网络游戏盈利模式发展趋势浅析

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1、网络游戏盈利模式发展趋势浅析　［摘要］网络游戏把人们个体生活和社会生活抽象到虚拟的游戏中，使得游戏中的角色也像现实中的人一样具有各种社会关系。网络游戏产业正式成为我国互联网产业中增长最快、市场潜力最大、影响最深远的焦点产业，但是作为国内互联网最赚钱的业务，由于监管政策给网络游戏带来的种种不确定因素，引发了我国网络游戏产业对新的盈利模式和发展趋势的探索。　　［关键词］网络游戏盈利模式发展趋势　　　　网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，及近几年的快速发展，现在中国的网络游戏产业处在成长期，并快速走向

2、成熟期的阶段。中国游戏市场潜力巨大，在未来几年内，中国和日本将成为亚洲地区最大的两个在线游戏市场。　　一、网络游戏盈利模式　　探讨网络盈利模式的发展趋势首先要关注网游的盈利方式，网游发展至今主要有以下几种收费模式：　　1.点卡。点卡是购买游戏点数，通过你的游戏在线时间来计算，将点数按一定比例转换成(小时、分、秒)来进行消费，例如小时卡、分卡、秒卡。你不在游戏中时，不会形成消费，这种方式适合短时间不定期玩游戏的玩家。比较早期的《石器时代》就只有这种收费方式，当时一张620点的点卡卖30元。当前流行的网络游戏点卡价格参考：《剑侠情

3、缘二》15元37.5小时。这种收费方式商家利润大，但玩家容易流失。　　2.包时卡。包时卡是中国网络游戏最早出现的收费方式，一次性购买一个时段，不管你在不在游戏中，其实你都在消费，只要你购买的时段过去，就要重新再购买，才能进行游戏，例如周卡、月卡、季卡、年卡。这种方式适合长时间定期玩游戏的玩家。　　3.道具卡。道具卡并不是购买点数而是转换成游戏里的虚拟道具。一般这些道具会给玩家在游戏时带来很大的帮助，往往这些道具在游戏中很难得到，或不可能得到的。不同的道具有不同价值，需要不同点数来购买。现在很多免费的游戏，都是通过这种道具卡收费

4、方式，来实现盈利目的。　　4.客户端。玩家需要购买游戏的客户端(含CD-KEY)，才能进行游戏，无需再付月费。但日后游戏的扩充资料片需要购买，才能享受到。当然如果你不购买资料片的话，还是可以免费的玩游戏，只是不能享受到资料片里的新内容。目前在欧美上市《行会战争》，就是用了这个收费方式。　　5.游戏功能收费。多游戏功能进行分割，让玩家根据自己的喜好购买或租用自己需要的功能。不购买其他功能并不影响游戏的进行。目前在中国台湾地区的《Online》已采用了这种方式来收费。这种收费方式相对以上几种收费方式来说更有创意，其效果如何，有待时

5、间来证明。　　6.特权VIP收费。例如：腾讯为QQ会员、黄钻、红钻、紫钻、绿钻等VIP客户提供增值服务，具体业务包括电子邮箱、娱乐及资讯内容服务、聊天室、交友服务、休闲游戏及大型多用户在线游戏等。　　二、网络游戏公司盈利模式发展趋势　　国内网络游戏的免费策略由于大幅亏损而出现疲态，代之而起的不免费战略以及新兴的内嵌广告盈利模式，开始展露优势。网游市场走到拐点，作为国内互联网最赚钱的业务，网络游戏在2008年底因为政策调整和盛大的免费战略结束了它的黄金发展周期。如果基础服务免费是网络游戏的主流趋势，那么仅靠提供虚拟道具这类增值服

6、务，能否让网游运营企业像以前一样风光？从互联网企业收入来讲，广告和游戏是最大的来源，那么广告与游戏的结合，我认为在网游中嵌入广告将是创造网游的新盈利模式和主要盈利点，在重点以广告盈利的同时，不能忽视扩大游戏玩家群体的传统策略，主要有以下方式：　　1.网络游戏公司对代理游戏的宣传推广　　网络游戏公司一般通过找推广公司代其进行推广，或者招聘玩家或者散户来进行推广。　　2.免费游戏+虚拟物品买卖的经营模式　　目前国内的大部分网络游戏公司都是把利润最大化放在首位，为了实现这个目标，游戏公司推出了免费游戏，通过游戏免费这种方式来赚足人气

7、。2008年最成功的免费游戏《征途》就很好的运用了这点，游戏免费聚集大量人气，人气旺了就有人想在虚拟世界展示自己，就想弄装备，这时候游戏运营商赚钱的机会就来了，买道具，结果证明这种经营模式比以往的传统点卡，包月卡效益来的更快更多。　　3.网络盈利的延伸服务广告的载体　　目前大多数网络游戏都是以升级为基调，大部分玩家已经厌倦了这种游戏模式。那么什么样的游戏模式比较符合当今大部分网络游戏玩家的胃口呢？个人觉得，玩家在游戏里不是以得经验升级为只要动力。一是:应该更多的融入生活，给玩家一个在虚拟世界里面展示自我的平台。具体怎么实现？举

8、个例子，第九城市游戏公司代理的一款取得巨大成功的热门游戏《魔兽世界》，在此游戏里面玩家升级很快，玩家的乐趣主要是通过打副本等来取得其所需要的游戏道具，其融合了现实中的一点团队精神。二是：大部分游戏里面都有男女角色，在游戏里面处了升级，我们为什么不能享受生活，我们依然可以结婚，