从Magic Leap看2017年创业新风口：AR增强现实.doc

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1、从MagicLeap看2017年创业新风口：AR增强现实　　截至目前，国际投资银行服务机构Digi-Capital发布一组数据，统计出2016年AR领域上的投资约为12亿美元，其增长率发展得非常迅速，AR增强现实的崛起尤为惊人。　　今年3月，增强现实(AR)公司Blippar宣布获得一轮5400万美元的融资;AR公司Meta也获得5000万美元的融资;MagicLeap的融资高达到7.94亿美元。Digi-Capital并预计在2020年，AR市场规模预计为1200亿美元。　　AR技术定义及发展历程　　AR增强现实，通过电子设备计算数字化内容

2、实时发送到电子屏幕上的一种人机交互技术。　　早在1957年，摄影师莫顿·赫里德设计了一款结合声音、图片、味觉、感官等的模拟器“Sensorama”;1975年，迈伦·克鲁格的“Videoplace”实现与虚拟现实交互;2000年，布鲁斯·托马斯“ARQuake”举办首次AR互动比赛;1990年，波音公司的卡尔德明确地提出了AR增强现实专业术语，并把这项技术运用工作之中;直到2014年，可口可乐公司发布了AR广告“揭开瓶盖”，到2016年，国内AR技术第一股摩艾客致力于制作优良的AR广告。　　上升风口OR暗礁险滩　　2009年，美国麻省理工学士

3、普拉纳夫在TED大会上发布了一场关于新技术设备“第六感”的演讲秀刮起了全民轰动，引发许多企业和社会圈自发关注AR技术和AR技术呈现出欣欣向荣的画面。　　2010年，许多AR公司为了融资项目，为了加速AR技术商品化，不断地炒热AR增强现实，导致AR技术产品在人们心中变得妖魔化。高新技术总是面临的高成本问题，只有像谷歌这种资金雄厚的公司才能研发得起，让许多投资商只能望尘莫埃，一度让AR产业陷入恐慌之中。　　　　2012年，被美国的《时代》杂志评为本年最佳的谷歌眼镜(Googlegalass)问世了，令人意外的是，该产品在上市之后却以惨淡的结果收场

4、，关于网友对谷歌眼镜几个看法：价格高昂、续航短、不够方便、产品开发不全和智能性有待提高。但谷歌眼镜做出的成绩是毋庸置疑的，因为它站在了科技的前段，但对于市场分析不够透彻，它只能作为AR历史上的一个辉煌触点。　　权威的市场研究IDC表示：“谷歌眼镜的价格太高昂，不是平常消费者买得起的物品。”　　从上面的数据可知，AR技术的发展定位存在着问题，高科技产品是否是AR增强现实的唯一面向?　　其实市场的产业链是丰富多样的，像是教育、商业、医学和生活等产业链富有可探讨性，但也存在一定的风险，对比高新技术这个坑，它更需要大量的实验、经验、时间等去慢慢优化，

5、这是谷歌眼睛失败的原因之一吧!　　2010年到2013年是AR技术的低潮时期，这种产品定位失算对于AR市场造成一定影响，作为老中医的专家和分析员们，很少能指出一诟病，产品赋予高新技术的概念显得略带牵强，其根本原因是没有真正体现出AR技术的创造性。　　就连国内的AR资深研究专家陆凡都调侃：“我们基本算是先驱，但差点成了先烈。”　　AR增强现实死了吗?不可能　　2014年是AR增强现实兴起之年，有关于增强现实元素在人们的生活圈中逐渐蔓延，那年，Lynx公司使用AR技术在伦敦的维多利亚车站表演了一场AR天使秀;Metaio公司的AR浏览器Junai

6、o(魔眼)为人们提供便捷的旅游方式;宜家把AR增强现实程序融入销售之中等，使商业界呈现一股AR技术风。　　AR增强现实强势回归。Daqri、Meta、Hololens和MagicLeap等神秘增强现实公司致力于AR技术研究，并曝光基于AR技术的优秀产品，促使AR板股市呈现春天想象，许多大型企业开始并购AR公司，或投入巨大的资金用于研究AR技术。　　AR增强现实的四大优势　　1.AR技术成本不高昂。一套完整的VR设备接近十万元美金，而已一个简单的AR设备就一部手机而已。　　2.AR技术研发门槛低。AR公司Blippbuilder发放了AR设计平

7、台，它提供没有编码经验的用户创建AR技术的体验。　　2.AR技术运用范围广阔。军事、销售、娱乐、教育、技术、传媒、旅游、医疗等八个领域，都是AR增强现实的发展方向。　　3.AR技术为商业提供便捷的销售方式。可口可乐、星巴克、宜家等商家以AR技术做出一系列具有互动性的广告并拉近消费者的距离，AR技术将创新传统广告行业。　　目前为止，AR技术出现的时间超过60年，AR技术的在各个产业中卓越的发展，促使是苹果、谷歌等巨头纷纷在此领域注入巨大资金，它们似乎看到AR技术前所未有的商机一样，毋庸置疑AR技术将是2017最热门的投资技术项目之一。　　AR技

8、术的风口朝向