2014中国品牌发展-报告

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1、-2014中国品牌发展报告主题：品牌认证的探源与起航中国商业联合会中国人民大学信息分析研究中心2014年12月29日---编委会组成名单顾问：张志刚冯惠玲姜明王民主任：卢小宾谭新政委员：张志刚冯惠玲姜明王民卢小宾谭新政禇峻钱明辉杨谨蜚杨欣秦佃刚谭伟丁文静郝欣华编著人员名单主编：钱明辉谭新政编写组成员：钱明辉高欢王涛官思发张梦张经纬欧阳仲航贺颖知赵丹陈丹---目录前言6第一篇绪论篇：品牌认证的经济社会效益8第二篇理论篇19第一章研究背景：品牌认证的现实问题20第一节品牌“认证”有名无实，认证内容亟待落实201.1品牌认证内容发展现状201.2品牌认证实践内容中的问题221.3品牌认

2、证中问题的解决对策23第二节认证制度尚未健全，监管力度亟待提升252.1品牌认证制度发展现状252.2品牌认证制度中存在的问题262.3品牌认证制度中问题的对策27第三节“认证”机构五花八门，认证资质亟待核查28第四节认证标准尚无定论，评价体系亟待完善324.1品牌认证标准发展现状324.2品牌认证标准中的问题334.3品牌认证标准中问题的对策34第五节认证流程尚未清晰，责任主体亟待明确355.1品牌认证流程发展现状355.2品牌认证流程中的问题365.3品牌认证流程中问题的解决对策37第二章研究视角：品牌认证的主要维度38第一节品牌认证的基础：品牌资产价值认证411.1基本认证

3、方法411.2其它认证方法43第二节品牌认证的保障：品牌社会价值认证452.1品牌社会价值认证的现状及其评析45第三节品牌认证的管理：品牌内部价值认证493.1现有研究评述49第三章研究发现：品牌认证的未来展望54第三篇实践篇59第一章品牌认证的中国历程60第一节品牌认证的源起：产品质量认证、管理体系认证601.1产品质量认证601.2管理体系认证61---1.3产品质量认证与质量体系认证的关系62第二节品牌认证的契机：ISO10668国际品牌评价标准颁布（2010）642.1.ISO10668标准提出的背景642.2ISO10668标准的主要内容652.3ISO10668标准中

4、三种评估方法分析652.4ISO10668标准对我国的影响66第三节品牌认证的奠基：《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》颁布（2011）673.1企业品牌与企业文化673.2《建设指南》提出的背景683.3《建设指南》的主要内容69第四节品牌认证的推进：品牌评价领域的四项国家标准颁布（2012）714.1四项国家标准颁布的背景714.2四项标准的主要内容724.3四项标准颁布的意义73第五节品牌认证的兴起：ISO/TC289正式成立且秘书处设在中国（2014）745.1ISO／TC289成立的背景及标志745.2ISO/TC289批准成立过程：755.3ISO／TC289成立的

5、简介和意义76第二章品牌认证的国际实践79第一节国际品牌标准工程组织IBS（美国）791.1国际品牌标准工程组织简介791.2IBS认定原则801.3IBS认证流程821.4IBS认证的优势与劣势84第二节国际品牌认定委员会IBAC（美国）862.1国际品牌认定委员会简介862.2IBAC国际品牌认定评分标准872.3IBAC认定流程922.4IBAC认证的优势与劣势92第三节超级品牌Superbrands（英国）943.1超级品牌Superbrands简介943.2Superbrands品牌认证评估的五项标准：943.3Superbrands品牌甄选方式953.4Superbr

6、ands认证的优势与劣势95第四节世界名牌协会WBA（美国）964.1世界名牌协会机构简介964.2世界名牌协会认定标准984.3世界名牌协会认证流程99---4.4世界名牌协会认证的优势与劣势99第四篇案例篇101第一章品牌认证的路在何方102第一节保洁牙防组事件——品牌认证的公信力缘何不高?1021.1事件经过1021.2事件点评111第二节福喜过期肉丑闻——品牌认证的双标准缘何频现？1121.1事件经过1121.2事件点评118第二章品牌认证的扬帆起航123第一节钢琴的德国品质——原产地品牌认证的起航1231.1引言1231.2典型品牌事件：德国品质——原产钢琴品牌认证12

7、81.3中国钢琴市场存在的品牌问题1361.4德国钢琴原产地品牌认证对我国江浙等地的产业集群品牌认证的借鉴意义138第三节复合地板的NALFA认证1423.1引言1433.2复合地板1443.3北美复合地板协会（NALFA）1463.4我国品牌认证的现状与问题1543.5NALFA的品牌认证对我国开展行业品牌认证的启发160后记163---前言2014年11月10日晚，APEC的21个经济体领导人及配偶身着中国特色服装宋锦“新中装”拍摄了全家福。中国元素宋锦的出现令世界为之目光一