华为强大到能自己与自己竞争 震惊外国.doc

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1、华为强大到能自己与自己竞争震惊外国　　根据一份来自Canalys的最新市场调研报告，2018年第二季度华为智能手机在中国的出货量继续名列第一。而最大的新闻可能是其子品牌荣耀（Honor）的出货量已经超过了华为品牌，占比从一年前的33%骤增至55%。　　　　在智能手机领域，华为已经强大到能够自己与自己竞争，有外媒这样评论道。而熟悉华为的人士不难联想到“红蓝军”的对抗——这种相互竞争、相互较量的机制鞭策着这家公司不断自我超越、做到最好，甚至不乏“蓝军”“转正”的案例。而双品牌的道路显然也带来了这样的良性循环，一定程度上促成了华为

2、在终端市场上的快速崛起。　　破纪录的增长　　与2018年第一季度中国智能手机市场出货量同比下降相比，中国智能手机市场在2018年第二季度的出货量出现了反弹，出货量重新回到1亿部以上（1.04亿台），但仍低于一年前的1.13亿台。　　华为在各大手机制造商中继续领跑，以27%的份额保持中国第一的位置。同时，它以2850万台的出货量打破了第二季度国产手机出货量最高纪录，这亦为2011年第二季度以来中国厂商所占据的最大市场份额。　　其他品牌中，Oppo、Vivo、小米和苹果在中国分列第二至第五位，市场份额分别为21%、21%、14%

3、和8%。令人惊讶的是其他品牌的出货量下降了51%，这表明中国市场正在向少部分品牌集中。　　　　华为常务董事、消费者BGCEO余承东在深圳的nova3发布会上披露，截止到7月18日，华为手机2018年全球发货量突破1亿台，全年销量将挑战2亿台大关。实际上，早在几年前余承东等华为消费者BG高管就提出了“赶苹超三”的目标，2016年P9发布时更喊出了“2-3年市场份额做到全球第二，4-5年做到全球第一”。按此趋势，到年底很有可能取代苹果成为全球第二大智能手机制造商。　　荣耀品牌占比过半　　值得关注的是，华为子品牌荣耀的出货量占到本

4、季度华为智能手机中国总出货量的一半以上，占比达55%，而这一数字在一年前尚为33%。　　Canalys分析师贾莫（音译，MoJia）表示，这个子品牌已经在500美元以上档位取得了成功，同时也从小米和其他公司那里抢走了低成本市场的份额。事实上，Canalys的高级总监彭路平（NicolePeng）在社交媒体Twitter上发言说，荣耀的出货量正在超越小米。　　荣耀业务部门在华为消费者BG中享有高度自治，这一方面使之能够“自由生长”，另一方面也令其不得不为生存而奋斗。如今，它以超过小米的出货量，终于在中国超越了华为品牌。　　　　

5、对品质的追求是荣耀品牌乃至整个华为在终端领域崛起的一个背景。荣耀曾于2015年在深圳销毁因运输意外而受高温影响的1.7万台手机，总价值近2000万元。销毁手机起因来自于在运输过程中发生极为罕见的轮胎起火，导致集装箱内部分货物着火，手机遭受高温影响，虽然按生产检验标准不良率仅有1.4%、良品达到98.6%，但无法保证在一年后是否会有隐患出现。为保证不让消费者在使用过程中出现问题，荣耀还是决定全部销毁。　　贾莫亦指出，荣耀的增长成功给华为品牌主要机型P、Mate和nova系列带来了两难境地。这位分析师表示，随着华为2018年销售

6、2亿台智能手机目标的提出，这些系列“面临资源向荣耀倾斜的风险”。或许未来可以看到一些创新功能率先在这个子品牌上推出，实际上“很吓人的技术”GPUTurbo最早即出现在今年6月发布的荣耀Play上。　　荣耀品牌优势　　第一款荣耀手机发布于2011年9月，2013年底开始独立运营，最初定位为主打互联网的子品牌。但是随着时间的推移，荣耀和华为两个品牌的定位正在重叠。比如线下渠道已经占到荣耀销售的相当比例，而nova系列所瞄准的用户群体正是荣耀所针对的“年轻人”。　　外媒指出，荣耀品牌提供的手机产品与华为品牌规格类似。荣耀10与华为

7、P20就有很多共同之处，像是处理器、电池和前置摄像头；荣耀9青春版就与华为畅享7S（在海外命名为PSmart）共享相同的屏幕、处理器、电池和后置双摄像头配置。　　另一方面，这个子品牌的定价更低。比如标准版的P20售价为649欧元、荣誉10售价为399欧元；比较而言P20提供徕卡镜头、光学防抖和128GBROM，但这是否会带来250欧元的差距？而荣耀10还多了一个耳机插孔。　　　　2017年12月初，在英国伦敦的荣耀V10及荣耀畅玩7X发布会上，荣耀总裁赵明（GeorgeZhao）向外媒表示荣耀正致力于在不久的未来跻身全球智能

8、手机品牌前五之列，且不愿与华为作比较。　　在谈及关于华为的话题时，这位总裁表示，荣耀是作为一个更关注在线销售的子品牌来运作的，但仍然应该被视为一个独立的实体。他将“华为-荣耀”的关系比作世界上一些属于同一母公司的车厂，认为每个汽车品牌都有自己的目标市场，人们一般不会过问两家车厂是否采用了一