断强大的动力，是一个企业保持可持续性发展的有效手段。随着经济全球化、网络与信息技术的快速发展，中小型企业发展面临的知识经济环境下挑战与机遇并存的局面，这就要求中小型企业在面对新形势勇敢的迎接挑战，企业领导者

6、必须转变观念，把握机遇，只有在不断创新中小型企业市场营销策略，才能使中小型企业在竞争中立于不败之地，才能保证企业的快速可持续发展。市场营销战略是指企业为了能够适应市场和环境的变化，站在战略的高度，以长远的视角，从全局出发来研究市场营销问题，策划整体市场的新的营销活动。企业市场的营销部门根据其战略规划，在综合考虑企业内部的资源状况和外部的市场环境等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销战略组合，并予以有效的实施和控制的过程。因此，本文从屮小型企业市场营销战略的现状出发，分析了中小型企业市场营销创新的必要性和可行性，重点探讨了实施中小型企

7、业市场营销创新战略的对策。一、有关中小型企业市场营销理论（一〉、市场营销的概念市场营销是引导货物和劳务从生产者流向消费者或者用户的企业商务活动过程。这一解释尽管较之营销二销售（推销）的认识进了一步，但仍然是失之于偏狭，仍不能全面概括和准确表述现代企业营销活动的全过程。事实上，为了占领市场，扩大销售，实现企业的预期目标，企业不只是要进行一道流向消费者或者用户这一段的经济活动，而是还耍进行产前活动（如市场调研、产品开发）和售后活动（如售后服务、收集反映）。这就是说，市场营销活动包括企业在流通过程结束后的售后活动，不仅要以顾客为全过程的终点，更重要

8、的事以顾客为全过程的起点。（二）、市场营销的功能1•便利功能。便利功能是指便利交换和物流的功能，包括资金融通、风险承担、信息沟通、产品标准化和分级等。2.市场需求探