广电广告发展分析会,讲话

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划广电广告发展分析会,讲话　　经典广播广告分析　　班级：广告小小班姓名：晴空学号：O(∩_∩)O哈哈~第一则广播广告：　　晨光鲜奶深圳广电集团　　广播广告文案　　男：　　晚上，１２点，　　在光明农场，新一天的工作就已开始。　　我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，　　挤出营养丰富的晨光鲜奶。　　凌晨３点，　　我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，　　凌晨５点前由冷藏车配送到奶站。　　清晨

2、６点，　　晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。　　晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。　　分析点评：　　A.语言目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　1.在语言上，运用了短句，简单句的文字具有了口语化的特点，使之语言简洁明了，让听的人很容易就记住，而且十分生活化。　　2.语言的写作上，运用了反复的手法

3、，在这则广播广告中就出现了4次“晨光鲜奶”，6次“晨光”，这是可以加深听众的记忆，同时推广品牌。　　3.在听的时候就可以发现，这则广播的男声语言朗读魅力很强，十分的亲切，给人一种如沐阳光的感觉。　　4.运用短句的手法写出了几个时间段。不管是“晚上，12点”，“凌晨3点”，“凌晨5点”亦或是“清晨6点”，都是想给听众一个牛奶新鲜的好印象。　　5.语言就如平常人会说到的字词一样，具有通俗化的特点。不管是文化高的还是文化低的，都可以从这些广播中知道“晨光鲜奶”。　　B.音响　　1.这则广播的音响有自然音响

4、和生活音响。其中“虫子、奶牛、鸟”所发出的声音是自然音响，“钟、汽车、自行车”所发出的声音是生活音响。整体的音响都具有逼真性，听众身临其境。　　2.这则广播的音响具有表意性。刚开始以“钟的滴答声”音响垫底表达了一种安静意蕴，“虫子，奶牛”的声音带给人一种自然无污的感觉。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训

5、计划　　3.这则广播的音响具有表象性。“虫子，奶牛”的声音仿佛自己身在郊外，“车”的声音带给听众的感觉就是牛奶在运输的途中，“鸟”的声音暗示着一天清晨的到来，“自行车”的声音则让我们想到那是送奶工在送奶。　　4.整体的音响塑造了一种亲近自然，轻松的氛围。　　C.音乐　　1.整体的背景音乐旋律悠扬清新。前半段用吉他的慢节奏的弹拨带给人一种缓慢的递进感，中段用大提琴低沉的声音，缓慢的旋律带给人一种汽车在道路上慢慢行驶至奶站的氛围，最后是清晨6点，即最后的时候，用较为悠扬的长笛带给人一种新的希望，有种牛奶

6、新鲜出炉的感觉。　　D.整体　　用最为代表自然的元素去表达牛奶的新鲜，用牛奶从郊区到消费者的过程做文章，让听众真真正正的知道“晨光鲜奶”出炉过程，加强可信性，其构思较为巧妙。　　第二则广播广告：　　邻里关系中央台　　女：哎呀，真讨厌！正好看呐，就停电，哎呦。　　男：嘿！搬来第一天就停电，真够倒霉的。　　男：来啦，来啦！　　女：谁呀？停电了还串门？！　　孩子：阿姨，你们家有蜡烛吗？　　女：没有！目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在

7、这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　女：刚搬进来就让小孩来借东西，这以后还怎么相处啊？！　　男：贪小便宜也没见过这样的。　　女：行啦，行啦，赶紧找蜡烛吧，看看有没有，黑灯瞎火的！　　女：怎么又是你啊？！　　孩子：阿姨，这是妈妈让我给你送的蜡烛。　　旁边：屋里亮啦，心里也亮啦！　　分析点评：　　A.语言　　1.整体语言运用对话的形式展开，口语化的特征十分明显，短句的使用使说话者的意思简单明了，生活气息十足

8、。　　2.语言很通俗。“哎呀，真讨厌！正好看呐，就停电，哎呦。”，“嘿！搬来第一天就停电，真够倒霉的。”感叹词的加入，通俗化的语言使听众都能很好的理解广播内容，具有现实意义。　　3.这则广播的最后一句旁白的加入，很好的点出了该则广播的重点，同时这句话还有形象化的功能。屋子象征人的内心，“屋子亮了，心里也亮了”，形象化的告诉听众彼此之间要相互帮助。　　B.音响　　1.这里的音响都属于生活音响。不管是开门声还是门铃声都十分的逼真自然。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步