互联网电视市场热情淡去，彩电业或将有机会东山再起.doc

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1、互联网电视市场热情淡去，彩电业或将有机会东山再起　　2017年大陆彩电零售量年减6.6％。分析指出，除了需要加速新旧技术切换以及智能化应用，加上互联网电视市场随着乐视网的崩塌而热情淡去，或许将成为彩电业的东山再起的机会。　　　　大陆彩电市场遭遇14年来前所未有的窘境。据行业咨询机构统计，去年大陆彩电业零售额达1，630亿元人民币，虽年增4.5％，但销量4，752万台，年减6.6％，为近年最糟糕销量。而另家数据公司中怡康统计的销量更惨淡，降幅高达8.1％，彩电市场处近年来最艰难的时期。　　据报导，董敏分析，首先是彩电市场在过去几年的快速扩张，目前市场已逐步饱和。此外，上游

2、原物料价格不断走升，液晶面板从2016年4月到2017年6月，各尺寸液晶面板涨幅在2～5成间，而面板成本又占彩电整机成本的7成，对厂商制造成本压力可见。此外，互联网电视过度销售等影响，等于早就透支了市场的实际需求。　　2013年5月起，乐视网创始人贾跃亭推出“两倍性能、一半价格”的乐视超级电视，也就是互联网电视。之后手机大厂小米等开始进军互联网电视市场，业内人士称，乐视当时为抢占市场不惜以低于成本的价格销售，不仅快速瓜分传统彩电市场的销量，也让市场需求提前透支。互联网TV需求提前透支　　除市场透支的恶果开始显现，乐视的资金危机也对互联网电视行业造成负面影响。不少互联网电

3、视品牌都在去年宣告终结，不论一般彩电或互联网电视，都在重新寻找定位。而对彩电业者来说，此时正是“东山再起”的好时机。　　以大陆彩电家电龙头企业TCL来说，去年液晶电视销量达2，377.4万台，年增15.9％，其CEO王成对后市相当乐观，认为彩电行业已逐渐回归理，今年将持续稳健向上。　　不过消费电子产业分析师刘步尘表示，尽管互联网电视销量下滑，仍未看到太多大陆国产品牌补上，若考虑新电视的科技含量、品牌印象与推广效应等，反倒日本品牌索尼和夏普的销量看起来颇有起色。其认为，除上述两家日本品牌印象、科技感等优于大陆国产家电品牌抢占彩电市场来势汹汹。突围创新强攻AI商机　　不过分

4、析师认为，大陆本土品牌并非完全没有翻身机会。为提升产品创新科技，去年多家本土品牌大幅增入AI研发。以家电大厂海信来说，今年1月推出精准识别语音、理解语意、图像交互技术AI电视。另家彩电厂商康佳则将AI应用扩及到电视、白色家电领域，进一步形成以AI电视为核心的智能家居规画。此外，长虹最新推出的AI家电产品中，让电视未来可扮演安防设备的角色，可识别动作、影片及记录家庭生活动态信息。　　对家电大厂的突围创新，刘步尘语带保留，认为现在AI电视的营销色彩仍大于技术，对消费者来说，购买意愿不见得因此大增。这场传统彩电业的东山再起之路能否成功，仍待观察。