戴尔灵越系列腾讯邮箱

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1、戴尔灵越系列—腾讯邮箱推广背景-戴尔的网络营销策略发生变动2010年，戴尔的营销重心开始向电子商务转移，销售转化与曝光点击都成为了项目考核的指标 。怎样使戴尔产品在网络硬广淋漓满目的互联网被用户所关注？如何实现品牌宣传与销售转化的双重目标？是本次项目面临的最大挑战 。推广目标最大范围地曝光戴尔品牌与促销信息以实现一定数量的在线购买为终极目标腾讯策略让戴尔贺卡承载着好友新年的祝福，出现在纯净的QQ邮箱之中……合作亮点QQ邮箱首次广告合作腾讯战略性产品首次对广告客户开发，强烈的新鲜感使推广效果超乎意料；广告净土的营销价值开发干净、简

2、洁的邮箱页面，使戴尔的品牌信息更受瞩目，给用户留下深刻的印象；合作概述http://service.mail.qq.com/cgibin/help?subtype=1•借助圣诞-元旦贺卡发送高峰，在邮箱首页和贺卡专区强力推荐DELL贺卡，并随机赠送电子兑换码，使DELL品牌通过的好友邮件的形式到达用户，同时为官网实现引流和销售；2010.12.23-2010.12.262010.12.29-2011.1.3执行详解Todaybar邮箱推荐热门应用栏左侧工具栏执行详解热门推荐执行详解Flash贺卡场景1Flash贺卡场景2贺卡介绍

3、&优惠券说明执行详解大金额的优惠使网友乐于转发和告知有需要的好友执行详解复制贺卡中的兑换码，输入后进入结账流程，成功减免400元推广效果（3984143）站硬广促销高出数倍。u在圣诞-元旦双节期间，QQ邮箱的279万用户共发送了DELL贺卡近400万次！u邮箱首页曝光3.2亿次，热门贺卡推荐页曝光4865万次；u030万张优惠券全部派送完毕；u截止至1月31日，活动一共为戴尔直销网站带去68份在线交易，比起戴尔常规的网比起信息量拥挤的网站页面，QQ邮箱的曝光更有效！广告主获得的回报[1]•邮箱独有资源全力推动在12.29-1.3

4、日的元旦贺卡推广中，邮箱TODAYBAR共曝光2.1亿次，带来4.7万次点击。在12.23-12.26日的圣诞贺卡推广中，邮箱TODAYBAR共曝光1.1亿次，有40万次点击到DELL贺卡，高于使用同一个图片的普通圣诞TODAYBAR广告主获得的回报[2]•贺卡热门推荐页1、2位推荐发送贺卡的用户首先到达贺卡热门推荐页，DELL贺卡出现在1、2位，推广期间共实现了4865万次曝光；广告主获得的回报[3]•邮箱用户对贺卡发送的固有习惯由于DELL贺卡的TODAYBAR是以轮播的形式出现，因此从TODAYBAR进入发送贺卡的用户仅占

5、贺卡专区流量的1%；节日期间用户对贺卡发送的固有习惯使推广无须依赖硬广进入贺卡专区广告主获得的回报[4]•QQ邮箱弹出告知的无形曝光增值•直接提取QQ好友进行发送，使IM的关系链价值更为突出；•邮件通知直达用户桌面，为DELL贺卡增加无法统计的庞大曝光《DELL元旦》客户的声音腾讯的QQ邮箱对我们而言一直是一个非常具有吸引的非售卖的推广平台，一直以来我们都在关注，希望找到最好的时机开垦这块处女地。本次项目能成功地开展，是戴尔在网络营销的创新式的合作，也是QQ邮箱对戴尔品牌的高度认可，双方借助“新年贺卡问候”形式将广告信息巧妙地植

6、入其中，即使是在邮箱这样的一个干净简洁的广告环境中，虽是简单的曝光，但却能轻易传递广告信息让用户对之留下较深刻的印象，同时也带来很好的用户体验。这次的合作无论是广告体验和效果都让我们了解到到QQ邮箱的巨大影响力和传播力，为戴尔灵越系列产品的推广带来非常好的效果。理戴尔大中华区消费者市场部品牌市场经理叶婧可衡量的效果•279万用户主动发送；•共计发送贺卡约400万次；•邮箱首页曝光3.2亿次；•贺卡热门推荐页曝光4865万次；•30万份优惠券全部派送完毕；•为戴尔带去68份在线交易精确化的导航•72%的QQ邮箱用户在30岁以下；•

7、月收入2000以上的接近半数；TENCENTMIND总结互动式的体验在圣诞-元旦节日期间，为好友送上电子贺卡，以及回复答谢好友送上的祝福，在浓浓的情谊气氛中提升品牌好感度；差异化的定位以“送礼贺卡”为载体，使活动在喜庆的节日气息中更容易被用户接受和传播THANKS