《论网络广告策划》word版

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1、海南大学毕业论文题目：论网络广告策划学号：20070924022姓名：沈雅妮年级：2007级学院：旅游学院系别：市场营销系专业：市场营销指导教师：董林峰完成日期：2011年5月15日摘要伴随着互联网的快速发展和升级，网络媒体不断的发展壮大。网络广告也逐渐突显出它异于传统传播媒体得天独厚的优势。它以其形式多样、传播范围广、互动性强和成本低廉的众多优势，不仅冲破了时间和空间的限制，直接命中最有可能的潜在客户，而且能以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客身临其境般感受商品或者服务，起到了传统媒体无法达到的整合媒体效应

2、，也是实施现代营销媒体战略的重要一部分。本论文全面的分析了企业在进行网络广告策划时所应考虑的要素，通过对网络广告策划的研究和分析，给出相应切实可行的建议。同时，就如何提高网络广告策划质量的问题，提出相应的可操作性见解。最后给出自己分析后所作的网络广告策划。关键词：网络广告；网络广告策划；研究；建议AbstractWiththerapiddevelopmentofInternetandupgrade,onlinemediagrown.Internetadvertisingalsograduallyhighlightitdi

3、fferentfromtraditionalmedia.Withitsdiverseforms,transmissionrange,interactivestrongandlowcostofnumerousadvantages,notonlybrokethroughthetimeandthespatiallimit,hittingthemostlikelypotentialcustomers,butalsotransmissioninformationbymeansofgraphs.characters.soundnes

4、sandpictures,immersiveexperienceforcustomersofgoodsorservices.Onlineadvertisementshavetheeffectintegratedmediaeffectsthattraditionalmediacannotdo,theyareveryvitalpartsthatmodernmarketingmediastrategyaswell.Thispapercomprehensivelyanalyzedtheenterpriseinonlineadve

5、rtisingplanningshouldbeconsidered,throughingtheresearchandanalysis,Practicalrecommendationsaregivenappropriate.Meanwhile,planningonhowtoimprovethequalityofonlineadvertisingproblems,thecorrespondingoperationalinsights.Finally,thenetadvertisingplanningmadeafterowna

6、nalysis.Keywords:Internetadvertising;Internetadvertisingplanning;Research;suggest目录一、概述(1)（一）网络广告的产生(1)（二）网络广告的概念(1)（三）网络广告的形式及其特点(1)1.形式(1)2.特点(2)（四）网络广告的现状及其发展趋势(2)二、网络广告策划(3)（一）网络广告策划的含义(3)（二）网络广告策划的重要性(3)（三）网络广告策划内容(4)1.确定网络广告的目标(4)2.确定网络广告的目标群体(4)3.进行网络广告创意及

7、策略选择(4)4.选择网络广告发布渠道及方式(6)5.网络广告的投放(6)6.网络广告的效果评价(7)三、现有网络广告策划中存在的问题分析(7)四、网络广告策划的建议(8)五、网络广告策划方案(11)六、结论与展望(17)参考文献(18)致谢(19)一、概述（一）网络广告的产生网络广告是以信息网络特别是因特网为媒体而发起的广告。追本溯源，网络广告最早产生于美国，而它的正式登场，则出现在1994年10月。这是由HotWired提出并应用的，可以说是广告史上里程碑的一个标志，自此网络广告便以每年呈几何数字增长的方式快速发展起

8、来。在国内，网络广告也不曾停止过它的步伐。我国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。而我国的网络广告一直到1999年初才稍有规模，并在历经多年的发展后，经过数次的洗礼已经慢慢的走向了成熟。（二）网络广告的概念网络广告就是在网络上做的广