基于sns中国社会化电子商务地研究

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1、...ADissertationSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofManagementResearchonChineseSocialCommercebasedonSNSCandidate:LiuLiuxinMajor:ManagementScienceandEngineeringSupervisor:AssociateProf.MaHuiminHuazhongUniversityofScience&Tec

2、hnologyWuhan430074,P.R.China......独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复

3、印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本论文属于 不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日......华中科技大学硕士学位论文摘要随着社交网站和电子商务的快速崛起，社会化电子商务正发展得如火如荼。社会化电子商务，就是电子商务加入社会化媒体的社会化特性(分享、点评、评论)和社交图谱(用户的社会化关

4、系)而形成的一种新型电子商务服务，再通俗点是通过社会化媒体出售商品的一种电子商务服务。它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来促成商品的购买和销售行为。社会化电子商务的出现，旨在帮助用户节约网购花费、挖掘用户潜在购物需求。本文将重点分析我国的第三方社会化电子商务平台，原因是根据其目前的发展，是最为独立的运用社会化、电子商务两个重点因素而发展起来的商业模式，而非侧重服务于某一方、或现有业务的辅助形式而存在。国内的社会化电子商务平台开展得如火如荼，但是同质

5、化的现象非常明显，而且用户范围和内容源都是发展的瓶颈。本文对我国社会化电子商务的三种基本形态进行了对比研究，选取其中更受用户欢迎的第三方社会化电子商务平台案例，采用Osterwalder的九要素模型进行商业模式研究分析，来探究适合国内的社会化电子商务平台的商业发展模式和盈利机制。然后笔者指出了我国社会化电子商务平台发展中遇到的问题，给出了有效显著的一些发展策略，对我们新兴的社会化电子商务发展有着一定的理论意义和现实意义。关键词：社交网络服务；社会化电子商务；商业模式；盈利机制......I......华中

6、科技大学硕士学位论文AbstractWiththerapidriseofsocialnetworkingsitesande-commerce,SocialCommerceisbecomingahotproperty.Socializationofe-commerce,itsimplyisacombinationofe-commercesocialmediasocialcharacteristics(Share,reviews,comments)andsocialgraph(socialrelations)

7、andtheformationofanewtypeofe-commerceservices,popularpointthekindofgoodssoldthroughsocialmediae-commerceservices.WithsocialnetworkingsitesandroutesoftransmissionoftheSNS,micro-blog,socialmedia,networkmedia,self-generatedcontentthroughsocialinteraction,use

8、rsandothermeanstoassistinthepurchaseofgoodsandsalespractices.TheemergenceofSocialCommerce,isdesignedtohelpcustomersreducethecostofonlineshopping,diggingtheneedsofpotentialusersshopping.Thisarticlewillfocusonanalysis