“互联网+”背景下传统媒体的发展路径研究

《“互联网+”背景下传统媒体的发展路径研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、ff背景下胶2017-11-3009:58:53新媒体研究2017年20期汪雨梅摘要随着科技的发展，传统媒体和新媒体的融合更加紧密，当今时代是媒体融合时代，“互联网+”给传统媒体带来冲击的同时也带來了新的发展机遇。媒体融合发展不仅仅关乎传统媒体的自我革新，更是传统媒体是否能够持续发展的关键。利用互联网+媒体的思维研发新媒体产品，有助于提高用户的体验，对传统媒体进行不断的创新和升级。传统媒体在A容生产和品牌影响方面有优势，“互联网+”新颖的推广策略，可以将二者的优势相融合，共同促进传媒行业的转型和升级。关键词互联W+媒体：融合发展：传统媒体：路径屮图分类号G2文献标识码A文章编号209

2、6-0360(2017)20-0059-02现阶段，传媒行业正处于重大变革吋期，随着互联网行业的发展，传统同媒体和新兴媒体的融合成为了传媒行.业发展的必然。在2014年8月18日，习近平总书記主持召歼的中央全而深化改革领导小组第四次会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》就指出，要强化互联M思维，优势互补，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，这次会议也表明，媒体融合发展己经不仅仅是媒体行业的变革，更是一种国家的发展战略。2015年，阿里巴巴集团参股上海广文集团旗下的第-•财经，阿里巴巴将利用大数据方面的优势与财经媒体合作，这也衣明了互联网+媒体具有更加广阔的应用前景。1

3、传统媒体在媒体融合时代遇到的挑战随着网络媒体的发展和人们移动终端的广泛使用，现已进入了媒体融合时代，人们逐渐脱离了原来获取信息的渠道，乐于接受通过更加开放的、更加快捷、更具兼容性的载体来满足获取佶息的需求，同吋这种传播渠道也使得人们更容易进行交流和表达，更有参与感。在数字出版产业不断扩大的情况下，移动阅读己经成为人们主耍的阅读习惯，传统媒体的受众迅速地被分流，W加上移动互联网也己发展为用广获取信息的优先选择，棊于互联网平台的一大批新兴媒体迅速发展，传统媒体的发展受到了严重的挑战，相比于新媒体的种种优势，传统媒体的确在很多方面都存在着不足之处。1.1传统媒体的裁体形式受到挑战在媒体融合

4、时代，互联网的互通性使信息发布的渠道更加多样和广泛，人们获取信息更加的便利，也能够利用不同的平台以及不冋的途径进行信息的传递，更加的方便快捷。而传统媒体之前都是通过单一的介质出现的，这种单一的纸质介质不但在容fi上受到限制，发行期限和发行地域等都有限制，因此缩小了信息传播的范围，覆盖性差，搜索不便。而当今的网络媒体:R有强大的信息检索以及存储能力，能够对文字、图片、咅频、视频等多种产品进行传播，在效率、传播范围、以及传播的便利性等都有明显的优势［11。1.2传统媒体的出版周期受到桃战在媒体融合时代，随着移动互联网技术的发展，信息传播更加的即时、全时，信息的传播不再受物理际碍的影响，受

5、众能够在第一吋间随吋随地掌握最新的信息，而传统的媒体•般都足以定期的出版周期进行内容的生产和制作，信息的提供速度比较慢，难以保证信息的时效性，这一方面远不及新媒体，因此传统媒体受到了极大的挑战［21。1.3传统媒体PJ容呈现方式受到挑战近年來随卷互联网技术的发展，尤其是移动互联网和移动终端设备的芭及，颠覆了传统的阅读方式，读者的阅读W惯发生了戸.大的改变，移动阅读、屏幕阅读、微阅读、浅阅读等一系列阅读形式受到丫读者的广泛靑睞，人们能够按照阅读富•好进行多元化的阅读选择，在阅读中互动性也更加明显，因此移动终端的阅读己经成为人们的优先选择，这种可视化的阅读给人们的理解提供了方便，人们在阅

6、读选择中也更加自主，更符合人们的期待。相比之下，传统媒体的纸质期刊在内容的呈现方式上非常单一，读者在阅读活动屮十分被动，而且不具备互动性，参与感体验较差［3］。1.4传统媒体的同定内容生产方式受到挑战在媒体融合时代，互联网能够实现精确化的传播，满足受众的个性化需求，实现分众传播，使读者能够自主选择阅读闪界，为不同的受众提供定制化和精准化的服务，尽可能地贴近用户的使用需求，改变了原来向所有用户提供相同内容的大众传播形式。新媒体利用网络平台海景的数据库资源，对读者的阅读习惯和阅读偏好进行迫踪，挖掘信息源，力读者提供个性化的信息，从而满足了读者的个性化需求，但足传统的媒体，受其纸质载体的限

7、制，很难为读者提供个性化服务，因此传统媒体的内容生产方式受到了极大挑战。1.5传统媒体的固有体制受到挑战在媒体融合时代，媒介间的界限逐渐模糊，媒介边界不断扩大，但是由于传统媒体的闹有体制,是面向传统的rt容生产和传播，因此很难实现资源和业务的全方位整合，很不利于媒体融合的工作，对于其创新发展都有所限制因此，要想继续推进媒体融合发展和转型，就必须消除体制机制的阻碍，为新媒体开辟出一•条全新的发展路径。2互联网+媒体融合时代传媒发屣路径研宂所谓“互联网就是通过