电子商务背景下商业模式创新的机理与路径

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1、2010年11月经济论坛Nov.2010总第483期第11期EconomicForumGen.483No.11电子商务背景下商业模式创新的机理与路径文/陈新伟郑剑锋【摘要】电子商务与商业模式创新是内涵式平台建设的一种具体形式。目前中小企业通过商业模式创新来降低成本、提高效益的意识在显著提高。企业家是电子商务和商业模式创新的主要推动者，政府的鼓励与支持是电子商务与商业模式创新的政策保证。电子商务与商业模式创新对企业发展、促进经济转型升级具有重要意义。【关键词】电子商务；商业模式；创新机理【作者简介】陈新伟，中共浙江省委党校硕士研究生，研

2、究方向：马克思主义与当代中国经济问题；郑剑锋，中国人民银行淳安县支行，经济学硕士。经济发展的支撑平台建设，不仅要注重构建物降到C’。理平台，更要注重构建创新平台和虚拟平台，走内1.在竞争产业中，均衡产量为Q’，均衡价格涵式的平台建设之路。电子商务与商业模式创新就为P’,创立新的商业模式的厂商为实现利润最大是创新平台和虚拟平台的一种具体形式。新的商业化，确定技术单位使用费为P’C’,从而可以获得模式就是企业基于电子商务，通过内部流程和基本以面积P’UVC’表示的利润，即U’=面积P’构造的设计以及对外部资源的整合利用来细分市UVC’。场

3、、创造需求，实现增值服务。商业模式创新是继2.在垄断产业中，采用新的商业模式后的价格企业技术创新、产品创新、市场创新、组织创新之和利润也同样是P’和U’。然而，由于采用新的商后的又一创新。在经济不景气的时候，中小企业利业模式前垄断厂商已经获得总量为U的垄断利润，用电子商务的意识在显著提高，更加需要通过商业因此，创立新的商业模式给垄断者带来的实际利润模式创新来降低成本、提高效益。电子商务作为新增量△U=U’-U。显然，如果给定需求和成本曲经济下最受关注的行业，可以打破时空界限，降低线，那么，竞争性产业中新的商业模式的发明厂商交易费用，扩

4、大双向沟通，最大幅度地降低产品库能够获得的利润，将大于垄断产业中垄断创立新的存，促进了商业模式的创新。电子商务与商业模式商业模式后的利润增量。创新极大地缩小了经济增长对土地、能源和原材料由此可以认为，竞争性的电子商务市场对创立的依赖，减少了废弃物的排放，对建设生态文明新的商业模式的激励程度要高于垄断性的电子商务、促进经济转型升级具有重要意义市场。此外，新的商业模式导致的厂商单位成本的。一、商业模式创新的经济学依据下降幅度越小，竞争性产业对创立新的商业模式的（一）商业模式创新的成本与收益激励程度与垄断产业对创立新的商业模式的激励程在竞争

5、性产业中，创立新的商业模式的收益来自发明厂商向产业中所有厂商按单位产出收取的技术使用费。在垄断产业中，创立新的商业模式的收益是垄断者从创立新的商业模式中获得的潜在利润。肯尼思·阿罗（Arrow,1962）将发明定义为能够导致单位成本曲线向下移动的技术创新。D为市场需求曲线，C代表创立新的商业模式的单位成本，竞争性产业的价格水平为C，垄断产业将使边际收益MR等于C，使价格为P，同时形成以面积CYXP表示的利润U，即U=面积CYXP（见图1）。采用新的商业模式后，厂商的单位成本从C下·172·度二者之间的比值就越大2004）把商业模式创新

6、主体企业分为当前领导者。、（二）网络效应和网络的外部性趋势创造者、新进入者、模仿者和跟随者,并着重网络效应是指市场价格所反映的网络化市场的讨论了前三者的创新策略。他认为当前行业领导者正面和负面影响。在电子商务中，正面的反馈可以应该力图进行“妨碍性”商业模式创新,即通过实通过网络中增加的客户数量来创造更多的收益。低现范围经济、掌握垄断资源和控制供应链等方式来成本和关系数目的快速延伸可以使商业模式收益得提高现有客户的转换成本；新进入者应该进行“战到更快的增加（通常是在网络中的客户数量超过以争式”商业模式创新,即降低现有客户的转换成本、一定

7、界限后）。一般情况下，用户无须为自己在互提高交易效率,并向新客户宣传特殊的价值主张；联网得到收益而付费，因此电子商务模式表现出一而趋势创造者则应该突出自己的商业模式的创新定的网络外部性。卡茨、夏皮罗（Katz&Shapiro，性,寻求可持续收益模式,并弥补在新领域缺乏的知1985）较早研究了网络外部性，将网络外部性分为识和能力。直接网络外部性和间接网络外部性。网络的外部性二、商业模式创新的动力机制（Externalities）是指当市场上交易各方收益增加时，（一）电子商务与商业模式创新的内在动力产品价格并不会随之发生变化第一，企业追求

8、超额利润是电子商务和商业模。（三）节约交易成本式创新的根本动力。超额利润是指其他条件保持社电子商务与传统商务相比具有双向沟通、打破会平均水平而获得超过市场平均正常利润的那部分时空界限、个性化服务、速度快、交易费用降低等利