中国传统广告在现代中的应用

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1、中国传统广告在现代中的应用刘洪艳张颖华江苏联合职业技术学院常州艺术分院摘要：中国传统广告发展起源较早，有着悠久的历史和独特的魅力。它作为中华文化的一个独特类别传承至今，以其特有的风格和特色对现代广告产生直接或间接的影响，逐渐渗透并应用到各种广告形式之屮。本文以招幌广告、印刷广告三大广告形式为例，阐述了中国传统广告在现代广告中的应用。关键词：中国广告;传统;现代;声响广告;招幌广告;印刷广告;作者简介：刘洪艳（1982-）,女，山东烟台人，硕士，讲师，研究方向为数字媒体，江苏联合职业技术学院常州艺术分院，江苏常州213000作者简介：张颖华（1984-）,男，山东烟台人，硕士，

2、讲师，研宄方向为影视动画，江苏联合职业技术学院常州艺术分院，江苏常州213000古代四大文明古国之一的中国，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，广告作为一种传播媒介，承载着中国的传统文化。其间，许多优秀的传统广告被沿袭了下来，加入了某些现代的元素，今天仍为我们所用。1招幌广告招幌广告分为幌子广告和招牌广告。国内学者解释如下：“招幌，是‘招牌’与‘幌子’的复合式通称，是工商等诸行业用以宣传所经营的内容、特点、档次等招徕信息性的视觉标识。”招幌广告是屮国古代社会商业广告活动的一种非常重要的形式，在商业贸易中发挥了具大的作用。1.1幌子广告幌子广告是中国古代最具有民间特色的广告形式之一

3、，富有浓厚的生活气息。它的出现与原始社会的图腾崇拜有着直接的联系。幌子广告大体分为两种类型，一种由图腾崇拜演化而来，传达政治或军事信息。另一种是在商品生产和交换活动中产生的在布幔、旗帜、帘子上画有所经营商品的幌子，以后发展到吊挂实物样式。唐宋时期，饮酒之风盛行，酒店门口多悬挂中间写有斗大“酒”字的布幔，称为酒幌。幌子广告在古代非常流行，儿乎成为一种时尚，现在在城镇乡村里仍然可以见到，例如小饭店门U的幌子、灯笼广告等，但数量不多，在大的城市中就更加少见了。1.2招牌广告“中国古代招牌广告按其起源分为两大类。一类是刻有文字的产品标记，这些文字标记在古代经济活动中具有标识和招牌的作

4、用。在古代社会，商人们为了提高经营商品的知名度和与同类商品的识别度，多以生产该产品的能工巧匠的名字或与产品有关的人物传说、历史典故等来命名商品。另一类是店铺广告，也就是我们今天经常提及的传统意义上的招牌广告。”m史书《三辅决荥》屮有记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸其臣墨。”其中“张芝笔”、“左伯纸”等都是当时东汉市场上比较流行的文具商品。古代的招牌广告在现在的h常生活声仍然被广泛的应用，例如以能工巧匠命名的“王麻子剪刀”、“张小泉剪刀”、“谭木匠木梳”等等，店铺广告中冇百年老字号“全聚德”、“同仁堂”、“德寿堂”。这些招牌被沿用至今，有着很高的知名度和美誉度

5、，倍受消费者喜爱。2印刷广告中国古代印刷术起源于隋代，流行于唐代，发展于唐宋元明清时期，并逐渐流传下来，对后代产生巨大影响。现代印刷广告的类型主要有:报纸广告、杂志广告、招贴广告等等。报纸广告具有价格低廉、时效性强、阅读人群广、发行量大、传播速度快、没有时间和空间的约束等优点，因此在现在的广告业中占有着一席之地。但也存在一定的局限性。由于报纸价钱便宜的局限性，彩色的报纸广告数量较少，报纸广告的色彩一般比较单一，往往以黑、A、红为主。印刷质量也与杂志广告冇一定的差距，图形颜色、清晰度较差。杂志广告是指刊登在各种杂志上的广告。按时间划分可分为:周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊;按

6、内容划分可分为:练合杂志、专业杂志、学术杂志、大众杂志、青年杂志、老年杂志、妇女杂志、儿童杂志、画报等。杂志和报纸一样，都是现代常用的广告媒介，是印刷媒介屮的第二大媒介。招贴也叫做海报、宣传画，是一种张贴在公共场合传递信息，来达到广告宣传目的的印刷广告。招贴的主题鲜明突出，创意独特新颖，色彩对比强烈，文案简单易懂，语言生动统一，冲击力强，使消费者一目了然。招贴以它包罗万象的表现内容及形式，独具特色的魅力，逐渐成为一个相对独立的设计艺术种类。”[2]现代的招贴设计己经从以绘画为主，文字为辅的传统招贴理念发展到了具有强烈现代感、时尚性的招贴广告，随着科学技术的进步，它会向着更高级

7、的方向发展。中国古代广告伴随着悠久的中国历史延续着脉络，在儿千年的历史进程中逐步形成自己的形式和风格。今天，广告作为融合多种学科，综合运用多种高科技手段的专业性工作，已经成为中国现代文化的重要集成部分，把中国古代广告的元素和精髓巧妙的运用于现代社会相关领域屮，对于弘扬屮华文化和发展民族特色具有极大促进作用。参考文献[1]杨海军.中国古代商业广告史[M].河南大学出版社，2005:216.[2]刘时燕.广告设计之招贴[M].陝西人民美术出版社，2003:1.[3]陈培爱.中外广告史[M].中国物价出版社，