出版机构基于社群经济的ip化经营策略探究

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1、出版机构基于樋軽济的IP腿营策略探究2017-07-1621:04:23新媒体研宄2017年11期贾绍茹也晶宿座品io豕n包邮245人付款包邮20人付款¥149.00¥29.90人民的名义李访康书记同茗破璃杯特美刻高挡奴层茶杯便携水杆子李达争书记同教;k杯抽璃杯双层保磊異女家用茶杯透明荷劳范随手杯图1《人民的名义》中达康书记的杯子淘宝同款河北大学新闻传播学院，河北保定071000摘耍近些年來，IP改编热潮在社会上受到越來越多的关注。对于己经苹握了大量优质IP资源的出版机构来说，它们也亟须借由此次IP热改造传统出版的单一盈利模式以重塑出版企业新的竞争优势。文章立

2、足于社群经济的商、Ik运荇模式来探索出版机构IP化经荇之路，希望对我国出版产业的转型发展有所助益。关键词出版机构；社群经济；IP化经营中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)11-0052-041概念探究1.1“IP”概念及IP化经荇“IP”的英文全称是IntellectualProperty，直译为“知识产权”，在互联网商业环境下，有人将其理解为：互联网经济中的“IP”指的是，已有一定受众基础，并A•有再幵发潜力的已完结或部分完成的文学、动漫、电影、电视剧、综艺节B、游戏、舞台剧、歌曲等作品。IP作品有两大特点，一是己经具苻一定的受众

3、棊础，二足具有再开发潜力［1］。而从出版行业的角度出发，“IP”这一概念与“版权”的含义更为接近。在实际操作中，“IP”己经不僅仅局限于图书版权，还延仲到影视、动漫、游戏等多个领域，因此出现了基丁•知识产权的IP化经营。所谓IP化经营，指的是围绕某个作品的版权，开发其周边衍生品进行盈利的商业模式。目前，在我国的出版市场屮，也存在有成功的IP化经营案例。比如，对TM络小说《盗墓笔记》的IP化经营。《盗墓笔记》足南派三叔2006年在起点屮文网开始创作的一部盗墓题材小说，多年来一直受到广大网友的关注和喜爱。2007—2011年，屮国友谊、上海文化等出版社陆续出版发行

4、了《盗墓笔记》的纸质版。2012—2013年，南派三叔又写作了《盗墓笔记》人物外传《藏海花》和《沙海》，整个系列小说至今销萤己经过2000万册，被称为近年来屮国出版界的经典之作。除了在图书领域的开发经营，《盗墓笔记》也先后被改编成电影、网络剧、舞台剧、•于•游、漫凼等形式，实现丫IP价值的充分开发。虽然有成功的案例，但是对于出版机构來说，IP化经营从理念到系统性、可行性的策略与方式还需要经过长期探索和反复实验。面对传媒市场巾円趋激烈的竞争环境、快速迭代的运营理念，不断被分流的受众群体，能否尽快探索出IP化经营的有效途径，是当下每个出版机构都需耍思考和面对的问题

5、。1.2“社群经济”的概念移动互联网时代，通过运营社群产生经济效益成为了一种广受青睐的商业化模式，同时也给传统出版行业的IP化经营带来了新的发展思路。社群，按照社会学屮最？?遍的含义，指的是一种社会组织形式，是人们按照特定关系结合起來的共同活动的集体，用来表示一个奋相互关系的网络，足构成社会的蕪本单位之一［2］。在互联网出现以前，由于受到地理区域的限制，社群具有较强的封闭性。互联网时代到来之后，网络打破丫社会成员之间交流沟通的时空界限和物理限制，社交媒体的发展使得社会成员间快速便捷的实时交流成为可能。因此，互联网背眾下的社群，指的是因兴趣追求、价値认同、情感交

6、流以及利益共享等聚集在一起，依托线上线下关联互动且相对闹定的各类人群。不同于传统基于地域、血缘等关系所形成的社群，互联网背岽卜的社群足依靠成员对社群价值观的认同感和怙感上的归属感而建立，借由社群成员之问的交流互动，发现成员需求，并通过服务和满足这些需求，来实现社群价值的变现和增值。社群的最大的特点就是自组织。近年來比较火爆的“罗辑思维”“吴晓波频道”“凯叔讲故事”等自媒体，采用的便是社群经济的商业模式。由是观之，传统出版业的IP化运营亦可以充分利用社群红利，通过优质IP资源的粉丝效应來获得出版机构所需的入U和流量，然后利用出版机构自身优势建立和运营社群，最后通

7、过开发周边产品等形式进行商业变现，实现出版机构的多点盈利。2出版机构基于社群经济的IP化经营路径(1)积极发掘和打造优质IP内界，利用IP资源的粉丝效应获得出版机构所需的入门与流fi。多年來，由于在渠道、平台和技术等方而的优势，新兴媒体大大分流了传统媒体的用户和流量，从而极大地冲击了传统媒体的生存和发展。传统出版机构也不例外。互联M时代，传统出版社因受到新兴媒体的冲击而难以获得其所耑的入II与流虽。但足，巾于出版机构在多年的运营屮积累了大fi的优质IP内容，IP化经荇就成为丫出版机构开拓并维系入口的基础，而符合受众需求、广受受众欢迎的IP闪界便成为了入n争夺的

8、重耍砝码。“在这样一个泛娱乐化的时代，