公交广告存在的问题及解决对策综述

《公交广告存在的问题及解决对策综述》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、.....页眉公交广告存在的问题及解决对策综述陈阳阳【摘要】本文对公交广告存在的问题及解决对策额进行综述，结果表明：首先，从研究内容看来，对公交广告事件、内容进行的研究较多，而综合公交广告性质的全面研究很少；其次，从研究方法看来，横向研究较多，纵向研究不多，大部分为内容分析法。总体上看来，公交广告研究处于浅层状态，急需吸引更多相关专业学者的参与。【关键词】公交广告综述一、前言户外媒体是历史最为悠久的广告媒体，从城墙壁上的告示到酒家门前的幌子，伴随着商业逐渐出现的旗帜、店招等都算是户外媒体产生之后最初的方式。现如今，日益繁多的广告媒体形

2、式，除大众传播四大媒体以外，户外媒体也渐渐成为了现代社会不容忽视的强势媒体之一，而公交广告便是我们每天接触最多的户外媒体形式。公交车是我国大部分人首选的重要交通工具,也是进行广告宣传很有优势的有效平台。城市公交色彩因为有了公交广告的出现而变得多元化，给城市的建设发展带来了一片色彩斑斓的世界。可是，在现实生活中，人们对公交广告的认识是不够的，公交广告的发展还存在着很多的问题。笔者从公交广告的定义及其主要内容着手，对目前公交广告存在的主要问题进行分析并寻求解决对策。二、国内研究公交广告对于我们的生活有着一定的影响力，但是，目前中国大陆关于

3、公交广告研究的文献数量并不多，也尚没有以公交广告为研究对象的专著、编著或教材。在中国期刊网跨库初级检索里键入“公交广告”题名进行查找，得到13篇相关文献。[1]最早的文献是2002年周红领的《青岛公交广告公司成为青岛市一级广告经营企业》，该文表明了公交广告在广告界逐渐受到重视，公交广告公司的实力及地位得到进一步提高。[2].....页脚.....页眉我国大陆关于公交广告的研究仅仅开展9年多，在翻阅研究文献时，我们可以看出，对公交广告进行研究的文献还不是非常多。这可能是导致目前公交广告在发展中仍存在很多问题的原因之一。随着公交广告在生活

4、中的价值日以体现出来，相信会有更多的学者对该领域进行一定的研究和分析。1、文献来源文献来源主要分为新闻传播类期刊、博士论文、硕士论文、大学学报、其他五类。在51篇相关文献中，其中新闻传播类文章有12篇[3]、大学学报类文章0篇、博士论文0篇、硕士论文1篇[4]、其他0篇。如表1所示。表1：中国大陆公交广告研究文献来源来源名称有效篇数有效百分比新闻传播类1292.3%大学学报00%博士论文00%硕士论文17.7%其他00%总计13100%表1中我们可以看出，所有的文献中绝大部分属于新闻传播类，可以反映出新闻传播领域是公交广告研究的重地。

5、在硕士论文中仅有一篇相关的研究文献，而在大学学报、博士论文及其他分类中均没有公交广告相关的研究文献，说明新闻传播专业研究者还尚未在高层次上进行该领域的研究。同时，我们发现在13篇期刊文献中，来自中文核心期刊要目总览的仅有1篇，占7.7%，说明该领域研究的总体层次不高。2、研究主题在对13篇公交广告研究的标题及内容进行判断后，可以得出研究者研究的兴趣所在。笔者对这些文章进行归类，以研究方向划分得出广告内容、广告效果、事件报道、传输系统、广告法规、理论分析六个研究主题的分布状况。13篇文章中主要涉及广告内容的有效篇数是3篇，广告效果的有效

6、篇数是1篇，事件报道的有效篇数是5篇，传输系统的有效篇数是1篇，广告法规的有效篇数是1篇，理论分析的文章是2篇。其直观表示如图1所示：.....页脚.....页眉图1：研究主题分布从图1统计结果可以看出：目前对于公交广告的研究中，从公交广告事件本身出发的研究受到最大的重视，其次是对公交广告内容的分析，再次是单纯理论层面的分析，而对公交广告效果、传输系统和广告法规的关注最少。（1）事件报道13篇文章中有5篇主要从公交广告相关的事件本身出发探讨了公交广告的问题，如：《成都公交广告大“瘦身”》[5]、《青岛公交广告公司成为青岛市一级广告经营

7、企业》、《外资抢食公交广告》[6]等。刘亮在2003年对北京当下的佛那个叫广告行业进行了分析，首先分析了当下北京公交广告的优势，再者分析了当下公交广告面临的问题及初步解决方案，最后为提出了北京公交发展的重要契机。[7]陆娅楠在2006年对公交广告行业进行了分析，发现在中国公交车身广告“改头换面”、大步发展的情况下，外资公司也看中了这块宝藏，展开了“攻城略地”的进攻，导致中国本土广告公司业绩出现负增长的情况，进而得出中国本土广告公司亟待战略转型，从业务公司转向投资管理，为自己的广告资源寻找最合理的买家等其他好的出路。（2）广告内容13篇

8、文章中有3篇主要从广告内容方面探讨了公交广告存在的问题及解决对策：《公交广告创意秀》[8]、《巧做公交广告小投入引来大群客》[9].....页脚.....页眉、《公交广告：让我欢喜，让我忧》[10]。陈磊在2004年阐述