福特新世代全顺15座我的位置我的快乐

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1、福特新世代全顺15座我的位置我的快乐一、活动背景　　◆浙江江铃2009/2010年1-6月新世代全顺销售情况：　　1、6座物流车型和15座商务车系销售业绩较为突出浙江江铃新世代全顺销量表时间6座7座12座15座17座10座合计2010年1-6月1107679712102009年1-6月676465171160同比增长率64.20%16.70%50.00%21.50%-58.80%0.00%31.30%　　●显而易见，在浙江江铃销售区域内新世代全顺6座和15座车型销售业绩突出，而其他车型销量均为个位数，差距较大，其中09年销量相对领先的17座在2010年下降明显，这更突显出

2、15座车型在商务系列中的重要性。　　●15座车型同比虽然增加21.5%，但优势并不明显，低于新世代全顺总体增长水平。　　2、物流车型占比不断上升，而商务车系则下降明显2010/2009年1-6月新世代全顺各车型销售占比时间6座7座12座15座17座10座合计2010年1-6月年车型占比52.40%3.30%2.90%37.60%3.30%0.50%2102009年1-6月车型占比41.90%3.80%2.50%40.60%10.60%0.60%160　　●表中可以看出，6座物流车型作为新世代全顺主销车型之一，销售占比不断上升，占领了新世代全顺销售的半壁江山，其贡献亦越来越

3、大，而商务车系除去12座有微弱提升外，其它车型占比均有下降，15座下降较明显。　　●另外，从宣传的角度来看，目前浙江江铃广告宣传主要以经典全顺为主，V348的宣传力度较小，且多限于报纸软文、有礼促销等信息的发布，缺乏针对专业市场的大型宣传活动，效果有限，不能引发顾客的消费欲望。　　◆杭州通勤市场潜力分析：　　1、杭州企业数量众多，市场空间巨大。　　杭州市经济发达，地理位置优越，环境优美，吸引了众多企业家在杭州创业安家，各种规模企业数量与日俱增。无论是企业总数，新增企业数量或是个体工商户总数和新增数量均有较大幅度增加。众多企事业单位和个体户的创建和增加为新世代全顺通勤市场的

4、开拓提供了大量的机会。　　2、大型企业发展迅猛，豪华商务车通勤车需求扩大。　　杭州企业发展迅速，企业规模不断扩大，上市单位和全国500强企业不断增加，2009年杭州企业入选中国企业500强的达21家，位居全国第四位，仅次于北京、上海、天津三大直辖市。除此之外，其他各大规模企业也如雨后春笋，增长迅猛。杭州市企业规模的不断扩大，使得对出行车辆和员工接送车的要求越来越高，需要更豪华更舒适的商务车系与之相匹配，方便员工的同时更为公司形象做宣传。　　3、企业外移，通勤车必备。　　随着企业数量的大幅增加和政府规划的出台，杭州企业正向着更偏远和更辽阔的各大工业园区转移，比如滨江、下沙和

5、萧山等地。各大小企业的转移使得离市区距离越发遥远，通行问题显得更加重要和突出。而这也使得新世代全顺15座客运车得到了用武之地，市场潜力巨大。　　　二、活动概述　　【活动时间：】　　2010年9月1日—10月31日　　【活动主题：】　　15座，我的位置，我的快乐　　——浙江康顺新世代全顺15座征文活动　　【活动对象：】　　1、配备新世代全顺15座通勤车的企事业单位领导和员工,将自己与新世代全顺15座的故事发表出来即有机会赢取大奖；　　2、新世代全顺15座潜在客户或者关注新世代全顺15座的客户,只要将自己或者亲人、朋友跟新世代全顺15座的渊源发表出来即有机会赢取大奖；　　【活

6、动目的：】　　●通过对新世代全顺15座的推广，让消费者更深入的了解新世代全顺商旅系列车型的舒适和豪华，通过本次活动，让新世代全顺成为在销售区域内的市场热点以及焦点，进一步提升全顺人气，打击竞争对手。　　●经过15座在通勤市场上的具有针对性的宣传活动，让新世代全顺高端形象深入人　　心，让更多上班族感受新世代全顺的魅力和尊享，在企业间掀起新世代全顺通勤热潮。　　●挖掘通勤市场的潜在客户，提升新世代全顺销量。　　【活动思路:】　　●合作媒体：《青年时报》，　　●合作媒体：《青年时报》隶属浙青传媒报业集团，前身为《浙江青年报》，2001年10月改版至今，成为共青团浙江省委主管主办

7、的新锐都市类日报，目前为浙江省四大主流平面媒体之一的都市报，跻身于“中国青年报刊三强”之列，深受广大读者好评。经过沟通，届时将会有持续两个月时间约7个大版面来进行专题报道本次活动，版面的充足能起到更好的宣传作用　　●活动形式：活动以配备新世代全顺15座员工接送车的企事业单位为对象，寻找经常乘坐新世代全顺固定座位上下班的领导和员工，讲述他们的成功和人生经历以及与新世代全顺的故事，突显新世代全顺王者气派。　　●媒体宣传：　　1、活动内容介绍，作品征集；2、作品展示；3、奖项公布；4、企业领导采访录　　●落地活动：活动颁奖大会　　三