2016手机市场华为-小米大不同 芯片厂乐观虎斗.doc

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1、2016手机市场华为/小米大不同芯片厂乐观虎斗　　面对2016年上半大陆品牌手机业者在各自产品定位与市场策略不同，预期2016年市占率将有不小的起伏，其中Oppo、Vivo等新秀最后看好能百尺竿头、更进一步，至于联想也在整合摩托罗拉（Motorola）资源陆续完成后，下半年出货爆发力相当可观。　　大陆智能手机内需及外销市场的出货量排名，将在2016年出现长江后浪推前浪的盛况，有在全球中、低阶手机市场卡到位，也顺利拿下Oppo、Vivo、联想及乐视手机订单的国内、外芯片供应商，2016年公司营运表现将相对被

2、看好。　　虽然华为仍然在大陆内需及外销手机市场一枝独秀，不过，面对2016年全球高阶手机需求量不见增长，华为2016年手机出货量逾1.4亿支的高标，已悄悄被公司内部打折，不过王者之态短期仍不易撼动。　　比起华为的高档休息，小米、中兴2016年手机出货量不进反退的压力十分巨大，其中，小米倍受其他大陆新兴品牌手机厂的强力挑战，2016年第1季出货量已明显下挫，至于中兴则受美国政府禁运令所影响，2016年亦是颓势难挡。　　老兵不死却渐为凋零的现象，正是2016年大陆智能手机产业的发展现况，一代新人换旧人的剧情亦

3、呼之欲出。　　　　不过在一片老将退位的声浪中，第1季也陷入手机出货衰退困境中的联想，近期积极吹起反攻的号角，台系LCD驱动IC供应商指出，联想在重整研发团队动作已近尾声后，配合Android阵营的重点扶植，第2季反出现久违的攻击型市场策略。　　新机种标案动辄都是好几百万台起跳的讯号，似乎正预告联想将重返全球手机市场战场，虽然不比当年“中、华、酷、联”四大金刚不可一世盛况，但联想日趋积极的智能手机行销策略，仍有助于联想旗下智能手机部门订出较高的出货目标，并提前立下2016年使命必达的军令状。　　比起老将重披

4、战袍上阵，Oppo、Vivo等新兴品牌业者，在高规低配的销售策略一再奏效后，2016年手机出货量分别上看8，000万、6，000万支的目标不仅已明显威胁到小米，第1季已先一步逆势成长的情形，也让产业界对于Oppo、Vivo年度出货目标达成率拥有最强的信心度。　　至于乐视在旗下手机出货规模基期较低的保护下，近期所主打的破坏式创新订价策略，也将护航乐视2016年手机出货量节节高升。2016年大陆手机产业界颇有新一波世代交替的味道，老干新枝的剧情将可望一路演绎至2016年下半。