国内航机杂志发展现状与转型探索

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1、国内揃脇志发願!状与!趣練2017-05-1223:14:35新媒体研究2017年6期张艳摘要以国航航机杂志《中国之翼》为例，分析国内航机杂志的优缺点及未来发展趋势。冋时，也将试着思考，在当前平ffl媒体纷纷转型的大环境下，国A航机杂志耍如何保持不败的帘场地位，同时突围而出，实现新媒体转型的“华丽转身”。关键词航机杂志；渠道；新媒体：全媒体屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)06-0088-02近年来，航机杂志这一特殊的杂志类型借着中国民航腾飞的“东风”，获得了极人发展，目前，国闪主耍的三大航空公司分别出版多本航机杂志，其屮品牌知名度最高的当属国航的《屮国之翼》

2、、南航的《Gateway》和东航的《东方航空》。由于独特的渠道优势，航机杂志无形屮占据了市场“高地”，轻易吸引了比绝大多数市售杂志更髙的广告收入，获得了更多髙端客户的青睐。但是，在航机杂志的发展过程屮，在渠道优势之外，仍然存在诸多瓶颈，同时，它们也面临着航空公司乘客的众口难调，以及新媒体时代媒体转型的阵痛。1《屮国之翼》的定位分析《中国之翼》创刊于1986年，是继《巾国民航》后的巾国第二本航机杂志，截至2017年2月，杂志出版268期。杂志经营多年，逐渐形成了稳定的渠道、优良的受众群体等优势，得到了较髙的品牌价值及坚实的市场认同。该刊每月1号出版，16幵全彩色印刷，中英双语，配发国航的国内

3、外所有航班，伞艙发行。国航加入星空联盟后，成为入盟指定杂志。该刊定位为“一本带你飞遍世界，讲述那里人们的历史、文化和生活的航机休闲杂志；权威发布中航集团和国航信息”。作为国航航机杂志，乘坐国航航班的国内外乘客即为《屮国之翼》的主耍受众。2国A航机杂志的优劣势及瓶颈分析航机杂志独特的渠道优势是一把双刃剑，既带来了丰厚的广告收入，也在一定程度上限制了0身的创新发屐。因为缺少帘ft媒体的竞争压力，自然也缺乏创新的动力。1)巾英文双语的利弊。航机杂志一般设置中英文双语，供海内外读者阅读。以《中国之翼》为例，绝大多数栏0力中英文双语。除了少量英文稿件翻译为中文，大部分内容为屮文翻译英文。这一方面方便

4、了英语读者阅读，另一方面也造成了一些翻译问题，例如拼写或语法错误、翻译不够简练、文采较差、有屮式英语之嫌。另外，不同的文化背景也造成了对屮英文的不同理解，如果对海外文化不熟悉，用屮文思维翻译的闪稗则可能引起不必耍的误会。2)综合性内容设置的利弊。航空公司的B的地城市众多，航机杂志也肩负着航线推广的责任，因此，多把航线目的地城市作为主打内容，同时，由于月刊的时效性较差，财经类、新闻类内容较少，而是多围绕着旅游、历史、文化等领域进行综合栏H设置，注重内容的娱乐性。以《中国之翼》为例，每期的主打封面文草都是国航的航线城巾*。这样的栏B没置满足了一部分旅游爱好者乘客的需求，却未必能满足另一部分商务

5、乘客的耑求。3）渠道优势的双刃剑。航机杂志面向的乘客群体与W内外许多高端品牌的目标受众相吻合，因此，航机杂志一直是广告商的“宠儿”，以《中国之翼》为例，该刊获得过“中国报刊广告投放价值排行榜期刊30强”“屮国敁具品牌价值航机杂志”等多项朵誉，即使在大虽传统媒体消亡的今天，该杂志依然保持着业内名列前茅的广告收入。不过，随着新媒体广告増速不断加快，传统广告形式的有效性正在袞落，航机杂志的广告收入也开始下泔。同时，机上Wi-n将是航空公司未來的发展方向，这无形巾也将导致航机杂志的竞争力下降。4）版式设计的特殊性。航机杂志的阅读环境特殊，在机舱的灯光下，读者的阅读体验与地而不同，对图片数fi、文字

6、大小、文字间距都有特殊的要求。以《屮国之翼》为例，经过读者调查发现，读者更喜欢文阁各半、文字较大、阁片较多的版式设计。另外，由于广告页面较多，航机杂志的版式很难统一，有时给人广告里ffi插内界的感觉，影响了阅读体验。5）人员稳定的利弊。作为国企，航机杂志的流动性一般较小，进人机制闭塞，采编投入不足，这一方面保证了内容的稳定和延续性，另一方面也容易造成思想偁化、创新动力不足、内容质量不髙等缺陷。在拥有人才、投入、特权等强大实力的社会媒体面前，航机杂志在内容的专业性、时效性和权威性等方面都处于劣势。3航机杂志的发展趋势UI前，传统媒体正在受到强烈的冲击，传统的商业模式」卜:在经历解构和重构。在

7、当前的新媒体吋代，移动互联网重构了传媒产业结构，面对广告商与旅客需求转变、网络媒体的冲击、成熟的新媒体蚕食客广资源等诸多挑战，航机杂志也遭遇了广告下滑的尴尬，未来，要想逆流而上，保持发展优势，必然要转变。1）航机杂志与新媒体的结合。屮国民航法规规定，机舱屮不允许使用乎机，这一定程度上导致了航机杂志在新媒体领域的拓展动力不足，以《中国之翼》为例，微傅、微信的更新较慢，机上网络平台的App建没滞后。但在未来，新媒体与传统媒体