尊尼获加语录计划

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划尊尼获加语录计划　　摘要：一提起威士忌，人们会不由自主想到尊尼获加。为什么尊尼获加会有如此大的魅力呢？为什么它要选择用网络短片的形式进行品牌推广？为什么这种方式更容易被人们接纳？以下我针对上述三个问题，从尊尼获加产品本身以及影视广告短片、传统植入式广告、品牌传播策略、网络传播等方面浅析此种形式的品牌传播特点。　　关键词：尊尼获加影视广告片植入式广告品牌传播策略网络传播　　引言：全球电视

2、广告在XX年达到顶峰，从XX年起电视广告在全球广告市场中将进入一个长期下滑期。严峻的挑战面前，广告人不断寻求新的创意、新的表现手法，使其广告脱颖而出。1影视短片应运而生。与此同时，随着传播渠道的多元化和复杂化，植入广告异军突起，已成为一种强势且不容忽视的广告传播方式。2尊尼获加“语路”系列短片，可以说是在影视广告这个容器里，稀释植入广告得来的，不过只是稀释了广告的硬度。这种形式的品牌传播不仅吸引了庞大的受众群体，而且极大地弘扬了自身品牌文化。目前，在经济、文化大发展、大繁荣的时期，研究尊尼获加广

3、告短片的品牌传播特点具有十分重大的现实意义。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　修改意见：引言中大部分观点正确。但影视短片实际上早已有之，比如我们时常会看到公益广告短片就使用这样的表现形式；在国外这种表现方式应用得更为多样。“影视短片应运而生”与之前的描述没有什么直接的因果关系。另外，你对植入

4、式广告的描述也没有必要充满溢美之词，既然是论文，还是朴实客观一点比较好。　　一、品牌内涵的魅力：永远的尊尼获加　　我的威士忌，我的尊尼获加　　自1805年，尊尼获加这个英伦绅士已经款款地走过200多年了，在不断革新中，尊尼获加终于成为世界十大威士忌品牌之一。悠久的历史传统、丰富的文化内涵加上新时期、新技术，尊尼获加可以通过网络的形式对自己的品牌文化1　　2贾毅，《浅析电影广告的传播途径》/view/湖南大学新闻与传播学院，《无所不在的置入式广告》XX年09期　　四、从品牌传播中找特点目的-通过该

5、培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　品牌传播的内容方面在品牌传播策略中，品牌的传播战略涉及许多方面，其中与品牌力密切相关的两个内容。一是广告；二是公共关系。广告与公关不仅是品牌信息传播的主要途径，而且在传播中还会建立品牌文化与品牌联想等，创造品牌新的价值。尊尼获加“语路”系列短片可以说是一种公共关系的品牌

6、传播，属于润滑性公共关系传播范畴。5这就说明了尊尼获加的品牌传播旨在通过与目标受众建立良好的公共关系，在受众心里留下好的印象，从而促进品牌形象推广。由此我们可以归纳出以下三个特点：联想性、润滑性、人性化。　　修改意见：这几个特点总结得比较好，需要依据短片内容具体展开加以论证。　　品牌传播的目标受众方面　　每一个品牌都有其自身的适用群体，即受众的具有目标性，表现在媒介的多元性——加拿大的传播学家麦克鲁汉有句名言，即“媒介即讯息”，也就是说，媒介技术往往决定着所传播的讯息本身。而在传播技术正得到革命

7、性变更的今天，新媒体的诞生，则使品牌传播的媒介多元性更加突出。尊尼获加威士忌通过短片的形式传播自己的品牌，充分利用新媒介的优势，把品牌信息整合在一起，以一种温和的形式呈献给受众。尊尼获加的目标消费人群是25岁以上喜欢尝试和冒险的年轻人，大多是中产阶级，追求梦想和成功，或者己经是成功人士。概括地说，目标顾客群是那些不断追求梦想的绅士，他们有些唯我独尊，走自己的路，任由他人评说。尊尼获加呈现的“语路”计划——他们来自各行各业，他们取得了不一样的成就。无论他们的今天有多么令人钦佩、令人感动、令人仰视，

8、开始的开始，他们和我们一样，都是平凡人。尊尼获加的短片正是竭力表达这种观念，以此来影响受众的认5舒尔茨美国西北大学教授《整合传播理论》110—111页目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　品牌名称：JohnnieWalker尊尼获加　　广告标题：语路计划　　参赛类别：数字营销类整合营销类　　报名