顾理慧+浅论房地产的绿色营销

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1、.....页眉广东财经大学2014-下全国高等教育自学考试毕业论文浅谈房地产的绿色营销专业商务管理准考证号010113326845学生姓名顾理慧指导教师张羽提交日期2014年4月30日.....页脚.....页眉毕业论文(设计)成绩评定表毕业论文（设计）指导教师评语及成绩       成绩指导教师签名年月日毕业论文（设计）复评教师评语及成绩       成绩复评教师签名年月日毕业论文（设计）答辩评语及成绩        成绩答辩委员会主席签名年月日  毕业论文(设计)总成绩院(系)负责人签名年月日.....页

2、脚.....页眉内容摘要随着我国房地产业的迅速发展、国内大型房地产公司的日益扩张以及跨国企业的不断进入，房地产竞争日益激烈，房地产市场营销已经成为房地产企业最为重视的主要经营管理环节。随着社会经济的发展和人类文明的进步，人们的环保观念和绿色消费意识越来越强。因此，绿色营销将会成为企业营销的主导。本文首先对房地产绿色营销进行了概述，分析了房地产绿色营销的必要性和可行性，介绍房地产绿色营销在我国的发展历程以及在现阶段中房地产项目绿色营销的不足并详细阐述房地产绿色营销策略。关键词：房地产业市场营销绿色营销核心竞争力

3、.....页脚.....页眉AbstractWiththeincreasinglyrapidexpansionofChina'srealestateindustrydevelopment,thedomesticlargeRealEstateCompanyandcontinuouslyintothemultinationalenterprises,realestatecompetitionisbecomingincreasinglyfierce,themarketingofrealestatemarkethas

4、becomethemainmanagementlinkimportanceforrealestateenterprises.Withthedevelopmentofsocialeconomyandtheprogressofhumancivilization,people'senvironmentalawarenessandgreenconsumptionconsciousnessismoreandmorestrong.Therefore,thegreenmarketingwillbecometheleadin

5、genterprisemarketing.Thispaperfirsttotherealestategreenmarketingissummarized,analyzedthenecessityandfeasibilityofgreenmarketingofrealestate,thegreenmarketingofrealestatedevelopmentinourcountryandtheproblemsintherealestateprojectpresentgreenmarketingandelabo

6、raterealestategreenmarketingstrategy.Keywords：EstateMarketingGreenmarketingThecorecompetitiveness.....页脚.....页眉目录一、房地产绿色营销概述1（一）绿色营销概念1（二）房地产绿色营销概念1（三）房地产企业实施绿色营销的必要性21.有利于满足消费者绿色需求，获得竞争优势22.有利于塑造企业形象，创造绿色品牌23.有利于房地产企业发现并占领新的市场领域24.绿色营销可以促进房地产企业塑造绿色企业文化2二、房

7、地产绿色营销在我国的发展状况3（一）我国房地产绿色营销的发展历程31.绿化营销32.环境营销33.“生态”营销4（二）我国房地产绿色营销发展中的不足41.绿色低碳建筑的成本控制欠缺52.消费者对绿色营销的需求不足53.房地产绿色环保技术水平欠缺5三、房地产绿色营销策略5（一）产品策略51.建造绿色住宅52.绿色住宅的特点53.增加企业和产品的可信度6（二）绿色营销价格策略7（三）绿色整合营销策略71.促销绿色化7.....页脚.....页眉2.大力推行绿色广告宣传73.加强绿色管理84.绿色公关8参考文献10

8、.....页脚.....页眉浅谈房地产的绿色营销随着人们生活水平的提高，人们对自身居住环境提出了越来越高的要求，住宅产品质量的好坏与每个人的身心健康息息相关，但是室内空气污染的问题已经严重影响了人们的身心健康。人们对居住条件要求不断提高，对自身健康的日益关注，环保意识的不断增强，作为提供住房产品的房地产企业，应该顺应社会发展趋势，在住宅产品的规划、设计、建造、施工、销售、物业等过程中引入房地产绿色营