牛奶盒包装材料

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划牛奶盒包装材料　　北京联合大学XX-15学年第二学期　　《艺术概论》　　期末论文　　题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告学院：特殊教育学院　　班级：视觉传达设计1402B姓名：王利军学号：　　任课教师：甄玮　　蒙牛牛奶包装设计调研报告　　目录　　一、　　二、　　三、　　四、　　五、概况现状牛奶包装设计存在的问题分析解决问题总结　　一、概况　　蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业股份有限公司，总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超

2、过80亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达500万吨。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划牛奶盒包装材料　　北京联合大学XX-15学年第二学期　　《艺术概论》　　期末论文　　题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告学院：特殊教育学院　　班级：视觉传达设计1402B姓名：王利军学号：　　任课教师：甄玮　　蒙牛牛奶包装设计调研报告　　目录　　一、　　二、　　三、　　四、　　五、概况现状

3、牛奶包装设计存在的问题分析解决问题总结　　一、概况　　蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业股份有限公司，总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过80亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达500万吨。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品

4、与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。　　二、现状　　1产品同质化，模仿现象严重　　近年来，牛奶行业竞争格局基本形成，蒙牛、伊利、光明，产品同质化趋势较为明显。XX年，蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”，　　XX年，伊利集团推出了“金典”有机奶系列，光明也推出高端新鲜奶“优倍”产

5、品，被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业，也推出了“金爵”系列牛奶。　　2“洋牛奶”大规模登陆中国目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场，中国牛奶品牌的发展压力再次加大。全球经济危机的爆发，法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件，以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低，于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。XX年，饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销

6、售牛奶，这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。XX年，德国人在抱怨牛奶价格过高，而今天却又为牛奶价格过低发起愁来，这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。中国的城市地区逐渐开始接受西式饮食习惯，牛奶已成为中国百姓在日常生活的必需，牛奶的营养价值得到人们的广泛认同，牛奶的销售量直线上升，于是很多国外企业按捺不住将触手伸向中国牛奶市场。中国人对洋品牌有一种崇拜之风，认为国外品牌牛奶质量安全高，雪上加霜的是国产牛奶近年来出了重大的质量问题，如三聚氰胺事件，很多人都不信任国产品牌牛奶的产品质量，给国外牛奶品牌一次很好的机会，很多欧洲牛奶品牌开始着手中国市场的开发与建设，

7、希望能够在中国市场中站的一席之地，来维持企业的发展。这些来势汹汹的欧美牛奶势必会对中国牛奶市场带来一定的影响。　　三、牛奶包装设计存在的问题分析　　从目前国内的牛奶包装设计来看，由于设计师的设计水平的差异，以及设计理念的差距，造成了如下问题：　　1模仿之风严重，缺乏独创的个性。从乳品包装设计的外观设计来看，一些设计师对别人的作品部分甚至绝对模仿。特别是模仿国外知名品牌的包装，例如：雀巢奶粉就被摇篮奶粉完全模仿，从标志到图形、色彩，几乎很难分辨。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升