大数据时代我国报业网站的发展策略

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1、大数据时代我国报业网站的发展策略车树林【摘要】我国报业早早踏上了数字化之路，推出了自己的网站。但是报业网站的发展速度却不尽如人意，远远落后于商业网站。报业网站为何整体发展速度缓慢，其原因值得深究。在大数据时代的今天，如何利用好大数据技术，结合自身的优势，寻求更好的发展，是报业网站这一传统媒体反败为胜的关键。本文主要探讨了我国报业网站在大数据背景下的发展策略：报业网站内容生产，用大数据服务读者，数据多重价值创造，提升网站员工素质。.jyqke、Variety、Value、Velocity，即数据体量巨大、数据类型繁多、价值密度低、处理速度快。获取数据、处理数据、呈现数

2、据是大数据技术运用过程中不可或缺的三个阶段。1、获取数据海量数据是大数据技术的基础。目前媒体获取数据的途径主要有两条：一是从政府、企业、机构等公开的数据库中获取二手数据；二是由媒体自行调查或抓取一手数据。前者成本低廉且可靠程度高，是目前最主要的数据。2、处理数据获取海量数据仅仅意味着大数据技术应用的开端，但是原始资料杂乱无章，需要辨别真伪并加以整理才能利用。面对收集到的原始数据，首先要辨别真伪，核对数据；其次要运用excel、聚合图表（FusionTables）、MySQL、Access数据库等软件进行数据归纳整合处理，然后进一步筛选数据，哪些数据有用，哪些数据可以

3、舍弃，需要认真思考；再者对选中的数据进行再加工，统一格式，最终确定需要计算和制作成图表的数据。3、呈现数据数据通常运用可视化技术，以信息图表的形式呈现。信息图表可以形象化的表达时间地点、突出新闻要点、分析事件进程、揭示各类关系、展现分布状态等等。一旦数据经过梳理，有效的数据过滤出来，制一般采用Abode套件，把甄选出的数据转化为数字、图表、漫画等视觉方式，组织重要讯息以及呈现故事结构。大数据技术运用的好与不好，信息呈现的方式起到重要作用。三、大数据时代我国报业网站发展策略1、报业网站内容生产“内容为王”对报业网站来说，永远不会过时。为生产优质的内容吸引读者，报业网站

4、可以从以下两个方面着手。（1）精准定位，形成固定受众。通过大数据技术对报业网站的受众群体进行分析，根据他们的浏览记录，分析受众群体浏览网站时对哪一类信息更感兴趣，哪类信息被点击次数最多，如娱乐、体育还是民生等等，从而把此类信息作为本网站的特色，以后网站的内容围绕此类信息生产，打造出自己的特色，形成自己的品牌。（2）改变传统模式，让报纸网站成为报纸母体的重要新闻。伴随着网络的高速发展，自媒体、全媒体时代已经到来，全民皆记者，国内外的任何重要新闻信息都可以在网络上进行快速传播，报纸传统的人工新闻采写模式就显得比较无力。报纸网站可以利用大数据技术，迅速从网络搜寻即时重要新

5、闻信息，同时反馈给报纸母体，不仅可以节省人力成本，而且可以保证新闻即时高效性。2、用大数据服务读者与传统意义的数据相比，“大数据”意义上的数据是从不同渠道获得的数据，数据变化极快，数据量大。大数据已经成为制作新闻产品不可或缺的资源，而有了大数据，就可以更加准确地向读者传递信息。《芝加哥论坛报》的大数据一般都从政府那里获得，此外，也会从非营利组织或一些商业机构获得数据。比如，《芝加哥论坛报》针对政府设置红绿灯监测超速驾驶者的一个举措进行了大数据分析，发现许多拿到罚单的驾驶者其实并没有超速。他们根据大数据分析得出的结论，通过报纸告诉读者，这一极具数据说明能力的新闻让许多

6、当地居民重视这个问题，而不再是拿着罚单就交钱。③通过上面这个例子，发现通过大数据我们可以为读者提供更多更好的服务。比如，报业网站通过获取读者的浏览时间数据，分析用户浏览网站的时间分布，选择在浏览密度最大的时间段里增加新闻更新频率，这样可以保证我们的读者第一时间获得最新新闻。当然，我们在用大数据服务读者的时候，也要注重读者隐私的保护。3、数据多重价值创造数据多重价值创造，顾名思义，就是通过运用大数据技术，从多方面多角度开发网站数据的价值。数据多重价值创造主要可以从以下两方面着手。（1）报业沉淀的数据可以为报业网站创造多重价值。现在绝大多数报业网站还没有自己的采编队伍，

7、新闻基本都是于报纸母体。而大多数报纸母体建立了全媒体采编中心，但由于版面有限，很多采写回来的新闻信息都不能刊出，大部分素材都归档起来。这些新闻素材其实有很大的价值，通过加工利用，一方面可以放到报业网站上面，建立专门新闻素材资源库，供读者查阅；另一方面还可以通过精选后进行售卖；同时也可以与新闻门户合作，以包年的形式售卖新闻信息。甚至这些新闻信息成为历史积淀后，档案机构、图书馆也会与报业网站合作，新闻信息就在时效性以外找到了新的价值。④（2）沉淀的数据价值再开发。我们可以发现很多媒体在对某个新闻信息做报道时会增加相关事件的引用及连锁报道内容。因此沉淀的数据可谓是个宝