用游击营销建立品牌知名度

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2、在阿里巧巧硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧用游击营销建立品牌知名度作者：金错刀　来自：市场圈　发布时间：2005-9-2308:41:30传统营销主要以电视、报纸、大型户外广告等大的媒体来建立品牌知名度，而游击营销则重视品牌与消费者之间的互动，善于创造独特的传播模式。新版《铁道游击队》即将开播，在抗日战争胜利60周年的背景下，类似的题材正在不断掀起热潮。作为战争题材的经典案例，游击战在中国有着深厚的人脉。毛泽东在《抗日游击战争的战略问题》一文中提出，“‘集中大力，打敌小部’，仍喇印固赐衙脏断孰国兵川秽慈艺川锌足柳齐挑洛联罐桩傍武拦抢业禹日捐谱松插顾巩屡刹了零疟缉藻订忱

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5、造独特的传播模式。新版《铁道游击队》即将开播，在抗日战争胜利60周年的背景下，类似的题材正在不断掀起热潮。作为战争题材的经典案例，游击战在中国有着深厚的人脉。毛泽东在《抗日游击战争的战略问题》一文中提出，“‘集中大力，打敌小部’，仍然是游击战争战场作战的原则之一。”现在重温这篇写于1938年的文章，会发现：战场上的作战智慧对当今的经理人也有莫大的借鉴意义。“游击营销”的理念是由美国资深营销专家杰伊•莱文森首创，原本是教导中小企业如何用微薄的营销预算“以小搏大”，吸引消费者目光的方法，近来许多大型企业也摆脱传统的营销方法，开始采用游击营销。游击营销经过近20年的理论发展和实践，

6、已经成为“非传统和反传统营销”的代名词，并且衍生出一系列的反传统营销策略，与传统营销方法分庭抗礼。传统营销主要以电视、报纸、大型户外广告等大的媒体来建立品牌知名度，而游击营销则重视品牌与消费者之间的互动，善于创造独特的传播模式。游击营销的信条是，通过非传统的营销方法（投入更多精力做营销，而非仅仅投入更多资金），仍旧可以达到传统营销的目标（销售量和利润增长）。在莱文森看来，游击营销的“葵花宝典”不过就是：只把概念具体写下来是不够的，落实计划才更重要。许多从事营销工作的人花大量时间等待未来的大好时机，却不知，行动才最重要。只要投入精力、热情和热忱，就足以弥补你在营销知识方面的不足

7、。莱文森甚至提出了一个革命性想法：游击营销人该把营销当作投资而非费用。举例来说，如果你在一份新事业上花3000美元，希望产生5000美元的收益，那么营销就根本没花半毛钱。所以说，成功的营销是投资，有效的营销所产生的投资报酬是相当可观的。营销只有在做错或是行不通的情况下，才会变成费用，因此，游击营销人会非常用心地拟定能够奏效的营销招数。英国知名的游击营销公司康宁广告（Cunning），在2003年底甚至想出一个全新的广告媒体--额头广告。康宁公司租下一群大学生的额头，把广告画在学生的额头上。这些学生在一个