儿童消费市场品牌策略研究学士论文

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1、安徽工业大学学士论文儿童消费市场的品牌营销研究Studyonbrandmarketingofchildrenconsumermarket22毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：　　　　　日　期：　　　　　指导教师签名：

2、　　　　　日　　期：　　　　　使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名：　　　　　日　期：　　　　　22学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品

3、。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　　　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日22摘要现在，儿童消费市场越来越受到企业的重视，它是以消费者年龄特征为划分标志，伴随消费市场同时客观

4、存在的一个细分市场。它既有消费市场的全部特点，又有其作为细分市场的特殊性。儿童消费市场根据消费者的年龄和性别差异可以作进一步的细分，儿童消费者的行为模式存在模仿性、想象性、专一性、冲动性的特点，因此必须针对不同细分市场儿童消费者的生理心理特点采取不同的营销策略。由于儿童消费市场上的营销活动存在很多的不足，而品牌营销作为一种行之有效的营销策略可以改善这些不足。通过打造儿童消费品知名品牌，以广告、产品、公关活动、儿童俱乐部等手段推广品牌，培养儿童的品牌忠诚度，是在新经济背景下开展儿童市场营销的前景所在，也将是在儿童消费市场具有全新竞争优势的营销战略。关键字：儿童消费市场、儿童消费者、品牌

5、集合、品牌营销策略22目录摘要2目录3一、儿童消费市场4（一）、儿童消费市场的潜力和特点4（二）、儿童消费市场的分类5二、儿童消费者的购买行为分析6（一）、儿童消费者的消费行为特点6（二）、影响儿童消费行为的因素7三、品牌营销与儿童消费者9（一）、儿童消费市场现行营销策略反思9（二）、儿童消费市场品牌营销的必要性9（三）、儿童消费者的品牌意识论10（四）、儿童与品牌间联系的产生与发展12（五）、儿童时代发展品牌忠诚的价值14四、儿童消费市场的品牌营销策略14（一）、儿童品牌心理策略14（二）、儿童产品包装策略15（三）、品牌推广策略16五、儿童消费市场品牌营销的发展18（一）、儿童消

6、费市场品牌营销的发展环境18（二）、儿童消费市场的营销选择—品牌营销19参考文献2022一、儿童消费市场（一）、儿童消费市场的潜力和特点1962年美国的麦克尼尔教授首先提出儿童是一个消费者，当时只有很少的企业能够意识到儿童消费市场的潜力，但是现在越来越多的企业已经发现儿童是一个不可忽视的市场，儿童消费市场越来越受到人们的重视，成为企业的目标市场。儿童消费市场包括儿童作为直接消费者的直接市场，以及儿童作为影响者的影响者市场。前者是儿童花自己的钱来买自己想要的东西，而这些钱来自于父母或者其他人给的零花钱。后者是指儿童可以影响父母的很多消费，从儿童对消费品的影响程度（见表1）足以看出，儿童

7、消费市场比其他任何细分市场都更具潜力。表1儿童对消费品的影响力分析物品类型影响程度（6—12岁儿童）很大影响一般影响总计快餐店38%36%74%冷冻食品43%30%73%玩具50%21%71%公园39%29%68%运动鞋46%19%65%电影42%30%72%牙膏25%26%72%（资料来自：1996年西门子公司对全美612户家庭的调查数据）我国具有全世界最多的儿童，15岁以下的城市儿童有900万，他们构成了巨大的中国儿童消费市场。我国政府自1979年开始