省级党报传媒集团国际化问题初探

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1、省级党报传媒集团国际化问题初探冯正安方珞在传媒转型时期，纵观当今国内外媒体集团，一种普遍的选择是，在介质上，媒介融合和全媒化；在媒体经营上，多元化。本文认为，这两种选择固然重要，但同时不可忽略国际化的时代语境。随着移动互联网普及，媒体传播国际化趋势越发明显，世界一流传媒公司，都在通过新技术手段提高规模力、影响力、运营力，最终通过这三个“力”，改善获利能力。2014年，湖北日报传媒集团在国际化战略中，走出重要一步——《楚天都市报》美国版在美付梓。同年，由湖北日报传媒集团承办的湖北省人民政府门户网站法文版开通，这是该网站继开通英语频道后打开的双一扇国际化窗户。类似于《楚天都市报》

2、美国版，省级党报集团能否在全球价值链分工中，发挥比较优势，培植新的经济增长点？移动互联网加速传播渠道革命全球化浪潮正越来越迅猛地席卷各行各业，我们不难看到，全球制造业的研发与生产场所正在加速分离，即研发在智力密集地区，生产在劳动力成本较低的国家；电子商务领域出现“海外代购”，很多中国人通过这种方式购买奶粉，已经让一些奶源安全国感到不安：软件与服务的外包离人们生活越来越近，中国拨打苹果公司的售后服务，接的工程师在马来西亚。全球化浪潮正在席卷传媒产业，大大小小的媒体公司被裹挟其中。移动互联网正加速将媒体传播带入国际化时代。传媒产品已经跨越国界，无处不在。例如，美国N电视台、NPR

3、电台、《时代》杂志、《华尔街日报》，在全球范围通过屏幕，都触手可及；《中国日报》号客户端，整合了视频、图文，直接面向全球智能发送中国声音与画面。对媒体而言，移动互联网的本质特点是。渠道革命、传播成本革命。移动互联网消灭传播的区域界线，内容直达受众手掌，内容制作成本相对固定，用户越多，平均成本越低。一些媒体不仅全球化传播，而且根据地域文化特点，进行本土化改造。《华尔街日报》不仅有亚洲英文版，还有中文版。同样，英国《金融时报》中文版，既有网络版也有版，其内容主要是翻译《金融时报》有关中国的稿件，以及中国本地专栏作家与媒体撰稿人提供的稿件。在这样一个时代背景之中，传媒产业重构力量正

4、在裂变，我们需要重新审视过去的商业思维习惯。今天，面对媒体转型，更多媒体公司涉及多元化业务，传播国际化，省级党报集团能否很地学习世界一流传媒集团的经验，自然关系到它能否首先成为中国一流媒体公司。地方媒体“走出去”需面对的挑战新华社、中国电视台、《中国日报》等中央媒体天生就需要传播国际化。1983年，《中国日报》就在美国开设分社。由于中国特色的行政资源与管理体制，对于地方媒体而言，这些经验很少能够借鉴。但这并没有影响到一些地方传媒集团的国际化探索。2012年6月，上海电视台旗下的第一财经频道正式落地新加坡。同时，一些地方城市台也纷纷参与到重大国际新闻的报道中。达沃斯论坛报道、哥

5、本哈根气候谈判等重大国际议题现场，都不乏中国省市一级媒体的身影。就地方报纸传播国际化而言，其内容主要面向海外华人。值得一提的是《新民晚报》。这种模式更可能改造，以适应省级党报集团。2014年9月，《新民晚报》美国版举行发行20周年座谈会。据《新民晚报》报道，该报目前在全美有200多个发行点，每周一期，共72个版面。每期开辟3个美国版，以“美国要闻”“华人天下”“华人服务指南”为主题。其他版面内容还包括中国新闻和国际新闻，内容涉及中国的政治、经济、财经、科技、文化和体育等领域。《新民晚报》美国版除报道与华人华侨相关新闻外，还举办各类大型文化艺术活动弘扬中华文化。作为主办方之一，

6、在中美文化艺术节、城市儿童系列活动、新丝路模特美国大赛、中美电影节等大型文化活动中都有《新民晚报》的身影。同时，《新民晚报》美国版积极报道国内访美各界嘉宾，接待国内代表团，促进文化和经贸交流与合作。2004年，《新民晚报》创办了加拿大版。接着，西班牙版、泰国版、菲律宾版、日本版、巴拿马版、意大利版、荷兰版、韩国版、南非版相继发行。据介绍，除了美国版等少数华文报纸外，大多数报纸为当地华侨社团或个人筹资创办，并局限于华人圈，读者面窄，发行量小，广告吸纳能力弱。因此，对于《新民晚报》来讲，主要就是以提供版面形式进行合作。媒体在国际化方面做了有益的探索，但是技术环境变化太快。大家同样

7、需要将“频道”调至移动互联网时代。依靠海外华人赞助办报的模式，能够扩大媒体的规模力、影响力，但缺乏足够的运营能力，不能有效“造血”。那么充分利用移动互联网来降低成本，建立按内容付费的“微支付”渠道，同时扩大影响力，再通过媒体活动来增加运营力，获得收益，是否是一条新路径？国际化进程中不能低估风险几乎所有世界一流公司和传媒集团，都不同程度实施了国际化战略，例如，随处可见的三星、可口可乐、华为、中央电视台、《中国日报》、新华社、《华尔街日报》、《金融时报》等。通过调研中国企业国际化，我们梳理企业国际化三大收益