广告学试题及答案

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1、2014秋季期末广告学试卷 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1.广告的本质是(     ) A.宣传           B.传播           C.促销           D.说服2.中国最早的专业广告公司主要集中在（      ）A.上海                                                   B.广州C.北京                                                   D.深圳3.以下哪一种不属于商业性广告(     ) A.促销广告     

2、  B.公益广告       C.观念广告       D.形象广告4.最常用的广告分类方法是(     )。 A.按照广告媒介分类               B.按照广告信息分类 C.按照广告受众分类               D.按照区域分类5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）　　A、增强刺激　B、运用对比　C、产生悬念和奇想　D、利用“大”二、多项选择题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.市场营销“4C理论”中的4个C

3、指的是(            )A.消费者                                             B.成本C.方便                                                  D.渠道E.沟通2.报纸媒介的缺点包括（　　　   ）A.干扰度大                                                           B.保留性差C.说服力差                                                       

4、           D.受众少E.制作复杂3.测定广告的传播效果，主要是评定（　　　   ）A.认知效果                                                    B.到达效果C.产品知名度                                                D.销售量E.利润E.清样4.广告口号的表现手法（                       ）A.口语法                                     B.押韵法C.双关法                 

5、                    D.顶针法E.悬念法5.广告媒体的评价指标有（                  ）A.视听率                                     B.频次五等分配C.到达率                                     D.有效到达率E.毛点评6.广告效果的事中测定方法有（                 ）A.销售地区实验法                             B.分割测定法C.促销法                                   

6、  D.回忆测定法E.认知测定法 三、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.广告   2.策划  3.广告媒体   4.广告受众   四论述题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.简述广告的构成要素   2.简述广告策划的作用3.简述广告调查的主要方法4.简述广告创意的特征   五、综合应用题(本大题共20分)请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案    答案单选题1-----------------5DABAB多选题1-----------------6ABCE AB  ABC  ABCD ABCDEA

7、BC名词解释1.      广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。2.      指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。3.      指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。4.      广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。论述题1.      1.广告主2.广告对象3.广告内容4.广告媒介5.广告目的6.广告费用2.  

8、1、保证广告活动的计划性