论中国会展如何拓宽日本

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1、论中国会展如何拓宽日本市场----会展论文-->论中国会展如何拓宽日本市场摘要：会展业一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20％~25％，会展业可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。会展业的兴旺，繁荣了城市的经济，同时也带来了可观的经济收益。。会展业是朝阳产业，是城市经济的助推器，它带动了许多相关行业的发展。会展业涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、物流以及餐饮、购物、通信和住宿等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。。会展业为参展的供需双方提供相互认识、洽谈和交易的舞台和机会，从而大

2、大提高了政治、文化、经济、技术和贸易的交流与合作，商贸洽谈与交易成为会展经济的重要内涵。同时会展业在取得很大的发展和显著的经济社会效益的同时，也暴露了一些问题，主要表现在会缺乏明确定位，的市场化程度较低，．专业人才缺乏，．组织及管理模式落后等问题。随着我国会展经济这十几年的快速发展，会展营销的地位越来越重要。而针对日本市场，我国会展营销应遵循会展经济的发展规律，借鉴国际运作机制，制定全球化营销战略，进行品牌化运作，加大中国物流业发展力度，在营销理念、营销手段和内容上全面创新，坚持走可持续发展道路，让中国的会展经济健康稳定的发展，最终实现拓宽日本市场的目的。本文就

3、以上内容进行了全面的探讨。关键词：中国会展；会展营销；日本市场引言：在经济全球化的今天，中国的会展业也正朝着国际化的趋势发展，会展业对于经济的拉动作用越发明显。著名经济学家萧灼基指出：在国外，会展对经济的拉动系数是1：9。经济全球化的趋势表明，当今世界经济是以各国的相互依赖为主要特征的，企业面临着一个更大范围、更有潜力的市场和更多的竞争者，企业市场营销的复杂程度大大加深，这无疑给会展营销提出了更大的挑战。本文就中国会展针对日本市场的拓展营销展开分析研究。一会展经济的概念所谓会展，指的是会议、展览。就是在某一预定的时空内举行的公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会

4、议、展览会和各种节事活动的总称。会展业，是指利用各种会议、展览、奖励旅游、和节事活动资源，并为相关活动提供策划、设计和组织，以及提供场地、配套设施及其他各项服务的经营单位和机构的集合。作为一个产业，会展业与其他产业不同，会展业虽属于第三产业范畴，但它却为第一和第二产业提供直接服务，因此在某种意义上说它是一个边缘产业，也正是因为这一特性，产业的关联度比较高，乘数效应比较大，其产业促进作用十分显著。会展业的构成要素有会展组织者、会展场馆、会展服务提供者、参展商、观众等，不同的构成要素在会展业的发展中扮演着不同的角色。之所以称为会展经济，是因为会展业是一项巨大的经济产

5、业，是高收入、高赢利的产业，其利润大约是20％至25％。会展活动的开展对社会经济发展、文化交流有着巨大的作用。首先它能传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用。其次，提高主办城市知名度、带动地方经济发展的作用。再次，能够带动相关产业发展的作用。最后，会展能增加大量就业机会的作用。譬如2008年北京奥运会的顺利展开，带来直接经济利益2O亿美元，并至少能够带来60亿美元的“赛后收益”；创造了200万个就业机会；大大提高了北京在全世界的知名度，提升了中国在世界的影响力。二会展经济的功能和特征三我国会展经济的现状和存在问题，以及对策分析四针对日本市场，中国会展

6、要拓展所需要采取的措施五结论与展望中国会展业现状存在一些问题，但是不可否认的是中国会展业已经取得的成果和巨大的潜力。针对日本市场，中国会展业只要遵循会展经济的发展规律，借鉴国际运作机制，制定全球化营销战略，进行品牌化运作，加大中国物流业发展力度，在营销理念、营销手段和内容上全面创新，坚持走可持续发展道路，那么中国的会展经济必定能实现对日本市场的不断拓宽和发展壮大。