我国互动电视业务发展研究

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1、我国互动电视业务发展研究　　摘要：伴随数字电视的发展和普及，加之在广播电视网、电信网、互联网的“三网融合”的大趋势下，人们对广播电视的需求已经不仅仅止于看电视，电信、联通趁势推出交互式网络电视（IPTV），抢占网络电视市场。为了保住市场地位，谋求新的发展，广电必须积极创新，推出多元化服务。互动电视作为基于宽带网络技术和数字电视的新一代电视，是时尚生活与电视科技的完美结合，可以提供能够点播的具有互动性和高度个性化的精彩节目，给电视观众带来全新的收看体验，被广电作为对抗交互式网络电视的重要武器。　　关键词：数字电视；三网联合；IPTV；互动电视　　

2、“三网融合”要想真正的实现，在广播电视网上首先就要注入互联网业务和通信业务，让三个领域的应用技术实现互相融合，让综合业务实现互相交叉，让市场经营实现互相渗透。[1]对于互动电视来说，这些都是其发展机遇。广电应当把握住这样的契机，在网络上进行双向化和数字化改造，在运营方式上转向市场化，要通过对互动增值业务的大力发展，带动行业价值链形成，使广电的业务种类趋于多元化，实现从单一的有线电视收视业务转变为集收视、通信、互联网于一身的综合运营商，而不仅仅是电视运营商。　　一、我国互动电视业务发展现状5　　由于互动电视有着体验快捷、业务承载能力强等特点，被广

3、电视为强力武器，欲凭借其来占领增值市场。作为“三网融合”大趋势下的产品，互动电视不但能够使得整个媒体收视市场变得更加丰富，还能对电视用户的个性需求在一定程度上予以满足。伴随全国有线电视数字化整体转换以及数字电视双向网络改造的完成，各地广电运营商们开始着手规划、推广和建设互动电视业务。比如准视频点播系统（NVOD）、CableModem宽带业务等与互动电视相关联的业务就已经相继开展，并且在整个实践过程里累积了很多技术经验，也得到了很好的市场反馈。然而，随着智能手机、iPad等移动智能终端的大量普及，人们获得相关信息的途径也发生了深刻的变化。由于移

4、动移动智能终端具有自由、便捷获取信息的特点，人们对其的依赖性变得越来越大，甚至出现了“低头族”的代名词。相对的，在电视屏幕上花费的时间也就越来越少。　　二、我国互动电视发展策略探究　　（一）充分利用新的技术手段　　互动电视业务要实现其发展还应当充分利用新的技术手段，比如云计算技术和无共享架构技术。近些年来，我国的云计算技术[2]获得了飞速的发展，并且在许多领域得到了广泛的应用，取得了非常良好的效果，在如今“三网融合”5的大背景之下，在互动电视中应用云计算技术，相信有助于互动电视最大程度利用其所属资源，促进其发展。机顶盒的性能决定了互动电视的发展

5、速度，当前我国广播电视的机顶盒其功能还过低，使得一些高端服务无法通过机顶盒来实现，而如果能够将云计算技术运用到机顶盒技术中来，将机顶盒仅仅作为一个显示终端，其中的计算过程则有云服务器来完成，如此以来就能够将网络、云计算技术以及机顶盒技术有效地融合在一起，从而有利于对互动电视存在的不足予以弥补。　　无共享架构技术[3]（SystemsNetworkArchitecture），简称SNA技术，它是一种分布式计算架构。由于SNA架构技术能够提供更高的并发性、扩展性以及可用性，在互联网应用开发中得到了广泛的应用，谷歌系统就采用了SNA技术。随着互动电视

6、业务日渐复杂化，互动电视平台对扩展性、并发性有了越来越高的要求，当前的互动电视平台已经难以跟上业务发展速度。如果能够将SNA技术用来构建互动电视平台，提供集成的内容分发和管理平台，将使新的互动电视平台支持多媒体内容的储存和分发功能，能对MobileTV、WebVideo、IntenrnetTV、CableTV、IPTV等多种应用场景予以满足，能够支持多屏互动。不仅如此，它还具有以下两点优势：（1）成本低。首先，在整个互动电视平台的设计与实现过程中没有雨对系统服务的可重用性进行了充分考虑，因此能够使得整个平台的开发效率得以提高，从而降低开发成本。

7、其次，由于整个过程采用了许多较为成熟的开源技术，因此可以使得平台的软硬件成本得以大大降低。（2）可扩展性高。由于采用了SNA技术，因此整个互动电视平台变得结构简单清晰，各个组件彼此独立，使得通过水平扩展来提升系统容量较容易实现。还能通过服务总线机制对各个服务进行相互调用，提高了服务的可复用程度，也方便了对系统进行运维工作。　　（二）内容资源要创新5　　伴随新媒体产业的迅猛发展，公众对传统媒体的社交化和互动化提出了更高的要求。广播电视媒体不管是从节目内容编排还是节目形式上，都需要对用户日益转变的使用习惯加以适应。在这个传统媒介和新媒介逐渐融合的时

8、代，只有对互动电视业务的媒介特点开展深入的研究和开发，依靠社交传播的途径，以移动新媒体和广播电视媒体的结合为平台，不断创新互动模式和内容资源，才能对观