中医药期刊微信公众号平台建设与发展状况研究

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1、中庭删微信公众号平键投与发展娜腕2017-10-2100:19:03新媒体研究2017年18期冯广淸摘要为了解和掌握我国中医药期刊微信公众号•〒台建设与状况，对146种中医药期刊样木进行调研分析。共有44种屮医药期刊开通了微信公众号平台。其服务功能主要体现为信息发布、作者服务、读者服务、审编服务、特色服务、信息互动等方面。当前中医药期刊微信平台建设主要存在的问题有：对新媒体的认识程度不够、微信功能未得到充分发挥、设计制作专、Ik化程度不髙、服务内容质fi差异化明显。据此，提出了屮咲药期刊微信公众号平台建设与发展的对策与

2、思路建议，认为要借助于当前中医药发展的大好形势和新媒体发展的先进技术，通过线L线下融合发展，打造新吋期中医药期刊发展新模式。关键词中医药期刊：新媒体：微信：公众号屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)18-0018-0321W纪以来互联网信息技术的飞速发展，特别足近年来手机移动新媒体的兴起，不断推动着期刊与广大受众信息交互方式的新变革。裾中国社会科学院新闻与传播研究所发布的《新媒体蓝皮书：屮国新媒体发展报告No.7(2016)》，微信公众号自2012年8月推出以來，发展迅猛，截至2016年2月

3、，已突破1000万个注册账户［1］，新媒体发展格局已经形成，微信公众号平台A•有公众号主体与受众具有即时的文字、图片、语音、视频等全方位的信息互动交流的优势，在期刊界冋样受到热捧，众多期刊陆续结合向身实际开通了期刊公众号，极大地方便了广大读者、作者，推动了新时期期刊信息技术和传播方式的变革。笔者以中医药期刊为例，通过对中医药期刊微信公众号运行情况的调查研允，分析其微信公众号平台建设与发屐状况，并提出相关建议。1中医药期刊总体情况屮医药期刊是与人类健康密切相关的屮医药综合信息载体，承捎卷贮存屮医药学术情报，联络传递各相关

4、学科进展信息，跟踪反映屮IK药科研方法、发展趋势，推广新的屮I矢I矢疗经验，促进新学科形成和发展的重要任务問。我国现有中医药期刊100多种。根据巾国知M收录的146种中医药期刊状况分析，其屮屮医学100种，屮药学28种，屮西医结合18种。2研究方法通过微信客户度软件检索公众号，分别以“中医”“中西医结合”“针灸”“中药"+“杂志""学刊”“学报”“中咲药大学学报”“屮陕学院学报”等关键词进行模糊查询，对屮IK药期刊进行对应筛选，列出屮IK药期刊公众号开通名录。在此基础上，对未检索到公众号的屮陕药杂志，W通过期刊名一一搜

5、索，予以确认、补充，最终获取屮医药期刊公众号开通数据。3研宄结果共对146种中医药期刊微信公众号的开通情况进行了调查分析。截至2017年7月30日，共有《屮杂志》《屮国屮西医结合杂志》《屮国针灸》杂志、《屮国屮药杂志》等44种屮医药期刊开通了微信公众号，占30.14%。这一数据与中国科学院主管主办的科技期刊微信公众号开通比例(样本期刊329种，开通132种，开通率40%)［3］相比略低。(LI高于文献统计的屮国科学引文数据库收录期刊2015年微信公众号M•通比例（样本期刊1200种，开通283种，开通率23.6%）[4

6、】，也髙于全国商校学报2015年微信公众号开通比例（样本期刊1277种，开通84种，开通率不足7%）[5j,一定程度也說明近年来期刊的微信公众号平台的建设与发展进一步得到加强。4屮医药期刊微信公众号主耍功能应用状况微信公众号平台通过手机客广端突破时空的限制，实现即时的信息交互，提供快捷的信息服务，有助于进一步提卨中医药期刊编辑部与广大读者、作者互动交流的效率。木次调查开通微信公众号的44种屮医药期刊，积极发挥了平台功能优势，对推动期刊建设与发展起到丫作用。FI前，屮医药期刊公众号平台的主要功能应用有以下儿个方面，4.1

7、信息发布屮咲药期刊通过公众号平台及时发布屮医药行业信息、学术动态、会议资讯、培训信息、期刊线L.线下活动信息等阁文及影音信息，使公众号成为受众获取期刊相关资讯的重要渠道，也是期刊对外发声的官方平台。通过信息的推送、转发，屮医药期刊的影响进一步扩大。4.2读者服务目前开通的屮医药期刊公众弓•平台基本都提供了读者服务相关内容，包括期刊内容的检索、当期目录及全文的浏览、过刊的査询等。宥的期刊公众号提供了期刊订购服务，如《屮医杂志》则开通丫“微信小店”，《中国中医药信息杂志》开辟丫“官方店铺”，《中国针灸》杂志通过微信链接开通

8、丫“淘宝网店”，等等。4.3作者服务屮医药期刊编辑部通过公众号平台为作者提供了投稿、查稿的快捷通道。如有些杂志开设了“作者同地”栏目，开通“公众号征稿”服务，发布"稿约”“投稿常见M题解答”“论文写作注意車项”“参考文献著录方式”“投稿须知”"稿件处理流程”等信息，供作者进行便捷查洵。4.4审编服务不少中医药期刊公众号平台提供了期