论vi设计中的色彩---刘晓丽

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1、论VI设计中的色彩探讨论VI设计中的色彩探讨目录摘要引言一、VI设计概述................................................................2二、色彩的功能....................................2三、色彩在VI中的重要作用..............................................4(1)VI设计中的色彩可以传达不同的情感意味(2)VI设计中的色彩可以表现不同的象征意义四、色彩在V

2、I中的运用............................................................2五、青芽VI设计....................................................5六、VI设计的内容................................................................8七、作品展示................................................

3、.............10设计总结致谢参考文献2论VI设计中的色彩探讨2论VI设计中的色彩探讨摘要：在现代VI设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。色彩是人们对世界对认知过程中最直接的表达，是生活中不可或缺的元素。一个成功的VI设计作品必须具备良好的视觉传达效果，因此，在VI设计中我们需要充分发挥色彩的魅力，丰富色彩传递的内容，关注色彩给公众带来的反应，使得VI设计作品达到预期的传播效果。关键词：VI设计色彩作用重要性 ABSTRACTInthemodernVIdesign,colo

4、urisoneoftheimportantfactorsthatproducevisualimpactandartisticappeal.Coloristheworldthemostdirectexpressionofcognitiveprocess,isanindispensableelementinlife.AsuccessfulVIdesignweneedtogivefullplaytothecharmofcolor,richcolortodelivercontent,focusonthecolor

5、forthepublic”sreaction,achievethedesiredcommunicationeffectmakestheVIdesignworks.KEYWORD:VIdesigncolourimportancerole17论VI设计中的色彩探讨一、VI设计概念VI即(VisualIdentity)，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉

6、识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计。VI设计是企业树品牌必须做的基础工作。它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。中小企业或没有自有品牌的企业基本上都是合二为一的。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传

7、播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。二、色彩的功能色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，比如人类对颜色的感觉往往受到周围颜色的影响。有时人们也将物质产生不同颜色的物理特性直接称为颜色。17论VI设计中的色彩探讨从色彩的具体功能来看，色彩主要有识别功能与符号功能。首先从识别功能来看，识别的过程包含了自我识别与他人识别两方面内容，因而识别功能实际上就是同一双方的认知过程，从而使得色彩内在的表现力与外界对色彩的认知达到基本一致。例如当我们

8、看见天蓝色时，我们会知道这是“天蓝色”，而不是“深蓝”，也不是“蓝绿”等其他颜色，这是因为我们早已根据一些既有的色彩等级划分模式而知道不同色彩的名称。而从色彩的符号功能来看，色彩从自身情感属性来看就是一种符号的体现，不同的色彩具有不同的符号意义，而大众对不同的色彩同样会有不同的认知。可口可乐标志红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。具有独创性和独特个性，是世界上独一无二、前所未有的品牌名称，从而能在世界上独领风骚。G